ЗАПОРІЗЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
МІНІСТЕРСТВА ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
Факультет журналістики
Кафедра теорії комунікації, реклами та зв’язків з громадськістю

Дипломна робота
освітнього рівня «магістр»
на тему «Персональний бренд: стратегії та технології створення»

Виконав: студент 2 курсу, групи 8.0619-рз 
спеціальності 061 Журналістика 
ОПП  Реклама
Бартащук Є.С.
Керівник – професор, д-р. наук із соц.ком.
Березенко В.В.
Рецензент – доцент, канд. філол. наук
Усманова О.В.

Запоріжжя – 2020

   МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
 ЗАПОРІЗЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Факультет журналістики
Кафедра теорії комунікації, реклами та зв’язків із громадськістю
Рівень вищої освіти  магістерський
Спеціальність 061 Журналістика
ОПП Реклама
ЗАТВЕРДЖУЮ
Завідувач кафедри 
Березенко В.В.
________________
«01»__06____2020 року
З  А  В  Д  А  Н  Н  Я
НА ДИПЛОМНУ РОБОТУ СТУДЕНТУ
Бартащуку Євгенію Станіславовичу
1. Тема роботи (проекту) «Персональний бренд: стратегії та технології створення»
керівник роботи (проекту) Березенко Віта Віталіївна,  д.н.із соц.ком, професор, 
затверджені наказом ЗНУ від « 01 » __06__ 2020 року № 649-c.
2. Строк подання студентом роботи 1 грудня 2020 року.
3. Вихідні дані до роботи праці вітчизняних та зарубіжних дослідників реклами, як Д. Аакер, Т. Амблер, К. Веркман, Є. Головльова, 
В. Домнін, С. Девіс, О. Зозульов, Я. Елвуд, С. Ілляшенко. К. Келлер, 
Ф. Котлер, Л. Мороз, О. Мороз, П. Темпорал, Г. Чамерсон, М. Яненко.
		4. Зміст розрахунково-пояснювальної записки (перелік питань, які потрібно розробити) 1) дослідити визначення бренд і брендинг; 2 )розглянути особливості персонального брендингу в сучасному світі; 3) визначити специфіку персонального бренду та його позиціонування; 4)вивчити процес зарубідного підходів до персонального бренду, 5) проаналізувати процес створення індивідуального бренду в Україні на прикладі Гаріка Корогодського, Ярослави Гресь, Євгена Клопотенка.
5. Перелік графічного матеріалу (з точним зазначенням обов’язкових креслень) –

6. Консультанти розділів роботи (проєкту):
Розділ	Прізвище, ініціали та посада консультанта	Підпис, дата	
		завдання видав	завдання прийняв	
Вступ	Березенко В. В., професор	01.06.2020	01.06.2020	
Перший розділ	Березенко В. В., професор	13.09.2020	13.09.2020	
Другий розділ	Березенко В. В., професор	31.10.2020	31.10.2020	
Висновки	Березенко В. В., професор	26.11.2020	26.11.2020	
7. Дата видачі завдання 01.06.2020 р.______________________________
КАЛЕНДАРНИЙ ПЛАН
№
з/п	Назва етапів роботи	Строк виконання 	Примітка	
1.	Пошук наукових джерел з теми дослідження, їх вивчення та аналіз; укладання бібліографії	Червень 2020 р.	Виконано	
2.	Збір матеріалів для аналізу	Червень 2020 р.	Виконано	
3.	Написання вступу	Вересень 2020 р.	Виконано	
4.	Підготовка Розділу 1	Жовтень 2020 р.	Виконано	
5.	Написання Розділу 2	Листопад 2020 р.	Виконано	
6.	Формулювання висновків, оформлення роботи	Листопад 2020 р.	Виконано	
7.	Одержання  відгуку та рецензії	Грудень 2020 р.	Виконано	
8.	Захист роботи	Грудень 2020 р.	Виконано	
Студент  _________  __________________
                                 ( підпис )              (ініціали  та прізвище)
Керівник роботи _______ _______________
		             (підпис )       (ініціали  та прізвище)
Нормоконтроль пройдено
          Нормоконтролер______  _______________
                                                                ( підпис )              (ініціали  та прізвище)

ЗМІСТ
	Завдання………………………………………………………………	3	
	Реферат ……………………………………………………………….	5	
	Вступ………………………………………………………………….	7	
	Розділ 1. Теоретичні питання створення персонального бренду…	10	
1.1	Поняття бренд і брендинг: основні складники………………….	10	
1.2	Кроки створення персонального бренду та його переваги…….	24	
1.3	Мета та технологія підвищення релевантності бренду………	33	
	Розділ 2. Персональний брендинг у сьогоденні: світовий досвід і Україна……………………………………………………………..	42	
	Висновки ……………………………………………………………	59	
	Список використаних джерел……………………………………..	65	
	Додаток А……………………………………………………………	73	
	Додаток Б……………………………………………………………	74	
	Summary………………………………………………………………	76	

РЕФЕРАТ

Магістерська робота «Персональний бренд: стратегії та технології створення» – основний текст – 67 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 97 джерел.
Об’єктом дослідження є персональний бренд як феномен сучасної доби, і зокрема українські персональні бренди: Гаріка Корогодського, Ярослави Гресь, Євгена Клопотенка та іших.
Предметом дослідження є стратегії створення та просування вище зазначених брендів.
Мета дослідження: з’ясувати особливості функціонування персонального бренду у медійному просторі України та світовому контексті, визначити його найбільш поширені види та специфічні риси.
Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання:
1)	дослідити визначення бренд і брендинг;
2)	розглянути особливості персонального брендингу в сучасному світі;
3)	визначити специфіку персонального бренду та його позиціонування;
4)	вивчити процес зарубідного підходів до персонального бренду,
5)	проаналізувати процес створення індивідуального бренду в Україні на прикладі Гаріка Корогодського, Ярослави Гресь, Євгена Клопотенка.
Методи дослідження: для з’ясування  особливостей функціонування та розкриття персонального бренду в медійному просторі України та світу, для визначення його найбільш поширених видів та специфічних рис було використано такі методи: аналіз та синтез наукової літератури, описовий метод, метод класифікації та узагальнення. 
Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці вітчизняних і зарубіжних дослідників. Так, розгляду проблем  трансформації соціальних комунікацій в умовах цифрової економіки присвячені роботи:  Юрген Саленбахер, Дональд Міллер, Арндт Трайндл, Андрій Рябих, Ніка Зебра, Том Пітерс, Катерина Кононова, Ігор Манн, Томас Гед, Бред Ванекен, Мішель Маандаг, Лииса Пуолакка, Кевін Дріб, Девід Аакер, Мартін Ліндстром, Девід Аакер, В'ячеслав Маковича, Леонід Петров, Бадьин Андрій, Тамберг Віктор, Руслан Мансуров, Ольга Бруковська, Ніна Осовіцкая, Наомі Кляйн.
Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що дана робота допоможе скласти уявлення про розвиток брендування у медійній сфері, зробити підтвердження фактів використання різних видів брендингу на різні цільові групи, а також підтвердити факт ефективності використання та створення персонального бренду з метою налагодження комунікацій з цільовими аудиторія. 
Сфера застосування: матеріали проведеного дослідження можуть бути застосовані  у професійній діяльності фахівців з реклами та піар. Ця робота може стати у нагоді організаціям, які створюють орендоване позиціонування, а також може бути використана під час вивчення у вишах курсів з основ рекламування та піар у сфері створення та просування персонального бренду.
РЕКЛАМА, РЕКЛАМНА КОМУНІКАЦІЯ, БРЕНДИНГ, ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ, ПЕРСОНАЛЬНИЙ БРЕНД, ПОЗИЦІОНУВАННЯ

ВСТУП

Брендування — процес створення в уяві споживача унікального імені та образу продукту за допомогою різноманітних художніх та графічних засобів з подальшим використанням в рекламній кампанії.  Інноваційні технології в системі брендових комунікацій  – назвичайно актуальне питання, яке потребує ретельного вивчення. Розробка успішного брендування, це коли певний продукт починає асоціюватися в уяві споживача з маркою компанії.
Найбільш повно питання сутності та складових персонального бренду висвітлено у працях Д. Аакера [1], Л. Бук [2], М. Гобе [3], В. Домніна [4], В. В. Ісаєва [5], Ф. Котлера, І. Рейна, М. Хемлін, М. Столлера [6], Д. Макнеллі [7], Т. Петерса [8], А. Рябих, В. Кірілової [9], О. С. Ротова [10], Є. В. Ромата [11], Х. Рамперсада [12], Л. В. Свірідової [13], Ж. Сегели, Т. Лєбєдєвої [14] та ін. Поняття персонального бренда більшість науковців пов’язують із створенням певного образу особистості в свідомості цільової аудиторії, який, презентуючи власні цінності, відповідає їхнім очікуванням.
Отже, магістерська робота: «Персональний бренд: стратегії та технології створення» присвячена актуальній проблемі вивчення особливостей функціонування та створення у медійно-культурному просторі України та світі,  визначенню її найбільш поширених видів та специфічних рис.
Об’єктом дослідження є персональний бренд як феномен сучасної доби, і зокрема українські персональні бренди: Гаріка Корогодського, Ярослави Гресь, Євгена Клопотенка та іших.
Предметом дослідження є стратегії створення та просування вище зазначених брендів.
Мета дослідження: з’ясувати особливості функціонування персонального бренду у медійному просторі України та світовому контексті, визначити його найбільш поширені види та специфічні риси.
Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання:
1)	дослідити визначення бренд і брендинг;
2)	розглянути особливості персонального брендингу в сучасному світі;
3)	визначити специфіку персонального бренду та його позиціонування;
4)	вивчити процес зарубідного підходів до персонального бренду,
5)	проаналізувати процес створення індивідуального бренду в Україні на прикладі Гаріка Корогодського, Ярослави Гресь, Євгена Клопотенка.
Методи дослідження: для з’ясування  особливостей функціонування та розкриття персонального бренду в медійному просторі України та світу, для визначення його найбільш поширених видів та специфічних рис було використано такі методи: аналіз та синтез наукової літератури, описовий метод, метод класифікації та узагальнення. 
Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці вітчизняних і зарубіжних дослідників. Так, розгляду проблем  трансформації соціальних комунікацій в умовах цифрової економіки присвячені роботи:  Юрген Саленбахер, Дональд Міллер, Арндт Трайндл, Андрій Рябих, Ніка Зебра, Том Пітерс, Катерина Кононова, Ігор Манн, Томас Гед, Бред Ванекен, Мішель Маандаг, Лииса Пуолакка, Кевін Дріб, Девід Аакер, Мартін Ліндстром, Девід Аакер, В'ячеслав Маковича, Леонід Петров, Бадьин Андрій, Тамберг Віктор, Руслан Мансуров, Ольга Бруковська, Ніна Осовіцкая, Наомі Кляйн.
Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що дана робота допоможе скласти уявлення про розвиток брендування у медійній сфері, зробити підтвердження фактів використання різних видів брендингу на різні цільові групи, а також підтвердити факт ефективності використання та створення персонального бренду з метою налагодження комунікацій з цільовими аудиторія. 
практичне значення: матеріали проведеного дослідження можуть бути застосовані  у професійній діяльності фахівців з реклами та піар. Ця робота може стати у нагоді організаціям, які створюють орендоване позиціонування, а також може бути використана під час вивчення у вишах курсів з основ рекламування та піар у сфері створення та просування персонального бренду.
Апробація: участь у двох конференціях: Всеукраїнська студентська науково-практична конференція «Сучасний медіапростір: історія, проблеми, перспективи»», Херсон, 2020», ХІІІ університетська науково-практична конференція студентів, аспірантів і молодих вчених «Молода наука-2020», Запоріжжя, 2020.
Публікації 
1)	Бартащук Є.С. Технології створення персонального бренду. Збірник наукових праць студентів, аспірантів і молодих вчених «Молода наука-2020» : у 5 т. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. Т.3. С.83-85.
2)	Бартащук Є.С. Створення персонального бренду: від теорії до практики. Всеукраїнська студентська науково-практична конференція «Сучасний медіапростір: історія, проблеми, перспективи»», Херсон, 2020. 
Структура роботи. Робота складається зі вступу, двох розділів із підрозділами, висновків, списку використаних джерел. 
Обсяг основної роботи – 66 сторінок. Список використаної літератури включає 97 найменувань (викладених на 8 сторінках).

РОЗДІЛ 1
ТЕОРЕТИЧНІ ПИТАННЯ СТВОРЕННЯ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДУ

Головним аспектом та методом раціонального існування у сучасному світі – це створення та розкручення та створення власного імені та імені бренду. Існує велика кількість спеціалістів та фахівців у сфері орендування, у цій роботі зібрані головні, на наш погляд, думки та роботи наукових працівників у даній сфері.
І що ж тоді таке «персональний бренд»? Це те, як вас сприймають на ринку праці – як ви подаєте себе і свої вміння, скільки ви коштуєте, скільки за ваші послуги готові заплатити, виходячи їх комплексу відчуттів від вашої роботи. Зрозуміло, що можна назвати це репутацією, і ви матимете рацію. Тільки ось про репутацію кажуть «її заробляють», а «персональний бренд» можна побудувати.

