Вдосконалення комплексу маркетингу торговельного підприємства

Abstract

UA : В сучасних умовах конкурентного бізнесу торговельні підприємства повинні постійно вдосконалювати свої маркетингові стратегії для успішної конкуренції на ринку. Ефективний маркетинг є ключовим інструментом у досягненні цілей підприємства, залученні клієнтів і збільшенні обсягів продажів. Розглянуто основні аспекти та напрямки вдосконалення комплексу маркетингу торговельного підприємства. Першим кроком у вдосконаленні маркетингу є ретельний аналіз ринку. Підприємство повинно оцінити споживчі потреби, переваги конкурентів, тренди ринку та поведінку споживачів. На основі цих даних формулюються стратегії розвитку продукту і визначаються цільові аудиторії. Метою роботи є опис особливостей управління торговим підприємством на прикладі ТОВ «РУШ» ЄВА». Об’єктом дослідження є, отже, торгове підприємство ТОВ «РУШ» ЄВА», а предметом – система управління маркетинговим комплексом торговим підприємством. Для досягнення цієї мети визначили такі завдання: Вивчити концепцію товарного асортименту та класифікацію товарів і послуг на підприємстві. Провести аналіз принципів та етапів формування асортименту в торгівельних організаціях. Оцінити підприємницьку діяльність та асортимент торгівельного підприємства. Розробити стратегії підвищення ефективності комерційної діяльності шляхом оптимізації формування товарного асортименту на підприємстві. Ефективна комунікація зі споживачами є ключовою складовою успішного маркетингу. Використання різноманітних каналів комунікації (реклама, PR, соціальні мережі) допомагає залучати нових клієнтів і підтримувати відносини з існуючими. Неможливо досягти успіху у маркетингу без кваліфікованого персоналу. Тренінги, семінари та розвиток навичок спілкування допомагають підвищити професіоналізм команди і забезпечити якісне виконання маркетингових завдань. Вдосконалення комплексу маркетингу торговельного підприємства є постійним процесом, який вимагає системної роботи над усіма аспектами маркетингової діяльності. Застосування сучасних стратегій, аналіз ринкових тенденцій та постійне вдосконалення продуктів дозволяють підприємству залишатися конкурентоспроможним у змінних умовах сучасного бізнесу.

EN : In the contemporary competitive business landscape, trading enterprises must continuously refine their marketing strategies to succeed in the market. Effective marketing serves as a pivotal tool in achieving business objectives, attracting clients, and boosting sales. This thesis examines the key aspects and strategies for refining the marketing complex of a trading enterprise. In the current business environment, effective marketing strategies are imperative for companies to maintain competitiveness and achieve their goals. Marketing plays a critical role in customer attraction and sales growth. This thesis explores essential aspects and strategies for enhancing the marketing complex of a trading enterprise. The research object is the trading enterprise LLC «RUSH EVA», with a focus on the marketing management system of the trading company. Study the concept of product assortment and the classification of goods and services within the enterprise. Conduct an analysis of the principles and stages of assortment formation in trading organizations. Evaluate entrepreneurial activities and the assortment of the trading enterprise. Develop strategies to enhance the efficiency of commercial activities by optimizing product assortment formation within the enterprise. Effective communication with consumers is a vital component of successful marketing. Utilizing various communication channels such as advertising, PR, and social media helps attract new clients and maintain relationships with existing ones. Success in marketing is unattainable without qualified personnel. Training sessions, seminars, and communication skill development help enhance the professionalism of the team and ensure high-quality execution of marketing tasks. Enhancing the marketing complex of a trading enterprise is an ongoing process that requires systematic work on all aspects of marketing activities. The application of modern strategies, analysis of market trends, and continuous product improvement enable enterprises to remain competitive in the dynamic conditions of modern business.