Організація і управління рекламно-інформаційною діяльністю підприємства «ROSHEN» на зовнішньому ринку Європи

Abstract

UA : У сучасних умовах глобалізації та інтенсивного розвитку міжнародних економічних відносин, успішне функціонування підприємств на зовнішніх ринках залежить від ефективної організації та управління їх рекламно-інформаційною діяльністю. Це особливо важливо для компаній, які прагнуть закріпити свої позиції на конкурентних ринках, таких як європейський. Однією з таких компаній є кондитерська корпорація «ROSHEN», яка має значний потенціал для виходу на міжнародний рівень та розвитку своєї присутності в Європі. Актуальність дослідження обумовлена високою конкуренцією на європейському ринку кондитерських виробів, де домінують потужні міжнародні бренди, а також постійно зростаючими вимогами споживачів до якості та безпечності продукції. Метою роботи є дослідження особливостей організації та управління рекламно-інформаційною діяльністю корпорації «ROSHEN» на зовнішньому ринку Європи, визначення ефективних маркетингових стратегій та розробка рекомендацій щодо підвищення ефективності даної діяльності. Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання: 1. Провести аналіз теоретичних аспектів організації рекламно-інформаційної діяльності на міжнародних ринках. 2. Оцінити поточний стан рекламно-інформаційної діяльності корпорації «ROSHEN» на європейському ринку. 3. Визначити ключові фактори успіху та бар’єри для виходу на європейський ринок кондитерських виробів. 4. Дослідити культурні та смакові особливості європейських споживачів, які впливають на ефективність рекламних кампаній. 5. Розробити рекомендації щодо вдосконалення рекламно-інформаційної діяльності «ROSHEN» на зовнішньому ринку Європи. Об’єктом дослідження є рекламно-інформаційна діяльність корпорації «ROSHEN» на зовнішньому ринку Європи. Предметом дослідження є методи та інструменти організації і управління цією діяльністю, а також її вплив на конкурентоспроможність та впізнаваність бренду. Методологічну основу дослідження складають загальнонаукові та спеціальні методи, зокрема: аналіз та синтез, індукція та дедукція, системний підхід, маркетингові дослідження, порівняльний аналіз, статистичні методи обробки даних. Кваліфікаційна робота бакалавра складається з вступу, двох розділів, висновків, переліку посилань. У першому розділі розглядаються теоретичні основи організації рекламно-інформаційної діяльності на зовнішніх ринках. У другому розділі здійснюється аналіз поточного стану рекламно-інформаційної діяльності корпорації «ROSHEN» на європейському ринку та розробляються рекомендації щодо вдосконалення даної діяльності.

EN : In modern conditions of globalization and intensive development of international economic relations, the successful functioning of enterprises in foreign markets depends on the effective organization and management of their advertising and information activities. This is especially important for companies seeking to consolidate their positions in competitive markets such as the European one. One of these companies is the confectionery corporation «ROSHEN», which has a significant potential to enter the international level and develop its presence in Europe. The relevance of the study is due to high competition in the European confectionery market, which is dominated by powerful international brands, as well as constantly growing consumer demands for product quality and safety. The purpose of the work is to study the peculiarities of the organization and management of the advertising and information activities of the «ROSHEN» corporation in the foreign market of Europe, to determine effective marketing strategies and to develop recommendations for improving the effectiveness of this activity. To achieve the goal, the following tasks must be solved: 1. To conduct an analysis of theoretical aspects of the organization of advertising and information activities on international markets. 2. To assess the current state of advertising and information activities of the «ROSHEN» corporation on the European market. 3. Identify the key success factors and barriers to entering the European confectionery market. 4. To study the cultural and taste characteristics of European consumers, which affect the effectiveness of advertising campaigns. 5. Develop recommendations for improving advertising and information activities of «ROSHEN» on the foreign market of Europe. The object of the study is the advertising and information activities of the «ROSHEN» corporation on the foreign market of Europe. The subject of the study is the methods and tools of organizing and managing this activity, as well as its impact on the competitiveness and brand recognition. The methodological basis of the research consists of general scientific and special methods, in particular: analysis and synthesis, induction and deduction, systematic approach, marketing research, comparative analysis, statistical methods of data processing. The bachelor's thesis consists of an introduction, two sections, conclusions, and a list of references. The first chapter deals with the theoretical foundations of the organization of advertising and information activities in foreign markets. The second section analyzes the current state of advertising and information activities of the «ROSHEN» corporation on the European market and develops recommendations for improving this activity.