1.1 Поняття бренд і брендинг: основні складники
Напрями побудови персонального бренду лежать з одного боку на поверхні – бути професіоналом і до тебе потягнуться люди, готові платити за твої послуги [6].
Таким чином, на практиці це вимагає часу і достатніх зусиль. Буває мало опрацювати в одній галузі 20 років, щоб у тебе була висока ціна на ринку праці і тобі достатньо платили за твої послуги. Потрібно докладати додаткові зусилля, щоб цей процес пройшов швидше і продуктивніше. Для цього існують книги і тренінги, присвячені персонального брендингу, як наприклад: «Створіть особистий бренд» Юрген Саленбахер, «Несвідомий брендинг» Дуглас Ван Прает, «Метод StoryBrand» Дональд Міллер, «Майстерність ритейл-брендингу» Арндт Трайндл, «Персональний бренд. Створення і просування» Андрій Рябих, Ніка Зебра, «Перетвори себе в бренд. 50 способів зробити з себе бренд» Том Пітерс, «Особистий бренд з нуля» Катерина Кононова тощо.
Персональний брендинг – це свідомі та навмисні зусилля створити та вплинути на сприйняття суспільства, позиціонуючи його як авторитет у своїй галузі, підвищуючи її диференціації та вплив від конкурентів, щоб врешті-решт просунути свою кар’єру, збільшити коло свого впливу, і мати більшу впізнаваність [4] .
У професійній науковій літературі часто зовсім по-різному трактуються поняття «бренд» та «брендинг». Завданням цього дослідження є знайти найбільш правильні визначення цих термінів для сфери перонального брендингу, зібрати актуальні теоретичні методики використання персонального бренду та розглянути їх з точки зору рекламної комунікації. 
Серед досліджень, присвячених брендингу, часто спостерігається нерозуміння науковцями самого терміну «персональний брендинг» та переоцінкою його значення, містифікацією новомодних слів в щось наукове в той час як в сучасній гуманітарній науці персональний брендинг можна визначити, як створення позитивної репутації та її поширення у професійній діяльності. 
Спершу розгляньмо кілька визначень понять «бренд» та «брендинг». За визначенням Ф. Котлера, автора «Основи маркетингу» і «Маркетинговий менеджмент», бренд – назва, термін, символ або  дизайн (комбінація цих понять), що позначають певний вид товару або послуги окремо взятого виробника (або групи виробників) і виділяють його серед товарів і послуг інших виробників» [2, с. 27]. 
Натомість в електронній енциклопедії «Вікіпедія» подається таке визначення поняття бренд (англ. brand): – комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість. Воно широко використовується в маркетингу й рекламі, але тим не менш є фінансовим поняттям, що складається з відомих елементів (фірмової назви, фірмового знаку, стилю, слогана), до чітко сприйнятої споживачами сукупності функціональних і емоційних елементів, єдиних з самим товаром (послугою) і способом його представлення. 
Ж. Сегела, французький спеціаліст із комунікацій, називає бренд особистістю, де особистість, на його думку, – це «тріо фізичного образу, характеру і стилю» [67]. Саме це тріо можна закласти в основу бренду особистості. «Фізичний образ не означає бути красивим чи вродливим. Це означає мати козир і вміти його використати» [67]. Саме фізичний образ дає публіці перше враження про людину. Як відомо, люди, в першу чергу, звертають увагу на зовнішність: фігуру, зачіску, очі, посмішку, одяг, взуття. Далі Сегела підкреслює важливість характеру, «який робить нас ніжними або агресивними, мрійниками або реалістами» [67]. Саме характер обумовлює наші успіхи і провали в житті. Третій елемент даного тріо – стиль, деталі, які створюють людину, що надають їй деякої унікальності [8, с. 14]. 
Дослідницьких праць, що представляють соціокультурний підхід у дослідженні феномену бренду, дуже мало як в Україні, так і на Заході: це, в першу чергу, робота російського культуролога А. Ульяновського «Міфодизайн: комерційні і соціальні міфи» та критичний нарис американської дослідниці Н. Клейн «NOLOGO. Люди проти брендів» [54]. З деякими застереженнями до подібних досліджень можна віднести наступні роботи, що поєднують окремі соціокультурні й економіко-маркетингові підходи: Л. Вінсент «Легальні бренди: розкручені міфи, в які повірив увесь світ» [9]; Д. Аткін «Культ брендів» [4]; М. Марк та К. Пірсон. «Герой і бунтар. Створення брендів за допомогою архетипів» [34]. 
А. Ульяновський в своїй праці розглядає бренд як комерційно зорієнтовану форму соціального міфу. Автор виходить з того, що бренди є найбільш дослідженим варіантом соціальної міфології (в межах теорії брендингу). Д. Аткін переконливо доводить існування в сучасному соціумі «брендових спільнот», викладає принцип створення «культу» навколо конкретного бренду [4]. М. Марк і К. Пірсон у роботі «Герой і бунтар» досліджують можливості архетипів для розробки та просування брендів у масову свідомість і розробляють практичну методику створення бренду на основі архетипів[9]. Питаннями брендингу займаються такі вітчизняні й іноземні науковці: Д. Аакер, Т. Амблер, К. Веркман, Є. Головльова, 
В. Домнін, С. Девіс, О. Зозульов, Я. Елвуд, С. Ілляшенко. К. Келлер, 
Ф. Котлер, Л. Мороз, О. Мороз, П. Темпорал, Г. Чамерсон, М. Яненко. Ними висвітле но питання створення марок, брендів, основи їхнього позиціонування, вимоги до них; поняття марочного капіталу, стратегії управління брендом тощо. 
Більшість із названих дослідників і досі повністю не описали методології створення персонального бренду та його практичного застосування. У зарубіжних публікаціях часто зустрічається таке визначення поняття: «персональний бренд» – це домінування позитивних якостей особистості, свідомо виявлених (за допомогою тренера або самостійно) і культивованих у практичних життєвих обставинах [9, с. 12]. 
Наведені вище визначення тою чи іншою мірою правдиво тлумачать поняття «брендинг», але не зовсім зрозумілі пересічному читачу. На нашу думку, можна дещо інакше визначити поняття «персональний брендинг» – це створення репутації, своєрідна акторська гра, маска, яку людина одягає для створення свого унікального образу. Це спосіб підвищення своєї капіталізації на відповідному ринку фахівців. Причому капіталізація може здійснюватися як у грошовому вираженні, так і у вигляді якихось соціальних бонусів. «Якщо ти вмієш залучати та утримувати суспільну увагу, то знайдеш спосіб конвертувати її в актуальні для тебе блага» [56]. При цьому межі застосування персонального брендингу сьогодні мають тенденцію до розширення, і ця тема значима для тих, хто зацікавлений в успішному вирішенні поставлених професійних завдань [6, с. 16]. 
Важливо не плутати персональний бренд з поняттям «брендинг знаменитості» (англ. Celebrity end orsement). Наприклад, брендинг знаменитості – це використання імені відомої людини для просування своєї продукції фірмами та компаніями, що найчастіше зустрічається в індустрії моди. На практиці рекламісти часто використовують позитивний образ знаменитостей для підвищення іміджу торгової марки [1, с. 87]. На жаль, поки визначення «персональний брендинг» не так часто зустрічається в літературі з реклами та PR, частіше вживається схожий вислів «персональний імідж». У таких випадках, як правило, йдеться про образ політичного діяча або керівника компанії. 
Техніки грамотної побудови персонального іміджу включають: зовнішній вигляд, манеру говорити, вміння триматися перед аудиторією, стиль одягу тощо. Імідж бренду може змінюватися в часі (Девід Огілві): співак може в різних ринкових ситуаціях створювати різні образи свого бренду, при цьому зберігаючи його основні характеристики. У деяких випадках імідж бренду може стати його суттю (за М. М. Поплавським закріпився образ «Співаючого ректора») Важливо усвідомлювати, що винятковість означає щось значно більше, ніж проста несхожість на всіх інших. Створення бренду – це не створення іміджу, не «продаж» себе. 
Бренд – це похідне від розуміння потреб інших людей, прагнення і здатність задовольнити ці потреби, зберігаючи вірність власним цінностям. При створенні персонального бренду ми робимо роботу, близьку до тієї, що здійснює іміджмейкер (формує індивідуальний образ, особистий комунікативний стиль тощо), але важливо пам’ятати, що він робить це в першу чергу на зовнішніх даних людини, а не на основі його глибинних якостей, виявлених пріоритетах, виняткових здібностях. Персональний бренд ґрунтується на балансі особистих якостей, які ми хочемо пред’явити ринку (в даному випадку – професійне або інше суспільство, для якого ми хочемо стати особистістю – брендом) у відповідності з його запитами й індивідуальністю, своїми поглядами, відмінними якостями. 
Дослідниця персонального бренду М. Очковська вважає, що «кінцева мета маркетингу і створення брендів є отримання прибутку, але прибуток можна отримати різними способами, в тому числі роблячи життя людей цікавішим і яскравішим, даруючи їм щастя» [67]. Сильний персональний бренд – не лакейство, не маска, яку надягають, щоб постати перед оточуючими в більш вигідному світлі, – це відображення внутрішньо властивих вам – і саме вам – цінностей та ідеалів. Тільки на такій основі можуть бути побудовані тривалі й стійкі відносини між брендом і споживачем. Загальний висновок із сказаного такий: персональний бренд спирається на ваші цінності, а не навпаки [4, с. 32]. 
Варто відзначити, що створення персонального бренду полягає в «закладанні» потрібного образу в голови цільової аудиторії. Одна з основних цілей створення персонального бренду – допомогти цільовій аудиторії зробити вибір на вашу користь на вільному ринку. Створення персонального бренду орієнтоване, в першу чергу, на творчих людей, діячів громадськості, політиків і бізнесменів, фахівців високого рівня [2, с. 281]. Створення сильного персонального бренду – це важка робота, що потребує великих зусиль від виконавця (наприклад, навіть після смерті Майкла Джексона вважають королем поп-музики, а учасниці гурту «Віагра» асоціюються тільки з кольором волосся, і слухачі не помічають постійних кадрових змін у гурті. 
Рис. 1. Вигоди персонального брендингу
Часто поняття персонального бренда звужується до його зовнішнього прояву, увага акцентується на створенні позитивного іміджу упевненого в собі професіонала в якійнебудь справі. У такому разі під персональним брендом розуміють емоції, які вiдчуває сторона, що сприймає бренд, а також образ, який складається у свідомості інших людей, що базується на усій історії відносин з носiєм бренда [9]. Для кращого розуміння того, що таке персональний бренд, необхідно розуміти, яку він має структуру, тобто те, що враховується під час його побудові. Найкраще структуру персонального бренду можна розглянути з допомогою однієї з найпоширеніших моделей побудови бренду «Ваtes Вrand Wheel». Адаптований авторами варіант цієї моделі, наведений на рис. 2, і можна розглядати як структуру персонального бренда.
Персональний бренд дозволяє виділитись на тлі інформаційного шуму. Чим сильніший і реалістичніший твій бренд, тим менше виникає комунікаційних спотворень. Чим більш правдивий твій особистий бренд, тим більше вірогідності, що з тобою буде твоя аудиторія. Чим правдивіше бренд відображає твої цінності, тим більше аудиторія довіряє тобі, тим більше впевненості відчувають люди, коли мають справу з тобою. 

Рис. 2. Структура персонального бренду
Відомо, що для персонального бренда, як і для корпоративного, важлива не лише сила емоцій, які він викликає, але і напрям. Існують популярні персоналії, що мають стійкий імідж негативного героя, причому досить ефективний; але й у бізнесі, і в буденному житті найбільшу цінність і життєздатність мають стосунки, у яких переважають позитивні емоції, і тому дійсно успішні персональні бренди неможливо оцінити кількісно, оскільки сприймаються вони на рівні емоцій. Поняття персонального бренда розуміють як бренд особи та її прояв у конкретних напрямах діяльності – навчанні, бізнесі, захопленнях, стосунках із близькими, у громадських організаціях та ін. У літературі нерідко трапляються згадки брендів політиків, спортсменів, зірок шоу-бізнесу та ін. У цих випадках бренд є засобом, що підтримує здійснення основного виду діяльності. Для будь-якого бренда і, у конкретному випадку, для персонального можна виділити три аспекти, у ракурсі яких необхідно поглянути на сам бренд: 1) як представляє свій бренд його творець / носій; 2) яким його представляють споживачі бренда; 3) яким чином носій бренда хоче бути сприйнятий аудиторією. За модель, що відбиває атрибути, які формують у свідомості людей образ персонального бренда, використовують, як правило, модель трьох параметрів – компетентності, стандартів і стилю. У табл.1 подається детальна характеристику цих параметрів [5].
Аналізуючи наукову літературу приходимо до думки, що основними складниками персонального бренду є такі:
1) Візуальний образ. Тут найкращий приклад — Гарик Корогодський. Головне — бути переконаним, що ви органічно почуваєтеся в ньому. Таким чином за приклад можна розглянути Леді Гагу, яка створила навколо себе епатажний образ, який є впізнаваним та чітким для сприйняття.
2) Face to face. Про пряму комунікацію усі забувають. Скільки ви маєте людей навколо? 10? 100? А в соцмережах — тисячі. Проте оті 10-100, які знають вас особисто, можуть або дуже підсилити ваш бренд, або дуже його зіпсувати. Таким чином створюється чіткий образ аудиторії та прослудковується вплив.
3) Публічна комунікація. Усі ваші виступи, лекції, коментарі. Наприклад світова лекційна платформа ТЕД, де люди, на перший погляд, розповідають історії та вибудовують стратегічну лінію порад для аудиторії, насправді ж, це презентація та закріплення власного імені у свідомості глядача. 
Таблиця 1. Характеристика параметрів моделі формування образу персонального бренду [5]

Як відомо, правильне позиціонування – півсправи для успіху будь-якого продукту. Коли є побудова успішної кар'єри , то цим продуктом стає сама особистість. У випадку з персональним брендом сегмент ринку – це ринок праці. Немає значення, наскільки дійсно хороші якості особистості, вони мають продавати на ринку свій бренд [3]. На основі порівняння брендингу товару (товарної, торговельної марок) – «традиційного» та персонального можна виявити специфічні риси останнього. Порівняльна характеристика традиційного й персонального брендингу наведена у табл. 2. 
Таким чином, за результатами порівняння авторами зроблено такі висновки щодо формування процесу персонального брендингу: 
1)	- об’єкт персонального брендингу та продавець персонального бренду – одне й те ж саме – це людина-власник бренду; 
2)	показник, який відображає результативність використання персонального бренду – лояльність цільової аудиторії; 
3)	персональний бренд розглядається як особливий товар, одна з його специфічних рис – це невід'ємність від носія. Специфіка персональних брендів не заважає відштовхуватися від традиційних положень маркетингу у процесі формування і розвитку персонального бренда. Таким чином, класичний процес формування бренда може бути застосований до персональних брендів [10].
Таблиця 2. Порівняльна характеристика традиційного та персонального брендингу
 	Існують різні моделі побудови й формування брендів. Боб Дігнен (Bob Dignen), один із директорів York Associates, який спеціалізується на мові, комунікації і міжкультурному навчанні, розроблив один із методичних підходів до формування персонального бренду особистості [2]. Цей підхід може використовувати кожна звичайна людина. Це допоможе їй підвищити свій професійний успіх. Методичний підхід, запропонований Бобом Дігненом, є комплексним. 
Однак його можна вдосконалити, щоб одним із методів просування персонального бренда в цьому підході додати вміння презентувати себе, тобто в будьякій ситуації при нагоді зуміти зробити самопрезентацію. Без сумніву це вміння обов’язково допоможе спеціалістові посилити свій персональний бренд та досягти успіху в професійній сфері. Отже, удосконалений підхід до формування персонального бренда матиме такий вигляд, як наведено на рис. 3.

Рис.3. Етапи формування персонального бренду
Для просування персонального бренду, крім самопрезентацій, обов’язково потрібно різні інструменти використовувати. Здебільшого –маркетингові інструменти. Основну більшість із цих методів просування персонального бренду можна згрупувати так, як наведено на рис. 4. 
Самопрезентація, розповідь про себе, може знадобитися під час проходження спеціалістом співбесіди на роботу, тому що ця навичка найбільш часто вимагається при проходженні процедури відбору кандидата на вакансію. Самопрезентація допоможе представити себе як персональний бренд або як гарного спеціаліста. Від того, як претендент на посаду розповість про себе, буде залежати як рівень його заробітної плати, так і сама можливість працювати в організації. До самопрезентації необхідно готуватися. Не готуватися до розповіді про себе – означає не готуватися до співбесіди. Гарно розказати про себе, врахувати складні моменти, підготуватися до питань та передбачити ситуації «глухого кута» фахівцю допоможе цей простий та дуже дієвий спосіб. 
Сама процедура займає 10-15 хвилин, які збільшують шанси влаштуватися на роботу ледь не на 50%. Звісно, інші 50% можуть залежати від інших факторів. Розробити самопрезентацію в принципі дуже просто. Необхідно взяти аркуш паперу й кольорові ручки. У центрі аркуша намалювати себе схематично й далі визначити основні гілки та теми, про які буде йти розповідь у презентації. Звичайно ці гілки пов’язані з досвідом роботи: назва компанії, досягнення на цій посаді, причини звільнення. Варто  пронумерувати гілки відповідно до порядку розповіді. Варто пам’ятати про те, що запам’ятовується більше початок та кінець самопрезентації, 
5-7 хвилин можна вільно розповідати, не втрачаючи уваги слухача. Варто уважно поставитися до описання вакансії, часто в ній уже відображені основні теми для презентації себе.
Рис. 4. Групи інструментів персонального брендингу
Створення персонального бренду необхідньо для того, щоб:
1) Отримати додаткові можливості, прискоритися.
2) Підвищити власну цінність та ціну, адже персональний бренд починає коштувати дорожче.
3) Впливати на ситуації, до персонального бренду прислухатимуться.
4) Відрізнятися від конкурентів.
5) Сформувати спільноту людей, які розділять шлях персонального бренду і будуть підтримувати за будь-яких обставин.
6) Скоротити видатки на маркетинг, якщо у персонального бренду є власний бізнес. Він буде найкращим піарником і маркетологом для себе [23].
Таким чином, можна помітити, що на основі цих запропонованих правил збільшується релевантність власного імені та імені бренду.
Процес особистого брендування передбачає виявлення унікальності людини, створення репутації на речах, завдяки якими вона хоче бути відомою. Зрештою, мета – створити щось, що передає повідомлення і, яке можна монетизувати. Адже монетизація власної іде’ї та перетворення цієї ідеї на проєкт, є базовиою для коректного існування в суспільстві. Але, без правильного, чіткого та раціонального плану в брендуванні, збудувати навіть крихітну ідею неможливо. У цій роботі ми хотіли донести, наскільки брендування необхідне у галузі реклами [34].
Коли ми говоримо про "персональний бренд", ми маємо на увазі встановлення та просування того, що є вашою ідєю, або схемою умовного бізнес проєкту. Ця тема нівелюється від бренду одягу, до бренду імені, а саме ваш особистий бренд – це унікальне поєднання навичок та досвіду, які роблять вас тим, кого ви бачите з ранку у дзеркалі. Ефективний персональний бренд відрізнятиме вас від інших професіоналів у вашій галузі.
Таким чином якщо необхідно вирізнитися поміж конкурентів та отримати потужний фундамент – то головним та першим у місії є персоналізації вашого імені [79].
У журналі Форбс пишуть, що клієнти звикли думати про бренди у співвідношенні з компаніями та продуктами наприклад: McDonald's чи Apple. Але в наш час будь-що може стати брендом. Навіть приватна особа має особистий бренд [74].
На щастя, є багато чудових інструментів та ресурсів, які допоможуть у процесі особистого брендування. Треба використовувати їх, щоб залишити правильне враження на людей, які шукають цю персону  в Інтернеті.
Ідея особистого брендування робить деяких людей незручними. Але якщо людина не бере під контроль свій особистий бренд в Інтернеті, то вона втрачає можливості і дозволяє іншим контролювати власну історію створення.
У BrandYourself вважають, що особисте брендування має бути доступним кожному. Ось чому вони створили посібник для допомоги у процесі створення вашого особистого бренду в Інтернеті. Хоча конкретні обставини та цілі різняться залежно від конкретних людей, загальні концепції та процес все ще залишаються для кожного актуальними.
Особистий бренд важливий, коли справа стосується створення власного імені, деякі люди вважають цей процес занадто трудомістким або не таким важливим. Але це серйозна помилка. Про це мова піде далі. 
Це правда – вам доведеться приділяти час та енергію для самостійного брендування належним чином. Але думка про те, що створення особистого бренду не важливо, є просто помилковою, і ось чому:
Постулат 1. «Люди гуглять вас на кожному етапі вашої кар’єри».
Незалежно від віку чи професійного рівня, хтось перевіряє всіх в Інтернеті. Те, що він виявить, може мати серйозні наслідки для професійного (та особистого) добробуту. Просто розгляньмо цифри (За даними CareerBuilder).
Постулат 2. «Більше половини роботодавців не будуть наймати потенційних кандидатів без певної присутності в Інтернеті сьогодні».
І якщо людина не бажає найматися і вважає, що це не стосується її, вона має подумати ще раз. Особливо, якщо у неї є власний бізнес або вона працює фрілансером:
Постулат 3. "Більше половини споживачів вирішили вести бізнес із фрілансером або компанією через сильну позитивну присутність в Інтернеті".
Якщо людина неналежним чином керує своєю репутацією в Інтернеті, вона активно втрачає бізнес. Пересічна людина зараз змінює робочі місця кожні 2-3 роки, і до 2020 року 40% робочої сили буде працювати позаштатно. Це означає, що сильний особистий бренд важливіший, ніж будь-коли раніше. Насправді, чим успішнішою людина хоче бути, тим важливішим стає особистий бренд. [Катерина Кононова "Особистий бренд з нуля. Як дістати визнання, популярність, славу, коли ти нічого не знаєш про персональний PR" 2017 Росія]
Згідно з недавнім дослідженням Вебера Шендвіка маємо такі результати:
1)	Світові керівники приписують 45% репутації своєї компанії репутації свого генерального директора. Це майже половина!
2)	Крім того, репутація генерального директора відіграє важливу роль у залученні співробітників у компанію (77%), а також в мотивації їх залишатися (70%).
3)	Те, як генеральний директор взаємодіє в Інтернеті, безпосередньо пов’язане з успіхом та привабливістю компанії в основному.

1.2 Кроки створення персонального бренду та його переваги
Перелік персональних переваг брендингу:
1. Якщо не брати до уваги цифри, найголовніша причина зосередитись на особистому брендингу – допомогти собі. Подумайте про це як про створення додаткового каналу для зростання власних успіхів.
2. Особистий брендинг – це безболісний крок у напрямку досягнення ваших цілей. Незалежно від вашої галузі чи професійного статусу, ваш персональний бренд має силу створювати або порушувати всілякі можливості для просування.
2. Створюючи свій бренд, ви починаєте відчувати себе роботою, пам’ятайте, що це є важливою частиною розвитку вашої кар’єри. І майте на увазі, що найбільше інвестування ресурсів, часу та зусиль, швидше за все, буде поставлене наперед.
3. Створення та оптимізація нових профілів, створення контенту про вас та вашу роботу, визначення ваших цілей, побудова стратегії бренду – це може здатися приголомшливим. Але як тільки ви створили міцний фундамент, у вас буде дорожня карта, якої слід дотримуватися, що робить весь процес набагато керованішим.
4. Відрізнити себе від своїх конкурентів і взяти під свій контроль свій бренд, використовуючи наступний підхід. Найефективніший процес побудови особистого бренду
5. Ми встановили, що особистий бренд – це процес представити себе як товарний бренд. Коли ви починаєте проходити етапи створення особистого бренду, вас легко вразити. Але перед тим, як кинути ноутбук на землю, глибоко вдихніть.
Подумайте про побудову свого бренду та особистого брендингу як про постійний процес, який можна розділити на засвоювані фази. Вам не потрібно переходити від неактивного користувача Facebook до найкращого авторитета на Snapchat. Це не процес за одну ніч, і цілі та особливості виглядають по-різному для всіх [7].
З урахуванням думок спеціалістів: Бреда Ванекена, Девід Аакер та Нина Осовицкая, можна зробити підбірку цінних порад, які зазначені нижче, з урахуванням довгострокового успіху. Весь цей процес особистого брендування можна розділити на 3 основи:
Порада1: Створення функціональної частини базового бренду
Створення присутності в Інтернеті – підвищує вашу кваліфікацію та сприяє впізнаваності. Коли хтось шукає вас в Інтернеті, він повинен бачити сильну присутність зі свіжим вмістом у вашій галузі. Для того, щоб переглянути частину, вам потрібно:
-	Перевірте результати пошуку
-	Видалити будь-який вміст, який не відповідає бажаному зображенню
-	Визначте себе та свій особистий бренд
-	Створіть присутність в Інтернеті, яка відображає ваш бренд та досвід
-	Дотримуйтесь особистої стратегії брендування та дотримуйтесь графіків
-	Перевірте результати пошуку
Перш ніж розпочати створення особистого бренду, спочатку потрібно знати, де ви перебуваєте в результатах пошуку. Пошукайте себе, щоб ви знали, що бачать інші, коли шукають вас. Стаття з вистави у середній школі, у якій ви були 12 років тому, – це ваш перший результат, за яким слідував туристичний блог вашої тітки з 2002 року. Хоча це не страшні результати, вони не є актуальними і можуть нашкодити вашому іміджу.
Не турбуйтеся про те, що ви знайдете. Хоча деякі результати можуть бути не просто неочікуванами, але і неприємними. Ви повинні знати все, з чим стикаєтесь, перш ніж ви зможете розробити ефективну особисту стратегію брендування. Визначте, які результати пошуку чи вміст, що додається до вас, можуть зашкодити вашій репутації. Якщо вже ви виявили небажані результати їх необхідно позбутися для цього необхідно:
-	Звернутися до модерації сайту чи видання;
-	Подати запит та скаргу на те, що інформація може зашкодити вашому іміджу;
-	 Зробіть знімок, для того аби засвідчити свою особистість та пришвидшити процес видалення, або корекції інформації; 
-	 Так само необхідно вчинити з негативним результатами пошуку та публікацій у соціальних мережах.
Дізнавшись, які типи результатів пошуку тісно пов’язані з вашим ім’ям, ви можете вжити заходів для їх видалення. Почніть з легких перемог. Це означає публікації, зображення, відео, коментарі тощо, які ви можете просто скасувати або видалити. Або, якщо існує така можливість відповісти на негативний коментар у такому форматі, що це продемонструє ваші людські та позитивні якості. Частіще за все саме така реакція покращує сприйняття у реципієнта. Витратьте трохи часу на перегляд ваших профілів у соціальних мережах та веб-сайтів [78].
Позбудьтеся всього, що не відповідає вашому баченню вашого особистого бренду. Звичайно, цей запис у журналі про те, як гурт «Нірвана» змінив ваше життя, був актуальним у середній школі. Але, можливо, настав час видалити ваші старі публікацій, особливо коли ви намагаєтеся стати головним у провідній комерційній фірмі.
Прибирання часом може бути важким, навіть якщо ви не особливо активні в соціальних мережах. Це тому, що завжди цьому процесу є ймовірність того, що старі публікації, коментарі чи фотографії можуть повернутися і саботувати вашу особисту стратегію брендування (навіть якщо не причетні до її публікування). [78]
Маючи це на увазі, у журналі «Таймз» створили нову функцію інструменту "зроби сам", яка допоможе внм знайти шкідливі результати пошуку та вміст "червоного прапора" у ваших профілях у соціальних мережах [79].
Після багатьох досліджень вони виявили, що такі типи публікацій, фотографій, коментарів тощо є найбільш шкідливими:
-	Асоціальний спосіб життя.
-	Непрофесійна поведінка, а саме відсутнє виховання та моральність.
-	Непрофесійний стиль спілкування, лайлива, брудна мова та помилки у словах.
-	Вживання алкоголю, наркотиків, апаління тощо.
-	Кримінальна поведінка.
-	Поляризаційні погляди – особливо, якщо вони пов’язані з політикою, релігією, расою та статтю.
-	Відвертий вміст сексуального характеру
-	Насильство або залякування.
-	Фанатична поведінка
Журнал Інфлуєнсер розробив нову функцію у інструментному підході "зроби сам", щоб миттєво визначити вміст червоних прапорів, які можуть зіпсувати особистий бренд [81].
-	Соціальний сканер ігнорує або видаляє знімок екрана,
-	Визначте себе та свій особистий бренд.
Після очищення існуючих веб-властивостей ви можете почати думати про особистий бренд, який ви намагаєтеся створити. Створіть свій власний бренд в Інтернеті, визначивши унікальні елементи, які роблять вас самими. Таким чином ми підходимо до УТП, це є більш конкретизованою та обов’язковою роботою після «очищення».
Автори журналу Таймз пропонують для вирішення яких зусиль потребує запуск власного бренд в Інтернеті, необхідно поставити собі такі питання, як:
1. Хто ти?
2. Що робить вас унікальним?
3. Яким є ваше бачення вашого особистого бренду?
4. Яка ваша мета з особистим брендингом?
5. Які ваші професійні цілі?
6. Хто ваша аудиторія? Кому ти можеш допомогти?
7. Як ви можете їм допомогти? Що відрізняє вас?
8. Який ваш X Factor? Що робить вас надійним? Надійний?
9. Як ти це доводиш? Які докази?
На додаток до таких запитань, почніть планувати свої досягнення та збирайте будь-які допоміжні матеріали, які можуть їх підкріпити. Які ваші короткострокові та довгострокові цілі для вашої особистої стратегії брендингу?
Перш ніж почати будувати свій особистий бренд, продумайте (і знайдіть приклади) інформації, якою ви хочете поділитися про власні успіхи.
Демонструючи свої навички та досягнення
Ви щойно закінчили думати про свої цілі та про те, що відрізняє вас від інших. Тепер настав час вдосконалити демонстрацію своїх активів.
Ви можете зробити це, виконавши:
-	Виписуючи досягнення, якими ви пишаєтесь.
-	Перелічіть моменти, коли інші публічно впізнавали вас і вашу роботу.
-	Думаючи про те, як інші люди визнавали вашу роботу приватно.
Незалежно від того, чи ви створюєте особистий бренд: подаючи заявку до школи, шукаючи роботу чи просто намагаючись збільшити свою мережу та потенціал для заробітку, знайдіть трохи часу, щоб відповісти самі на вищезазначені запитання.
Подумайте цілісно про те, що ви проектуєте, і враження, яке хочете залишити у кожного, хто шукає вас в Інтернеті. Таким чином ви створите умови та розуміння того хто ви є та яка ваша функція.
 Репортери Таймз стверджують, хо тепер ви можете скласти короткий опис свого особистого бренду та біографії, а також довші версії. Ви будете використовувати ці варіанти своєї біографії та особистого висловлення бренду для своїх профілів у соціальних мережах. Це як зробити свій власний бренд згуртованим, але при цьому залишити унікальний вміст доступний на різних платформах. Це приваблює як користувачів, так і пошукові системи. Але необхідно зберегти баланс та не засмічувати пост та стиль хештегами, бо соц. Мережі часто карають за таке [56] .
Інфлуєнсер пропонує чудовий приклад початку особистої заяви про бренд:
1. «Цінність: Я допомагаю швидко зростаючим стартапам у Нью-Йорку знаходити гнучкі оренди / офісні приміщення, які відповідають їх культурі та бюджету. Я допомагаю їм протягом усього шляху, від CoWorking до розширення. Ніхто не знає більше про стартапи та про те, як нерухомість краще вписується в їх стратегію»
2. «X Factor: Я люблю Нью-Йорк, я завзятий фанат янкі, ветеран марафону Нью-Йорка і щоквартально влаштовую вечері для нових засновників Нью-Йорка».
Недостатньо просто писати щомісяця публікації в блозі, вдалий особистий брендинг означає, що потрібні люди побачать, що ви робите. Ви хочете, щоб люди знаходили позитивні та відповідні вам результати, коли вони шукають ваше ім’я в Інтернеті. Витратьте час на роздуми про те, хто ви є і що ви хочете виділити за допомогою особистого бренду.
Створення онлайн-присутності, яка відображає вас та ваші знання. Щоб підбити підсумок, ви повинні десь виписати наступне: 
1. Чіткий контур вашого особистого бренду
2. Короткострокові та довгострокові цілі особистого брендингу
3. Ваші унікальні якості, таланти, сфера знань
4. Ваші досягненн
Коли ви впевнені в цьому, настав час почати створювати присутність в Інтернеті, яку люди легко знаходять і залишають велике враження.
Це передбачає дотримання 3-етапного процесу створення міцного фундаменту веб-сайтів та профілів, оптимізація їх для пошукових систем, а потім підтримка вмісту з часом.
Але на чолі з цими процесами лишається два аспекти:
•	Побудуйте оптимізуваний моніторинг.
•	Міцний фундамент сайтів та профілів.
Для того, щоб мати сильну присутність в Інтернеті, вам потрібно створити сайти та профілі, які ви хочете, щоб люди знаходили. Це передбачає сильну комбінацію персональних веб-сайтів та професійних профілів. Ось приклад професійного фундаменту у Журналі Таймз:
•	1 Персональний веб-сайт
•	10-12 професійних профілів
Вам потрібно створити їх, оскільки кожна сторінка результатів пошуку зазвичай показує принаймні десять результатів. Беручи під контроль щонайменше 10-12 властивостей, ви даєте собі можливість курирувати ці ключові результати пошуку на першій сторінці Google. А що таке особистий бренд без видимості? Вибираючи, які профілі будувати для особистого брендингового фундаменту, радимо вибрати принаймні 10-12 із наведеного нижче списку:
-	Персональний веб-сайт,
-	LinkedIn,
-	Twitter,
-	Facebook,
-	YouTube,
-	Vimeo,
-	Tumblr,
-	SlideShare,
-	CrunchBase,
-	Pinterest,
-	Quora,
-	Instagram (хоча це не так сильно для пошуку Google, це чудовий мережевий інструмент і місце, де можна продемонструвати свою особистість).
Також головним завдання є оптимізація та спрощення профілів для власного бренду [79] .
Оптимізуйте свою присутність в Інтернеті для пошукових систем, зробіть усе грамотно та коректно. А саме використання власного імені, створення власних позначок і хештегів. Таким чином ви додасте унікальність своєму стилю ведення бізнесу та соціальним акаунтам [45] .
Оптимізуйте існуючі веб-сайти та профілі соціальних мереж, якими ви керуєте, для пошукових систем та для людей, які шукають вас в Інтернеті. Щоб оптимізувати ці властивості для пошукових систем необхідно:
-	Використовуйте своє повне ім’я у всіх профілях та доменах (дотримуйтесь імені, яке ви використовуєте).
-	Пишіть від третьої особи, коли зможете.
-	Повністю заповніть усі профілі та усю необхідну інформацію (окрім випадків, коли вам необхідно аби реципієнт звернувся безпосередньо до вас).
-	Вкажіть своє місцезнаходження, коли це можливо.
-	Включіть відповідні ключові слова в метадані.
-	Скористайтеся тегами (але лише з анеобхідності, спам – це погано).
Фонд особистого брендингу.
Щоб дізнатись більше про те, як оптимізувати свої існуючі профілі в соціальних мережах та особистий веб-сайт, перегляньте блог BrandYourself. Ці ресурси надають багато персональної інформації про брендинг про те, як оптимізувати профілі для пошукових систем та людей, які вас гуглить! [45]
Якщо у вас є дивовижний особистий бренд, але його ніхто не бачить, це вам не допомагає. Ось тут і з’являється стратегія просування.
Стратегія та графік особистого брендингу. Коли справа доходить до початку роботи з власним проектом особистого брендингу, легко зробити багато за короткий проміжок часу.
Трохи зосереджено та за допомогою безкоштовних ресурсів у вашому розпорядженні, як наш інструмент "зроби сам", візьміть під свій контроль вигляд в Інтернеті. Лише наш інструмент проведе вас через такі етапи створення особистого бренду:
•	Будівництво,
•	Аудит,
•	Прибирати,
•	Оптимізація,
•	Створення вмісту.
МоніторингЗалежно від поточних результатів пошуку для вашого імені, деякі сайти та профілі, які ви створюєте, можуть навіть почати досить швидко класифікуватися.
Однак у більшості випадків для індексації цих профілів Google та іншими пошуковими системами потрібен час.
Зазвичай індексація займає від 2 до 6 тижнів, але навіть тоді це не означає, що ваш новий обліковий запис Zillow автоматично перейде на номер 1, коли хтось шукає ваше ім’я [64] .
Оптимізація пошукової системи та персональний брендинг є частиною постійної стратегії, яка залежить від ваших постійних оновлень та регулярної взаємодії на різних платформах [68] .
З часом ви побачите поступові зміни. Хоча спочатку це може викликати розчарування, це дуже поширене явище, коли ви використовуєте правильні стратегії особистого брендингу та SEO. У BrandYourself ми дотримуємося найкращих практик і працюємо задля довгострокового оздоровлення вашої присутності в Інтернеті. 

1.3 Мета та технологія підвищення релевантності бренду
Використовуйте свій особистий бренд, щоб почати отримувати надійні місця розміщення у відповідних сторонніх публікаціях та каналах, щоб синдикувати ваш вміст. На додаток до постійного створення контенту, який ви публікуєте на контрольованих вами сайтах та в профілях, важливо показати іншим (і пошуковим системам) свою актуальність та обізнаність. Публікація на поважних та високоякісних платформах допомагає встановити такий тип довіри [56] .
Незабувайте про написання та оновлення стратегічного змісту в потрібних місцях. Поки ви звикаєте до створення вмісту (публікації в блозі, зображення, інфографіки, відео, аудіокліпи чи подкаст, презентації, оновлення статусу тощо), почніть публікувати його там, де його бачитимуть зацікавлені сторони у вашій галузі [79] .
Незалежно від того, чи це означає публікацію на LinkedIn, Medium чи супер-нішевий сайт, присвячений певному аспекту вашої галузі, зробіть це!
Знайшовши свою аудиторію, ви маєте можливість створювати щось і ділитися ним безпосередньо з людьми, які отримають від цього максимум користі. І не бійтеся зв’язуватися з іншими відомими лідерами думок у вашій галузі, щоб побачити, чи може ваша робота також з’являтися на їхніх сайтах та в профілях. 
Як створити свій особистий бренд за допомогою розміщення сторонніх розробників
Починаючи свою особисту кампанію з просування бренду, спробуйте поєднати розсилку стороннім сторонам та синдикацію вмісту. Що стосується гостьового ведення блогу – або створення нового вмісту для іншої платформи, враховуйте наступні моменти:
-	Зрозумійте аудиторію та вміст, який зазвичай можна знайти на цій платформі.
-	Виберіть найефективніший вміст.
-	Повторіть аспекти того, що зробило такі ефективні.
-	Витратити час на вивчення потреб та зворотнього зв’язку з аудиторією.
Фахівці стверджують, що для збільшення релеванстності необхідно створити усі умови, як наприклад, поговоріть з редактором та проведіть власне дослідження, щоб ви налаштувались на багато залучення з цієї статті. Сподіваємось, ви знаходитесь на одній сторінці з власником блогу, але візьміть це у свої руки, щоб ваш досвід запрошеного блогера міг бути яскравим прикладом для інших та діяти як зворотний квиток на гостьовий пост для цієї людини в майбутньому [56] .
Показ вашого вмісту в інших місцях через публікації сторонніх виробників виставляє ваш особистий бренд іншій аудиторії та пропонує новий рівень довіри. Синдикація (тобто хтось перевидає вашу роботу) виконує подібну функцію. Вся суть цього – впізнаваність та надійність бренду.
Відстежуйте взаємодію, яку отримує ваш вміст на різних платформах. Подивіться, чи можете ви розпізнати будь-які закономірності у типі вмісту, який, як правило, добре працює на одних платформах, а не дуже добре на інших. Це допоможе створити графік релевантності та зацікавленості. 
Подумайте, в який день тижня та в який час доби ви розміщуєте вміст. Скористайтеся доступними інструментами, щоб побачити, чи зможете ви відтворити усі успішні публікації та уникати тих, з якими люди не хочуть цікавитися.
Окрім використання різних інструментів, які допоможуть вам проаналізувати ефективність статей, оновлень, твітів, коментарів, відео, фотографій тощо, які ви публікуєте, розгляньте можливість використання інструментів управління соціальними мережами, щоб полегшити життя, коли мова йде про послідовний обмін вмістом. . Хоча органічне розміщення важливо, не бійтеся полегшити своє життя за допомогою таких інструментів, як Hootsuite або TweetDeck. Ефективний персональний бренд шляхом стратегічного формування аудиторії [45] .
Для визначення напрямів можна скористатися такими умовними підказками, Які подає Інфлюєнсер:
1. Хто ваша цільова аудиторія?
2. Де найкращі місця для спілкування з цими людьми?
3. Які типи вмісту їх цікавлять?
Після того, як ви це визначитеся з умовами, ви зможете з’ясувати, з ким вам потрібно зв’язатися, щоб вийти перед цією аудиторією та пришвидшити вашу особисту кампанію з просування бренду.
Виділіть свій власний бренд, отримавши рекомендації або навіть просто згадки від шанованих лідерів у вашій галузі. Хто насправді має владу, коли йдеться про викриття та схвалення вашого бренду?
Зверніть увагу на людей у ​​вашій галузі, які мають високий успіх і є помітними в соціальних мережах. Але також шукайте найкращі платформи для зв’язку зі своєю аудиторією. Проявіть креативність, коли мова заходить про звернення за допомогою до представників вашої галузі.
Ще одна цікава та практична система – це почати з тим, кого ви знаєте. Не всі, кого ви знаєте, потраплять у групу "стратегічних учасників аудиторії" для ваших особистих зусиль щодо брендування. Однак є велика ймовірність того, що ви вже знаєте багатьох людей, які зацікавлені у вашій галузі знань, які хочуть вам допомогти і побачити, як ви досягнете успіху. Як наприклад, у розважальних шоу, редактори читають жарти спочатку своїм батькам, і якщо батьки оцінили, то жарт може уснувати. Так само і тут головними є той прошарок населення серед ваших знайомих, яких пропозиція може зацікавити [70] .
Коли ви вперше починаєте, не забудьте зв’язатися з такими людьми в Інтернеті, оскільки ви вже склали з ними стосунки в реальному житті. Слідкуйте за цими ключовими гравцями, оскільки у вас може бути спеціальний вміст, інформація чи можливості для них, коли ви будуєте свій особистий бренд. Це люди, які можуть поділитися вашим брендом з іншими зацікавленими людьми, яких вони знають. Це важлива грань побудови аудиторії.
Спілкуйтеся з впливовими людьми через соціальні медіа та стратегічні публікації. Знайдіть надихаючих впливових осіб та наставників, які відповідають вашим досягненням.
Зв’яжіться з ними та дотримуйтесь їх, використовуючи персональні інструменти брендингу, які є у вашому розпорядженні. Почати легко з перегляду рекомендованих вам людей або "також шукали" (залежно від платформи), коли ви переглядаєте профіль лідера думок, яким ви захоплюєтесь [58] .
Ви також можете швидко здійснити пошук у Google для найкращих авторитетів у певній галузі. В Інтернеті є безліч списків, у яких викладається "найкращі люди, яких слід дивитись", або "найкращі люди, яких слід стежити". Швидко виконайте пошук у розділі "Найвищі галузеві впливові особи у Twitter, LinkedIn тощо.
Необхідно зробити висновок, що важли та необхідно починати  із зосередження уваги на людях у вашій галузі, але не бійтеся дізнатися більше про людей з інших дисциплін, які втілюють щось про ваш особистий бренд.
Незалежно від того, спілкуєтесь ви безпосередньо з цими впливовими агентами чи ні, ви можете багато чому навчитися, спостерігаючи за тим, як вони (або їх команда) виконують власні стратегії брендингу.
Окрім спілкування з людьми, які досягають цілей, подібних до вашої, переконайтеся, що ви також спілкуєтесь із відповідними публікаціями, форумами та джерелами новин, характерними для вашої галузі.
Зверніть увагу на тон і тип вмісту, що там публікується, і особливо на ті елементи, які, як правило, мають великі показники залучення. Придумайте це так, що коли ви викладете туди твір, редактор зацікавиться. 
Виховання аудиторії для особистих можливостей брендування
Створіть унікальний високоякісний контент, щоб залишатися в курсі своєї аудиторії та вигравати більше професійних можливостей. Ви ніколи не знаєте, як і коли вміст, який ви публікуєте, буде резонувати з потенційним діловим партнером, клієнтом або працівником – тому продовжуйте це робити.
Думка про керівництво особистими брендинговими перевагами. Закладаючи себе як активного лідера думок у своїй галузі, ви відкриваєте двері для безлічі можливостей. Це включає (але не обмежується):
•	Виступаючі концерти,
•	Робота,
•	Партнерство,
•	Обмін блогами,
•	Інтерв’ю,
•	Наставництво,
•	Акції.
Якщо ви відмовляєтеся від постійного розвитку особистого бренду та залучення до Інтернету, ви вирішили обмежити потенційний ріст своєї кар’єри. Це правда, що жодна з цих можливостей, представлених вашою аудиторією, не триватиме, якщо у вас немає таланту та потягу підтримувати людину, яку ви ілюструєте, через свій особистий бренд [67].
Але якщо у вас є навички, чому б не відкрити для себе якомога більше дверей? А все починається з особистого брендингу, активного зв’язку та формування вашої аудиторії.
Коли справа доходить до розвитку вашого особистого бренду, видимість є необхідністю. На додаток до початкових кроків, запропонованих, складіть послідовний постійний план із забезпечення "визнання особистого бренду". Знову ж таки, кроки, які ви можете зробити для підвищення своєї видимості в Інтернеті, стратегічно працюючи з аудиторією, включають:
•	Аутрич,
•	Мережа,
•	Постійні заручини,
•	Постійне створення вмісту,
•	Побудова посилань,
•	Розширена стратегія ключових слів [58].
Цей процес поєднує в собі найкращі практики та перевірену стратегію при створенні особистого бренду, який демонструє ваші сильні сторони та збільшує ваш потенційний прибуток [61].
Головним методом у дослідженні контактів із людmми є аутрич. Аутрич – це досить широка тема, але вона стосується контактів із людьми, організаціями, джерелами новин, які, на вашу думку, зацікавили б вас чи вашу роботу. Аудиторська діяльність може варіюватися від твіту на когось, до надсилання повідомлення на LinkedIn, до холодних дзвінків, надсилання електронних листів, пітчингу тощо. Ваша мета охоплення – створити "впізнаваність бренду" в інших [61].
Мережа та мережеві зв’язки — це ті завдання, що включають у себе знаходження оптимального рішення; вони є предметом «комбінаторної оптимізації». Прикладами таких завдань є мережевий потік, задача «найкоротшого шляху» [73] .
Хоча термін "мережеві зв'язки" зазвичай викликає стогін і очей, це необов'язково. Якщо все добре зроблено, спілкування в мережі полягає у встановленні щирого зв’язку з іншою людиною, який потім може перерости у взаємовигідні стосунки. Це просто так. Тактика особистого брендування не завжди повинна бути масштабною, щоб бути потужною [ 72] .
У вас уже є мережа, тому, коли мова заходить про збільшення вашої аудиторії та створення особистої обізнаності про бренд – подумайте про людей, з якими ви хотіли б відновити зв’язок, а також про нових людей, яких потрібно вивести на вашу орбіту.
Дійсно слухайте, що вони задумали, і регулярно реєструйтесь у них. Уникайте використання людей під час спілкування в мережі. Натомість зосередьтеся на пошуку хороших працьовитих людей, яких ви поважаєте, хто може збігатися у вашій галузі чи бажаній професії. Хоча зустрічі та конференції "в мережі" існують, це не повинно бути настільки офіційно, якщо це не ваш стиль [45].
Просто знайдіть події в реальному житті або в Інтернеті, що стосуються вашої галузі, і поговоріть з людьми. Деякі події можуть включати:
•	Розмови від лідера у вашій галузі.
•	Благодійні акції, які проводять коллеги.
•	Відкриття галерей із тематикою, що стосується вашої галузі.
•	Інтернет-форуми.
•	Групи інтересів у соціальних мережах.
Пам’ятайте, що зв’язок з мережею не повинен відбуватися в офіційних умовах. Це може початися в реальному житті або в Інтернеті, але взаємодія в соціальних мережах – це найпростіший спосіб підтримувати ці стосунки активно та пасивно. Ці зусилля завжди допоможуть вам, коли справа стосується особистого брендингу [60] .
Публікувати високоякісний метеріал недостатньо. Для того, щоб зацікавити існуючу аудиторію та залучити більше людей до вашого бренду, вам доведеться регулярно залучатись до цих платформ. Але важливо зберегти баланс, між перенасичення та засміченням соціальної стрічки підписніків та клієнтів та повним забуттям.
Якнайкраще реагуйте на коментарі, запитання та вміст, спрямований на вас від вашої аудиторії. Якщо ви не визнаєте різні способи взаємодії людей із вами в Інтернеті, ваш бренд може вийти з ладу і недоступний.
Хоча не потрібно створювати довгі відповіді кожному, хто коментує вашу сторінку у Facebook, відповідайте, коли зможете. І якщо ви помічаєте загальні тенденції у питаннях та публікаціях, визнайте це та відповідайте публічно.
Окрім безпосередньої взаємодії зі зростаючою аудиторією, публічно спілкуйтеся з людьми та джерелами новин, які є відомими у вашій галузі. Від коментування статей до ретвіту людей, якими ви захоплюєтесь, важливо продемонструвати свою активність у розмові, що відбувається у вашій галузі.
Коли мова заходить про розробку особистого бренду, регулярне оновлення ваших профілів та веб-сайтів зі свіжим вмістом є обов’язковим. Послідовне створення вмісту позитивно впливає на три канали вашої загальної стратегії особистого брендування:
•	Пошукова оптимізація,
•	Розробка особистого бренду,
•	Залучення аудиторії та зростання,
•	Пошукова оптимізація [69].
З точки зору SEO, високоякісний вміст, з яким люди взаємодіють, показує пошуковим системам, що ваша власність (а саме те відео, публікація в блозі, фото тощо) є цінною. З часом це означає збільшення авторитету, який імітує авторитет, який ви прагнете виростити за допомогою особистого брендингу [37] .
Сайти, які пошукові системи розглядають як "вищі авторитети", випередили своїх конкурентів ... це означає, що коли люди шукають вас в Інтернеті, вони частіше натискають це посилання, на відміну від рейтингу нижче. Коли люди знаходять цей профіль або вміст, вони не тільки потрапляють до цікавої інформації, але й бачать ваш позитивний особистий бренд і можуть збільшити кількість аудиторії.
Такми чином на виході ми отримуємо: постійне створення контенту + оптимізація ваших властивостей для пошукових систем = вищий авторитет = найкращий шанс досягти високого рейтингу в SERP = Більший шанс, що люди знайдуть вас = успішний розвиток особистого бренду. Після того, як ви створили та оптимізували міцну основу профілів та веб-сайтів, вам все одно доведеться підтримувати їх свіжістю, оновлюючи їх новим вмістом, щоб ваша особиста кампанія з брендингу рухалася в правильному напрямку [26] .
Такми чином можна зробити висновок, що:
-	Продемонструйте, що ваш особистий бренд є частиною поточної розмови вашої галузі,
-	Представте свій бренд як відповідний,
-	Підкріпіть свої особисті цінності бренду на прикладах,
-	Залучення аудиторії та зростання.
Ще однією важливою причиною постійного створення контенту є те, що воно сприяє підвищенню вашої існуючої аудиторії та заохочує до придбання нової аудиторії.
Створення контенту з урахуванням особистого брендингу підсилює аспекти вашого бренду, які сподобаються учасникам аудиторії з кожним дописом.
Надайте цінності тим, хто вже є у вашій команді. Бо команда – це найближчі до вас люди, у вашій справі, для яких гарний результат – також важливий. Заохочуйте наявну аудиторію частіше взаємодіяти з вашими об’єктами нерухомості
Отже, за даними досліджень науковців у сфері персонально орендування можна зробит такий висновок, що необхідно збільште ймовірність того, що ваша аудиторія буде слідувати вашим закликам до дії, що є головною метою особистого брендування в кінці дня. Регулярний обмін новим вмістом дає можливість побачити, на що реагує ваша аудиторія, і відповідно покращити свій досвід роботи з вашим брендом.

РОЗДІЛ 2
 ПЕРСОНАЛЬНИЙ БРЕНДИНГ У СЬОГОДЕННІ: СВІТОВИЙ ДОСВІД І УКРАЇНА

На сьогодні проблема карантину є актуальною і для створення персональних брендів. На питання «Які майданчики використовувати для просування персонального бренду?», що було поставлене Н.Левчук, керівниці Startups, VCS & Technologies Industry в Google Germany, прозвучала така відповідь: «Актуальні будь-які майданчики. Перед створенням контенту важливо розуміти, що майданчики перевантажені. Всі роблять прямі ефіри, генерують корисний контент. Зважаючи на це, важливо розповідати про свої проблеми, говорити до аудиторії, тому що у підприємців з України та інших країн немає фінансової можливості «перечекати» карантин» [69].
А на питання: «Які проєкти будуть актуальними для персонального бренду, почули таку відповідь: «Варіантів існує багато. Це може бути проєкт, де частина отриманих коштів власник бізнесу передасть на медикаменти, і краудфандинг для підтримки проєктів, і допомога медикам або багатьом іншим. Чому? Та тому що такі історії запам'ятовуються. Коли карантин завершиться, такі приклади асоціюватися з вами, з бізнесом, обличчям якого ви є» [69] .

Рис. 1. Взаємозв’язок персонального бренду з іміджем та репутацією особистості
Процес створення персонального бренда можна представити у вигляді певної сукупності етапів, які можуть в часовому проміжку мігрувати з початкового етапу до кінцевого, і навпаки (рис. 2). Правильно підібраний комплекс засобів комунікацій дозволяє підвищити репутацію бренда. При цьому не менш важливе позиціонування бренда за наступним правилом: заявлений імідж персони має співпадати з репутацією, і це сприйняття має відповідати позиціонуванню. Без комунікацій неможливо уявити створення персонального бренда, оскільки цільова аудиторія повинна бути з ним знайома. 
Для прикладу, вітчизняний лікар у галузі пластичної хірургії Едгар Камінський для обміну досвідом із колегами, наукового пошуку, для підвищення своєї впізнаваності в професійному середовищі, підвищення власних маркетингових активів бере участь у тематичних конференціях, семінарах, є активним дописувачем в соціальних мережах. У поєднанні з силою персонального бренду своєї дружини, співачки українського гурту, яка теж активно займається власним просуванням, впізнаваність лікаря на сьогодні зростає пропорційно до збільшення його доходів та вартості капіталу його бренда. Найбільш вагомий вплив на створення й посилення позицій персонального бренду має інформаційна підтримка та вдало обрана стратегія проштовхування. Аналіз складових українських персональних брендів у різних сферах діяльності засвідчив наявність успішного брендингу, з використанням комунікацій у соціальних мережах (табл. 1).

Рис. 2. Послідовність етапів формування персонального бренда з використанням бренд-комунікацій
Персональний бренд можна створювати не тільки у сфері професійної діяльності. Його, наприклад, можна створити в особистому житті, серед друзів і знайомих. Наведемо цікаві результати дослідження серед співаків в Україні: Важливим фактором репутації музичного гурту залишається привабливість особистості співака. Але тут думки експертів розділилися. Одні відзначали, що гурт асоціюється зі співаком, який є головною особою на сцені та в ЗМІ, а харизматичний виконавець на 80 % визначає репутацію музичного гурту. Інші вважали, що гурти, які тримаються тільки на іміджі співака, мають великі проблеми, й інвесторам не хочеться зав’язуватися на людину, яка сьогодні є, а завтра її може не бути. За оцінкою національного агентства «Зірки і бренди», тільки з січня по квітень 2011 р. українські рекламодавці уклали 51 новий контракт з «celebrities». 
Для порівняння: за весь 2013-й р. були підписані 90 нових контрактів на $ 35 млн. Частка реклами, зайнята відомими особистостями, в Україні сьогодні не перевищує 2 %. За даними міжнародної мережі спеціалізованих агентств «Celebrity Endorsement», у Європі 12 % реклами експлуатує відомих осіб, у США – 20 %, у Японії – 25 %. Разом з усім, перерахованим вище, є маса інших можливостей, які дає сильний персональний бренд. Доступ у закриті професійні спільноти, високі гонорари за публічні виступи, додаткова цінність будь-якого творчого креативу (книг, творів мистецтва, статей тощо), можливості економити на просуванні будь-яких своїх проектів, полегшення налагодження нових контактів з важкодоступними особистостями, як у вашій сфері, так і за її межами [2, с. 151]. 
Шоу-бізнес у короткому формальному визначенні – це донесення до публіки творів мистецтва, створених кимось іншим, комерційна діяльність у сфері розваг. У вузькому значенні шоубізнесом називають виконання музичних номерів, розрахованих на масову аудиторію. Однак у ширшому значенні слова, до шоубізнесу відносять як музичну естраду, так і багато інших близьких до нього за функціональним призначенням видів діяльності: кіноіндустрію, видовищні спортивні змагання, розважальні телепередачі, конкурси краси й навіть музичне радіомовлення. Також шоу-бізнес відносять до реклами, оптової торгівлі та індустрії музичних й інформаційних програм, виробництва і тиражування фільмів, фонограм і аудіовізуальної продукції, комерційної організації естрадних групових та індивідуальних виступів артистів, торгівлі авторськими і суміжними правами, створення музичних відео-кліпів, рекламних роликів, буклетів, афіш, проспектів тощо. 
Шоу-бізнесом є як підприємництво, так і масова культура. Головним механізмом, що диктуватиме «правила гри» в шоу-бізнесі, є ринок. Інакше висловлюючись, об’єкт мистецтва постає як товар, споживач його сприймає як суб’єкт. Сприйняття мистецтва перетворюється на товарно-грошовий обмін, регулятором і стимулятором якого є реклама. 
Шоу-бізнес ґрунтується на експлуатації популярності видатних виконавців і артистів («зірок»), на іміджмейкерстві (створенні іміджу) як різновиду підприємницької діяльності. Головною дійовою особою стає артист, а продюсер (від англ. Produce – продавати), не тільки фінансує проекти, а й диктує артистам імідж і репертуар, підбирає технічне забезпечення, веде роботу із ЗМІ тощо. Виконавці виступають як наймані робітники, виконуючи доручення підприємця (продюсера) та отримують, дуже високі гонорари. Успіх будь-якого шоу-проекту залежить від його відповідності мінливим смакам глядачів, тому продюсер має бути не лише фахівцем з інвестицій і комерційної реклами, а й глибоко розумітися на масовій культурі, «відчувати глядача». Створення «зірок» відбувається різними шляхами. 
Талановиті артисти самі підвищують свою майстерність, заробляючи гроші клубними концертами, за власний кошт записують успішний альбом і потім підписують угоду з відомої фірмою. Інший варіант – це пошук продюсерами потенційно успішних виконавців навмання (у приватних клубах та на відомих музичних Інтернет ресурсах). Найкращим варіантом є конкурс виконавців під конкретний продюсерський проект, коли артист шукає потрібного продюсера, та навпаки, продюсер вибирає потрібного претендента в ролі «зірки». Лише найпопулярніші «зірки» можуть замість фіксованого гонорару на відсоток отримувати чистий прибуток при гарантованому мінімумі. У результаті їхні доходи сягають піднебесних висот, що також пов’язано з їх позиціонуванням як бренду. Високі прибутки «зірок» є різновидом ренти, розмір якої залежить виключно від попиту. Втім, навіть «зірка», яка це все робить, не завжди забезпечує собі довічний статок. Пік розкрученості бренду артиста часто визначається грошима, зазначеними в кошторисі; а коли кар’єра добігає кінця (в шоубізнесі вона рідко триває більше десяти років), то багато «ексзірок» за інерцією продовжують витрачати гроші і в результаті розорюються. 
Оскільки шоу-бізнес вимагає великих витрат на рекламу, у галузі дуже висока концентрація виробництва. Так завжди було в світовій індустрії звукозапису, абсолютними лідерами залишаються «велика п’ятірка» – американські фірми «Sony», «Universal» і «Warner», англійська «EMI» і німецька «BMG». Це п’ять найбільших виробників фонограм, так звані «мейджори», які контролюють понад 70 % світового фінансового ринку. У XX ст. шоу-бізнес рішуче витіснив більш елітарні види мистецтва. Виникла ситуація, коли навіть «високе» мистецтво змушене використати досвід шоу-бізнесу. На думку багатьох діячів мистецтва, що успішно увійшли в цю систему, ринкові відносини – єдиний спосіб «врятувати» культуру [5, с. 17]. Негативні витрати такого підходу спостерігаються вже сьогодні. Особливо очевидні ці процеси в класичних видах мистецтва. Успіх артиста залежить не так від його таланту і майстерності, як від його відповідності до сформованих віртуальних культурних цінностей. Втім, всередині шоу-бізнесу також є своя ієрархія якості, що відображається на бренді артиста. Наприклад, якщо творчість, учасників ансамблю «Бітлз» наближається, до «високого» мистецтва, то «творчість» більшості інших виконавців є товаром «одноразового прослуховування». 
Абсолютне домінування в шоубізнесі американських (чи просто англомовних) фірм та артистів веде до того, що шоу-бізнес перетворюється на інструмент американізації світової культури, в якому бренд виконавця стоїть на першому місці, і саме їхніх зірок так часто копіюють вітчизняні співаки, не вміючи сформувати власний яскравий образ. Говорячи про підвищення ринкової вартості співака, можна розвивати духовність, можна одягти на артиста модні аксесуари, можна друкувати йому багато розумних статей у спеціалізованій пресі тощо. Та все перераховане не може бути прямим шляхом побудови персонального бренду, – насправді це довгий і заплутаний обхідний шлях. Прямим шляхом для побудови ефективного персонального бренду співака є комунікація – точніше, вміння професіонала вибудовувати, розвивати і підтримувати відносини з тими людьми, які здатні зрозуміти і правильно оцінити рівень його професіоналізму у взаємодії з аудиторією. Тобто, кращий спосіб верифікації (підтвердження високої цінності) персонального бренду – це позитивні оцінки професіоналізму виконавця з боку компетентних й авторитетних фахівців. 
Саме тут криється основне протиріччя: істинні професіонали можуть бути самодостатні й абсолютно не зацікавлені в міжособистісних відносинах, в той час як найбільш «прямим шляхом» персонального брендингу для професійних виконавців є відносини. При цьому важливо розуміти, що розвиток «орієнтації на відносини» не є суто технічним завданням, яке можна вирішити за допомогою «networking’а» або поверхневих комунікативних прийомів. Тут важливе глибоке розуміння емоційної динаміки відносин, їх етичної сторони. Окрім того, будь-які відносини є потужним двостороннім інструментом впливу, що змінює людей, включених у ці відносини. Відносини як інструмент персонального брендингу несуть у собі величезний потенціал особистісного та професійного розвитку, але також і загрозу неконтрольованих та небажаних змін. Саме для цілеспрямованої побудови відносин як головного «двигуна» персонального бренду потрібна підтримка і консалтинговий супровід з боку фахівця. Ще одна тенденція сучасного світу – максимальна персоніфікація спілкування, розмиття кордонів між виробниками і споживачами. 
Немає більше невідомого «споживача», але є «фани» зі своїми профілями у «вКонтакті», блогами в «ЖЖ», мікроблогами у «Твіттері» і з великою кількістю контактів у соціальних мережах. Відповідно, більше не повинно бути і «виробника», повинна бути «зірка» – естрадний співак, який гарно співає; так само має переживання, кохання, проблеми, як і його фани; викладає записи своїх виступів у «Youtube», пише цікаві матеріали в блозі; йому можна легко відправити особисте повідомлення й додати «в друзі» в соціальній мережі. Для того, щоб зрозуміти, як можна удосконалити персональний бренд виконавця в нашій країні, потрібно розглянути типові проблеми сьогоднішніх українських брендів і загальні напрями для пошуку шляхів їх ефективного вирішення. Подивившись різні телешоу по телевізору, починаєш ловити себе на думці, що дивишся мексиканський серіал, де багато разів показують один акторський склад уже 10 років. Начебто обличчя на екрані змінюються, але всі однакові, ніби говорять різні слова, але зміст у них однаковий. 
Телешоу, що відрізняються від інших своєю оригінальністю та неповторністю, зустрічаються дуже рідко [3, с. 25]. Бренд виконавця перш за все повинен існувати в уяві аудиторії як чіткий образ, що відрізняється від інших. Намагання бути схожим на інших, стало не просто проблемою, а хворобою багатьох. 
Мікроблогінг – вид блогінгу, який дозволяє користувачам публікувати короткі текстові чи фото/відеоматеріали. Мікроблог відрізняється від звичайного блогу тим, що дописи в ньому є набагато меншими – складаються з кількох слів чи речень, містять одне фото чи медіафайл. українських брендів «зірок». Це до певного часу може не хвилювати виконавців, які виступають безперечними лідерами у своїх жанрових сегментах, але решта теж прагне стати сильними брендами. Створення бренду в Україні дуже часто сприймається як відтворення гарного логотипу. Однак конкуренція в шоу-бізнесі зростає, для лейблів стає дедалі важливішим відрізнятися один від одного, в тому числі і за рахунок своїх виконавців. Перемагають більш далекоглядні та спритні, хто усвідомив, що брендинг – це інвестиція, а не витрати. На ринку також не вистачає професійних кадрів. Індустрія брендингу в країні дуже молода і кадрів, які сприймають брендинг як стратегічний крок та ставляться до нього, як до управлінського рішення, дуже мало [7, с. 14]. І тут в першу чергу потрібно визначитися з тими векторами руху бренду, які забезпечать його поступальний розвиток. Бренд повинен бути на вістрі атаки на конкурентів або захисником від них. Бренд упорається з цим завданням, якщо напрями його руху й особливості розвитку споживачів будуть збігатися, а в ідеальному варіанті – якщо бренд, враховуючи динаміку споживачів, випереджатиме їх і виставлятиме нові горизонти розвитку споживачів. 
Бренди, які в своєму розвитку не враховують природну динаміку споживачів, можуть дуже швидко спіткнутися об свою власну недалекоглядність. Одна з найбільших помилок українського брендингу полягає в тому, що бренд у реальності є саме таким, яким його задумали розробники. Таким чином, майже всі найбільш типові проблеми українських брендів пов’язані з їх зростанням і розвитком. На наш погляд, найближчими роками будівництво брендів в Україні проявлятиметься, перш за все, в умінні ефективно долати бар’єри, які виникають на ринку та у свідомості споживачів; створенні свого унікального обличчя, у формуванні характеру бренду; умінні акумулювати можливості, що надаються ринком, собі на користь; забезпеченні стабільного послідовного зростання і розвитку бренду. Поняття бренду і цінність бренду виникають у конкретний історичний період. Якщо згадати, яким був український шоу-бізнес раніше, то на зорі його становлення, у час суцільного дефіциту, важливо було швидко й багато випускати брендових молодих співаків, що призвело до великої кількості неякісних виконавців. 
Отже, брендинг в Україні повинен здійснюватися з обов’язковим урахуванням того, що кожен бренд має бути унікальним, особливим, в жодному разі він не повинен бути схожим на інших. Успішність бренду завжди повинна підтверджуватися високою якістю продукту, який випускає чи надає виробник. Якість має відповідати очікуванням слухача. Емоційна складова, ідея та реклама необхідні, але без високої якості персонального бренду не може існувати і стати успішним виконавець.. У концепції бренду повинна бути потужна емоційна складова, що апелює до життєвих цінностей цільової аудиторії музичного продукту. Найкраще, якщо вона апелює до вічних цінностей, а не впливу моди і кон’юнктури. 
Якщо дивитися на персональні бренди українських селебриті, то дещо цікаве про них можна побачити у табл. 1 (див. Додаток Б), де подано складові як вже сформованих брендів, так і тих, які інтенсивно формуються. Наприклад, брендам “Андрій Шевченко”, “Юлія Тимошенко”, “Руслана Писанка”, “Руслана Лижичко” більше 20 років, бренд “Соломія Витвицька” формується протягом останніх десятиліття років. Варто відзначити, що більшість телевізійних каналів застосовують стратегії проштовхування персональних брендів провідних телеведучих з метою промоції проектів, в яких вони працюють. Всі проаналізовані бренди використовують практично весь арсенал засобів бренд-комунікацій, оскільки саме в комплексному використанні усіх маркетингових інструментів полягає ефективність інформаційної підтримки бренда. За останні роки помітна тенденція до збільшення частки соціальних мереж у засобах брендкомунікацій, зокрема найбільшу аудиторію за кількістю відвідування мають Youtube, Facebook та Instagram. 
Найбільший темп росту користувачів – у Instagram, платформи для цільової аудиторії віком від 12 років і старше. Для привернення уваги аудиторії, яка надає перевагу візуальному формату спілкування, продукують інформацію за допомогою яскравих, але коротких образів, задіюючи т.зв. “кліпове мислення”. Молодь легше сприймає короткий кліп про особистість, її діяльність, ніж цілий фільм, швидше прочитає пост у соціальних мережах, ніж книжку. Подібні тенденції слід враховувати при побудові стратегії проштовхування бренда та використанні засобів бренд-комунікацій. Всі зазначені бренди вміють добре себе презентувати, представляти публічний контент, зазвичай володіють ораторськими навичками та невербальними комунікаціями. Кожен з цих брендів є потужним конкурентоспроможним засобом досягнення поставлених цілей. 
Найбільш ефективним для публікації вважається контент, що містить експертну думку, професійні рекомендації, корисні поради, огляди, відеоуроки, включення з подій, відгуки, сторітелінг, висловлення власної позиції з приводу певних подій, фотографії з родиною, друзями, колегами, особисте життя, розповіді про речі, які здатні надихнути, мотивувати, пости про закулісні деталі роботи тощо. Персональний бренд дає особистості величезні можливості в плані свободи формування власної кар’єри. Між просуванням продукту і просуванням людини практично немає ніякої різниці. Левова частка особистого брендингу – це звичайний маркетинг через підхід до себе як до продукту і визначення своєї персональної корисності для споживача. 
Однією з найпоширеніших помилок персонального брендингу є прагнення прискорити процес за допомогою будь-яких гучних PR-акцій. Сучасний споживач сприймає подібну активність як надмірне привернення уваги до персони і ставиться з недовірою до таких дій. Створення цілісної особистості – це копіткий процес, і результат коштує витраченого часу. Також до типових помилок розвитку від особистості до особистості бренду можна віднести ігнорування соціальної відповідальності персонального бренда перед споживачами за надану довіру. 
Ефективне формування персонального бренда потребує попереднього аналізу цілей, завдань і бажаного результату, на основі чого розробляється стратегія: 
•	Сформулювати основну мету: для чого потрібен бренд, яку користь він принесе? •
•	Визначити цільову аудиторію, її переваги, образи конкурентів і мотиваторів. 
•	Проаналізувати наявні ресурси (в тому числі особисті якості, фінансові можливості, контакти). 
•	Визначити бажаний результат роботи. 
Важливим елементом успішного брендингу особистості є правильне позиціонування, тобто визначення цільової аудиторії та її інсайтів, конкурентних переваг і слабких сторін, вивчення позиціонування конкурентів і тих, чиї образи здаються привабливими. Створення персонального бренда – це не тільки робота консультантів та іміджмейкерів, а й причетність самої особистості, її впевненість у собі, усвідомлення того, що вона незамінна та унікальна, її діяльність повинна мати суспільну користь. Дії та вчинки повинні розкривати особистісні характеристики, бути значущими для суспільства. 
Найефективніший спосіб сформувати в свідомості людей відмітний, стійкий і позитивний образ власного "я" – це зробити так, щоб сама особистість, її слова про себе і те, що люди бачать і відчувають у спілкуванні з нею, один одному не суперечили. Тому нерідко створення особистого бренда включає і роботу з власною системою цінностей, самооцінкою і звичними реакціями. Персональний брендинг – копітка робота, яка не тільки здатна розкрити особисті і професійні переваги, але і сприяє процесу самовдосконалення особистості, а також допомагає вивести професіонала або його продукт у новий ціновий сегмент.
Неабияку роль у цьому відіграє Instagram –  інструмент персонального брендингу, що допомагає підприємцям «олюднити» свій бренд чи продукт. Завдячуючи цьому, цільова аудиторія перестає сприймати власника бізнесу як абстрактну серйозну людину зі шкіряним портфелем чи на броньованій автівці – відтепер він перетворюється на їхнього інтернет-друга, що постить сторіз про сніданок у родинному колі чи вікенд в Карпатах. Або щось геть інше, та таке, що точно «зайде» підписникам та підвищить їх інтерес до бізнесу власника акаунту.
Саме так чинить шеф-кухар та співзасновник ресторану «Сто років тому вперед», Євген Клопотенко. Його instagram має 380+ тисяч підписників, а пости мають фідбек у сотні моментів та стають інформприводами для мас-медіа. Але найголовніше вони допомагають Євгену у просуванні власного бізнесу. Про що саме він постить, аби отримати такий профіт? Ми дослідили кейс шеф-кухаря і маємо відповідь!Професійне über alles
Євген дуже багато пише про різну їжу та про свій ресторан. Флетлі із яблучним тартом, фотозвіт про івенти у ресторані, пост із рецептом брауні, добірка із овочевими гарнірами – сумнівів не виникає в тому, що сторінку веде професійний кухар, занурений у свою справу.
Цікаво, що подібний контент приваблює не тільки цільову аудиторію ресторанів Євгена. Він стане в нагоді навіть тим, хто в ресторанах блогера не бував (може, ніколи і не побуває), але любить готувати і в цілому зацікавлений у фуд- і навколофуд-темах. Тобто його охоче почитає вінничанка, що проводить вихідні за експериментами з випічкою, але абсолютно не сприймає ресторанну їжу, і тим паче не збирається до столиці, аби покуштувати її в Євгеновому закладі. Та вона все одно підпишеться на його сторінку, аби щоразу не бродити гулом у пошуках рецепту сирної запіканки. Та й навіщо шукати рецепти, написані копірайтерами за безцінь, коли можна дотримуватись порад професійного кухаря?
У виграші від того залишається і Клопотенко. Так, вінницька фоловерка не завітає до його ресторану, не «зробить касу», але допоможе його аканту «розкрутитися», віртуальному образу стати вагомішим, а постам – залайканішими.
«Я пощу сторіз за схемою «життя-життя-життя-приготування ноги косулі-життя-життя-життя-я смажу кавун на грилі», – розповів Євген під час виступу на цьогорічному «Бізнес-Конструкторі». За його словами, тільки збалансований контент здатен привабити підписника. Не варто часто постити або про свій крутий заклад, або про походеньки салонами – одноманітність втомлює.
А час від часу показувати себе як соціально активного персонажа, не тільки професіонала – варто. Блогер не дотримується правила «культура (в нашому випадку гастрокультура) поза політики». Він спростовує тезу «мова не має значення», захоплено розповідаючи, як трансформується в україномовну людину, засуджує гендерні стереотипи, які закріплюють за жінкою роль кухарки, а за чоловіком – нездари «за природою», що здатен приготувати лише яєчню. Він кличе піклуватися про планету й споживати її ресурси усвідомлено.
Він фахово коментує роботу їдалень українських шкіл, які годують дітей вівсянкою з грудочками та прісними супами.  Клопотенко – автор реформи шкільного харчування. Він видав збірку з рецептами смачних і однакових за вартістю альтернатив тим самим кашам із грудочками і прісним супам. Проте ініціативи ресторатора досі ігнорують школи, яких лякають зміни. Вони, на жаль, поки у більшості. 
Транслюючи ці тези, Клопотенко перетворює свій бренд з безликого на такий, що транслює соціальні меседжі. Тому його заклади – не просто «місця зі смачними стравами, де можна приємно посидіти». Вони – також спосіб гостей стати дотичними до певних цінностей.
 «Безпосередність і простота — ось, що цінується у блогерах», – сказав ресторатор під час того ж виступу на «Бізнес-Конструкторі». Він закликав не «вилизувати» світлини у фоторедакторах та не вдаватись до моралізаторства і повчань. А от розповідати про власні факапи варто – людям, за його словами, приємно розуміти, що помиляються навіть інфлюєнсери.  Цю тезу ресторатора підтверджує і дослідження Міссурійського університету. Вчені визначили, що пости блогерів про їхній «успішний успіх» роблять нас апатичними і заздрісливими. 
Можна скільки завгодно іронізувати зі слова «діджиталізація» у різних контекстах. Проте соцмережі таки перетворюють звичайних людей на інфлюєнсерів, рестораторів – на гастроблогерів, а безликий бізнес – на бренд, з яким хочеться асоціюватися. Доведено кейсом Євгена Клопотенка, і ще буде доведено кейсами інших підприємців, чиї акаунти ми розбиратимемо у наступних публікаціях.
Практика створення іншого персонального бренду на основі робіт піарниці й рекламістки Ярослави Гресь, співзасновниці піар-агенції Gres Todorchuk PR, пропонує такий план на основі своєї статті. 
За словами автора. люди переживають дві великі кризи, які переживає світ, — криза уваги і криза довіри. У нас є тільки три секунди, щоб привернути до себе увагу — це ніщо. Ми нікому не віримо, тому що світ заполонили fake news і fake people. Так багато тих, на кого ви хотіли б рівнятися, виявляються несправжніми.
Ще одна криза — це криза експертизи. Кожен власник смартфону хоче бути зіркою. Кожен власник інстаграм-акаунту хоче бути інфлюенсером.
Ми перестали думати про справжнє життя і стали жити соціальними мережами, химерним світом псевдоуспішних людей. Вони вчать нас, як треба жити, показуючи яскраві історії успіху.
Ярослава наводить приклади з рекламних роликів Diesel про те, що інколи краще бути фоловерами. Справжній світ повертається. Люди втомилися від віртуального і хочуть живого спілкування, справжніх, недосконалих, можливо, не таких успішних людей, яких можна взяти за руку і з якими можна класно провести час.
Авторка подає інформацію про те, що інколи створення не є необхідним, якщо реципієнт не відповідіє критеріям [].
Як зрозуміти, що ви ще не готові до публічності?
1. Ви не готові вкладатися у професіоналізм, адже це щоденна робота над поглибленням експертизи.
2. Ви не готові нести персональну відповідальність за те, що створюєте.
3. Ви не готові ні до критики, ні до уваги. Вам простіше залишатися в тіні.
Це ознаки того, що вам ще не час виходити в публічне поле. Пробачте собі, якщо ви до цього не готові. Пробачте, якщо вам нема чого сказати. Це "ок". Ви "ок" для цього світу. Пробачте і помовчіть, не створюючи інформаційного шуму.
Проте винятком є ситуація або подія, коли розголошення необхідне і вже тут, відходячи від вище зазначених критеріїв робота над персональним брендом.
За кожною справою чи бізнесом стоїть особистість. Усі хочуть бачити, хто створює продукт. Хочуть трохи жити його життям. Доторкнутися, зайти за лінію, поглянути, що за фасадом бренду. Так формується довіра.
Автор вважає, що для того аби персональний бренд був вдали необхідно стати тим, кому можна довіряти. Якщо люди довіряють вам, вони будуть довіряти вашому продукту. Тому що ви ручаєтеся своєї репутацією, що продукт буде такий самий "справжній", як ви. Коли ви публікуєте новину, що пошили нові хусточки, це вже нікому не цікаво, бо інформації забагато.
Авторка вважає, що для того, аби вас помітили необхідно, мало просто надавати людям інформацію, ви одразу програєте. У вас є сильний суперник — Google. Люди шукають бачення, позиції, думки, це їм може бути цікаво.
Приклад. На день Києва Володимир Зеленський написав пост про шаурму і липи. Ярослава з ним не погодилася. Багато людей критикували його пост, але вона написала пост не про те, який він поганий, а яким би він мав бути. Зрештою, її текст про Київ набрав більше реакцій, ніж президентський. Люди побачили позицію, на яку могли пристати і якою могли поділитися.
Ярослава Гресь впевнена, що бренд повинен себе поводити публічно. Він повинен робити те, що він робить. Тобто якщо ви публічно кажете, що ви фахівець з якоїсь теми, ви мусите бути тим фахівцем. За вашими публікаціями в соціальних мережах мусить стояти справа вашого життя. Тільки після того час розповідати про це світові.
Візуальний образ Гарика Корогодського цьому приклад. Головне — бути переконаним, що ви органічно почуваєтеся в ньому. Гарік поводиться відкрито і досить зухвало. Він яскраво одягається, носить характерні кольорові окуляри. Таким ми отримуємо яскравий та впізнаваний образ для того, аби комуні кувати із оточення нта світом. Корогодський довгий час уникав публічності. Конфлікт з Ісаком змусив вийти на публіку. Спочатку «Дрім Таун» асоціювався з власником «Столиці», про участь інших партнерів було мало відомо. Вони яскраво заявили про себе як про власників Dream Town, прийшовши на прес-конференцію в гавайських сорочках замість ділового костюма. Гарік максимально відкрито коммунікує з інтернет-аудиторією, оперативно повідомляючи про роботи по усуненню протікання басейну в тільки відкритій другій черзі ТРЦ. Спілкування в соціальних мережах додало клієнтів: кияни спеціально їздили в «Дрім Таун», щоб переконатися в успішному ремонті. У 2019 р. Гарік вперше вийшов на театральну сцену, де виконав роль сексопатолога в «Історії кохання для дорослих» (реж. В'ячеслав Жила). У виставі також зіграли народні артисти України: Олексій Вертинський, Ксенія Вертинська, Анатолій Гнатюк, Людмила Смородина, Яніна Соколова, і соліст групи «Друга Ріка» Валерій Харчишин.
Отже, стратегії формування персональних брендів на сьогодні є різноплановими, процес створення передбачає наявність великої кількості елементів, враховуючи які можна грамотно вибудовувати спочатку бренд-стратегію, а потім поступово поетапно втілювати її в життя.

ВИСНОВКИ

У створенні персонального бренду існує велика кількість нюансів, кожен з яких має свої наслідки та особливості. Починаючи від коректного інформування реципієнта, закінчуючи грамотним створенням бюджету. Приклад, на який ми будемо покладатися та розглядати, по-перше, має виключно мінімальний бюджет, тобто нульовий. По-друге, неймовірно короткі терміни, які дуже сильно й негативно впливають на продуктивність і фізичне самопочуття.
Щоб розібратися у цих питаннях, треба напочатку дати визначення, що таке і кому потрібен персональний брендинг. Можна погодитися з думкою І.Дітяшової про те, що бренд особистості «потрібен сильному, незалежному лідеру (підприємцю, політику, кінозірці, спортсмену і т.д.)» [], у нашому випадку – митцю. Крім того, є вкрай важливо, «щоб не людина була частиною компанії, а сама компанія (чи стиль, манера написання картин, виділення наше, Є.Б.) була її частиною. Якщо прибрати такого лідера – відбудеться значна втрата для структури. Принаймні, так мають вважати оточуючі. Якщо в свідомості споживачів сформований такий образ, значна частка іміджу компанії буде триматися саме на успішному бренд особистості. Люди будуть орієнтуватися не на товар, а на сильну особистість, яка його представляє» [].
Ясна річ, що у цьому світі нічого не буває легким, особливо, коли йдеться про створення якісного персонального бренду та дієвої піар кампанії. Тим паче, коли, усе обертається навколо того, що фінансування – відсутнє. 
Робота створена на основі реального досвіду, проблем та безпосередніх досліджень під час підготовки виставки графічного живопису. Враховуючи те, що було зазначено, можно зрозуміти, що робота не проста. Через це бренд потерпав від великої кількості кризових моментів та аспектів. 
Під час створення бренду з нуля найголовніший чинник – це час та дослідження. Увага до найменших деталей – це другий аспект. Ми вважаємо, що завдяки увазі до мінімальних нюансів, можна створити враження повноти картини. 
Висвітлення та оприлюднення у пресі має виглядати за принципом: «Ключове повідомлення для конкретної цільової аудиторії. Таким чином це створить точний і потужний легкий вміст матеріалу щодо особистого бренду. Адам Посвольський радить обрати нішу, а у ніші обрати свою нішу. Завдяки такому звуженню з’являється можливість точно виконувати поставлену роботу без відволікань та помилок.
Найголовніший аспект – це чесність та відвертість. Сьогодення потерпає від брехні та недостовірної інформації. Реципієнти це відчувають і вже з легкістю розпізнають, тому і інформація потребує корегування та правдивої інформативності. Ясна річ, що усі скелети непотрібно оприлюднювати. Наприклад, під час підготовки до заходу за кадром залишається те, що краще не висвітлювати. У будь-якому разі, за умов інших подій – висвітлення їх є доречним. Як, наприклад, поділитися інформацією, пов’язаною з цікавим моментами та аспектами підготовки. Також, для такої інформації підійде особливий канал розповсюдження з гумористичним, або розважальним контентом. Ми вважаємо, що, навіть, правдиву інформацію необхідно розмежувати на типи: розважальна – має гумористичний настрій та легку манеру подання (історії, або бекстейджі); інформативно-правдива – цей аспект інформації пов’язаний з коштами та історично-достовірна інформація.
І тут ми підібралися до того, що необхідно присвятити окремий час особливому виду діяльності – це створення та оприлюднення історії бренду. Тут підійдуть такі ключеві питання: Як було створено? Чому було створено? Ким було створено? Де було створено? Таким чином, такі умовні питання допоможуть створити коректну історію бренду – бекграунд.
Відходячи від створення історії бренду – повертаємось до аспектів і нюансів. По-перше, важливо зберігати послідовність у діях, рішеннях та заходах. По-друге, створити та розподілити роботу по конкретних та спеціальних відділах, це дасть змогу сконцентруватися на своїй роботі. По-третє, перевірка та оцінка роботи – це робота, як раз, інших відділів. Пояснюємо, наша улюблена цитата: «Не бачу помилок у своєму геніальному тексті». Це означає, що погляд з боку завжди дасть точну оцінку ситуації.
	І останнє, але психологічно – перше. Модні журналі пишуть, що треба бути готовим до невдачі, що невдача робить нас сильнішим і так далі. Ми вважаємо, що невдача – це поразка. Невдача не робить сильніше, а навпаки руйнує та створює негативні образи і асоціації, від яких дуже важко позбутися. 
Побудова особистого бренду найважливіший етап у створенні власної айдентики та просування. Кожен, хто має доступ до Інтернету та соціальних медіа, може визначити та створити свою цільову аудиторію. І таким чином використовувати для будь-яких поставлених цілей.  
Коли  є особистий бренд, який чітко визначає, хто ви є, чим займаєтесь та як допомагаєте іншим, це полегшує іншим людям та підприємцям бачити цінність у спілкуванні з вами. Як відзначила Н. Судакова, «те, що люди говорять про вас, коли ви виходите з кімнати, а не те, що ви написали в інстаграмі». Також це збільшує релевантність та собівартість вашої роботи. Особливо коли власний бренд має чітке позиціонування у конкретній сфері.
Наявність сильного особистого бренду допомагає виправдати стягнення преміальних цін за ваші товари та послуги. Без бренду ви стаєте товаром, який конкурує за ціною. І завжди знайдуться конкуренти, які можуть перемогти вашу ціну. Головне завдання – це пропонувати не дешевші послуги, а неповторні послуги. Таким чином на ринку ви займаєте особливу позицію з особливим статусом: «Професіонал». Без бренду ви стаєте товаром, який конкурує за ціною. 
У побудові персонального бренду існує велика кількість переваг (підсумовуючи дослідження Т. Basu):
1. Легша і швидша ідентифікація у мережі, з-поміж великої кількості кампаній зі схожою тематикою послуг.
2. За наявності грамотного персонального бренду з’являється довіра і авторитет з боку споживача. Таким чином, це відкриває і створює нові можливості.
3. Залучення більшої кількості потенційних клієнтів, після зайняття конкретної позиції у соціальних мережах і платформах.
4. Після зайняття конкретної позиції на ринку та надання особливих та неповторних послуг з’являється можливість встановлювати власний цінник на ту, чи іншу послугу із власного асортименту та арсеналу.
5. Створення чіткої платформи для розгортання своїх дій та утримання конкретного фідбеку на ці платформи.
Технології створення персонального бренду, на думку М. Очковської, загалом зводяться до таких констант:
1. Візуалізація бренду: ідентифікація власної цілі у світі. Вибір та зайняття конкретного місця у ринку праці суспільства. Таким чином ми створюємо чіткі умови, від яких зможемо створювати та узагальнити свою позицію.
2. Місія бренду: Чому ви створили власний  бренд? Яке призначення бренду? Для кого ваш бренд? Що ви хочете досягти? Навіщо ви хочете цього досягти? Таким чином, якщо ви зможете чітко відповіти на ці питання, то у вас з’явиться точний та послідовний план дій.
3. Повідомлення бренду: Що ви закладаєте у головному аспекті ідеї вашого бренду? Під час створення точного повідомлення важливо пам’ятати про вашу цільову аудиторію, місію бренду, бачення бренду, його концепт і його позиціонування на ринку.
4. Особистість бренду: кожна ваша власна риса, звичка та манера поведінки може стати, так званою фішкою та несподіванкою, яку доречно використати у створенні особистості бренду. Таким чином, ви можете обрати щоб вас сприймали як дуже відшліфованого та професійного, чи, можливо, більш вигадливого та творчого.
5. Розміщення бренду: уявіть та проаналізуйте площину та платформу де ви хочете створити інформацію для легшого контакту з вами. Де будуть розміщені ключові моменти та аспекти. У сучасному Інтернет-просторі велика кількість різноманітних платформ, де ви зможете це зробити.
Таким чином, у поняття створення персонального бренду ми вкладаємо ідею створення умов для того, аби унікальні знання та навички певного лідера думок (або тала новитої людини певної галузі) були спрямовані у правильне і чітке орієнтування. У світі Інтернет технологій та швидкого розповсюдження інформації, необхідно мати чіткий план та персональних бренд. Найголовніший прояв створення персонального бренду – це те, що він починає функціонувати на ринку праці. А саме вже там, де цю особистість, як кращого спеціаліста може обрати клієнт, або роботодавець.
Абсолютне домінування в шоубізнесі американських (чи просто англомовних) фірм та артистів веде до того, що шоу-бізнес перетворюється на інструмент американізації світової культури, в якому персональний бренд виконавця стоїть на першому місці, і саме їхніх зірок так часто копіюють вітчизняні співаки, не вміючи сформувати власний яскравий образ. 
«Безпосередність і простота — ось, що цінується у блогерах», – сказав ресторатор Євген Клопотенко під час виступу на «Бізнес-Конструкторі». Він закликав не «вилизувати» світлини у фоторедакторах та не вдаватись до моралізаторства і повчань. А от розповідати про власні факапи варто – людям, за його словами, приємно розуміти, що помиляються навіть інфлюєнсери. Цю тезу ресторатора підтверджує і дослідження Міссурійського університету. Вчені визначили, що пости блогерів про їхній «успішний успіх» роблять нас апатичними і заздрісливими. Клопотенко перетворює свій персональний бренд із безликого на такий, що транслює соціальні меседжі. Тому його заклади – не просто «місця зі смачними стравами, де можна приємно посидіти». Вони – також спосіб гостей стати дотичними до певних цінностей.
Отже, ми накреслили тільки ключові питання, які виникають у процесі створенні персонального бренду. Зазначимо, що це – здебільшого наші спостереження та практика помножені на теоретичні розробки. Звичайно, що при створенні й промоції персональних брендів існують інші особливості, які ми врахуємо у подальших дослідженнях. Тема персонального брендбілдингу є актуальною і докладніше це буде відстежуватися і буде репрезентоване у тексті наступних досліджень.

1.	

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1.	Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. Киев : Альпина Паблишер, 2016. 256 с. 
2.	Аакер Д. Создание сильных брендов. Москва: Издательский дом Гребенникова, 2003.  435 с.
3.	Агейченко С.М. Интернет и современные методы ведения бизнеса. Бизнес Уик. 2012. № 3. С.23-28.
4.	Андреев С.Н., Скоробогатых И.И. Маркетинг некоммерческих субъектов. Москва: Издательский дом Гребенникова, 2012. 320 с.
5.	Андреев С.Н., Скоробогатых И.И. Маркетинговые особенности кластеров индустрии товаров класса люкс. Економіка. Фінанси. Право. 2010. 
№ 6. С. 20-30.
6.	Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз. Москва:  Дело, 2013. 208 с
7.	Біловодська О. А., Пузікова М. В., Аналіз і оцінка персонального брендингу в умовах підвищення професійного успіху особистості .Маркетинг і менеджмент інновацій. 2011. № 4. Т. І. URL: http://mmi.fem.sumdu.edu.ua/ 69
8.	Біловодська О.А. , Пузікова М.В. Персональний брендинг як важливий інструмент успішної професійної діяльності. Економічні проблеми сталого розвитку: тези доповідей науково-технічної конференції викладачів, співробітників, аспірантів і студентів факультету економіки та менеджменту, присвяченої дню науки в Україні, Суми, 18-22 квітня 
2011 року / Відп. за вип. А.Ю. Жулавський. Суми : СумДУ, 2011. Ч. 4. С. 223-224. 
9.	Браверман А.А. Маркетинг в рыночной экономике. Москва: Кнорус, 2011. 559 с.
10.	Бренд. Википедия. Свободная энциклопедия. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4
11.	Бровкина Ю. Ю. Социальная психология бренд-коммуникации : автореф. дисс. на соискание учен. степени д-ра психол. наук : спец. 19.00.05 / Москва, 2009. 43 с. 
12.	Бук Л. М. Товарний знак в маркетингу : навч. посіб. Львів : Видавництво Львівської комерційної академії, 2013. 288 с. 
13.	Бурдюгова Е. Персональный брендинг. URL : http://burdyugova.ru/archives/brending. 
14.	Гобэ М. Эмоциональный брэндинг. Новая парадигма, соединяющая брэнды с людьми. Киев: Альпина Паблишер, 2015. 440 с. 
15.	Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б. Брендинг: учеб.пособ. Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004. 364 с. 
16.	Годин С. Фиолетовая корова. Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2011. 176 с.
17.	Голда Н. М., Голда А. І., Міщук О. І. Особливості формування рекламної стратегії. Київ : Знання, 2012. 115 с.
18.	Головлева Е.Л. Основы рекламы: учеб.пособ. Москва: ЗАО «Издат. Дом «Главбух», 2003. 157 с.
19.	Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. 3-е изд. Санкт-Петербург: Питер, 2004. 230 с.
20.	Домнин В. Брендинг: новые технологии в России.  Санкт-Петербург : Питер, 2002. 352 с.
21.	Жарило Б. Книга директора по сбыту. Санкт-Петербург: Питер, 2008. 320 с.
22.	Закон України Про рекламу. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80#Text
23.	Исаев В. В. Маркетинг личности : учебное пособие. Санкт-Петербург: Питер, 2003. 259 с. 
24.	Казакова Е. Маркетинг личности. Маркетинг и реклама. 2010. №2. С. 54-56. 
25.	Кафтанаджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. Москва. Эксмо, 2005. 85 с.
26.	Клифтон, Р. Бренд и Брендинг [Текст]. New York: Bloomberg Press, 2013.  256 с.
27.	Кот Д. Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают. Санкт-Петербург: Питер, 2012. 124 с.
28.	Котлер Ф. , Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг. Технология достижения личной популярности; [пер. с англ. 
Е. Симдяшкиной, Н. Коцюбо]. Москва: Grebennikov, 2008. 396 с. 
29.	Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. 12-е изд. Санкт-Петербург: Питер, 2007. 816 с.
30.	Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 14-е изд. Санкт-Петербург : Питер, 2014. 800 с. 
31.	Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейськая перспектива. Санкт-Петербург: Наука, 1996. 583 с.
32.	Левчук Н.У чому сила персонального бренду власника бізнесу. URL: https://bizshid.com/point-of-view/2098-u-chomu-syla-personalnoho-brendu-vlasnyka-biznesu
33.	Ли Ч., Бернофф Д. Взрывная Web_Волна: Как добиться успеха в мире, преображенном интернет технологиями. Москва: Юрайт, 2010. 234 с.
34.	Макнелли Д., Спик К. Как выделиться из толпы или формула персонального брендинга; пер. с англ. К. Ткаченко. Москва : ГРАНД : ФАКР-ПРЕСС, 2004. 190 с. 
35.	Минцберг Г. Стратегический процесс: концепции, проблемы, решения. Санкт-Петербург: Питер, 2000. 684 с.
36.	Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетингом. 2-е изд.  Москва: Омега – Л, 2016. 
336 с.
37.	Музыкант В. Реклама в действии: история, аудитория, приемы. учеб.пособ. Москва: 2007. 342 с.
38.	Нильсон Т. Конкурентный брендинг. Санкт-Петербург: Питер, 2013. 208 с.
39.	Очковская М. С. Личности-Бренды, или кому нужен персональный брендинг в XXI веке. Маркетинговые коммуникации. 2013. №1. С. 32-42
40.	Перция В. О., Мамлеева Л. М. Анатомия бренда [Текст ]. Москва: Издательство «Вершина», 2007. 288 с.
41.	Пироженко Н. Очень важно строить долгосрочные отношения потребителя с брендом. Маркетинг и реклама. 2016. № 2. С. 18-19. 
42.	Рамперсад Х., Мартиросян Л. Аутентичный персональный брендинг как способ саморазвития личности. Управление развитием персонала. 2010. №1. С. 62-66. 
43.	Репьев А. Мудрый рекламодатель. Москва: Эксмо. 2005. 352 с.
44.	Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. 3-е изд., перераб. и доп. Москва: Издательство «Альфа-Пресс», 2010. 208 с.
45.	Ромат Е. В. Бренд-маркетинговые коммуникации: понятие, цели и инструменты. Маркетинг и реклама. 2016. № 5. С. 16-23. 
46.	Ромат Е. В. Реклама. Санкт-Петербург: Питер, 2001. 496 с.
47.	Ромат Е. Личностная реклама в системе персонального маркетинга. Маркетинг и реклама. 2010. №2. С. 30-35. 
48.	Ротов А. С. Персональный брендинг как инструмент эгомаркетинга. Проблемы инновационного развития национальной экономики 2007. URL : www.- uiec.ru/publikacii/proekty_uchenyh/proekt_2007/ razdel_2. 
49.	Ротов А.С. Формирование и использование персонального бренда в маркетинговой системе: автореферат дис. канд. экон. наук: 08.00.05. Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов. Санкт-Петербург, 2010. 16 с. URL :  www.finec.ru/thesis/d08rotovas.doc
50.	Рябых А., Зебра Н. Персональный бренд: создание и продвижение. Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2015. 304 c.
51.	Савицька Н.Л., Синицина Г.А., Олініченко К.С. Рекламний менеджмент: навч. посіб. Харків: вид- во Іванченко, 2015. 169 с.
52.	Самобрендинг. URL: www.optimist.kz/page.php?page id=12&lang=1&parent_ id=0&article_id=481. 
53.	Свиридова Л. В. Современные инструменты менеджмента в управлении человеческими ресурсами в условиях инновационного развития. Власть, бизнес, бизнес – образование: интеграция на пути модернизации. 2011. C. 332-340. 
54.	Сегела Ж., Лебедева Т. Ностальгия по будущему. Москва : Издательство Московского университета, 2005. 125 с. 
55.	Судакова Н. Как построить персональный бренд: план действий от Ярославы Гресь. URL : epravda.com.ua/rus/publications/2019/10/19/652732 
56.	Тамберг В., Бадьин А. УТП. Забыть нельзя использовать? URL: https://www.sostav.ru/columns/opinion/2005/stat20/
57.	Траут Дж. Позиционирование: битва за умы. Санкт-Петербург: Питер, 2011. 336 с.
58.	Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти З. Реклама: принципы и практика. Санкт-Петербург: Питер, 2008. 406 с.
59.	Фенвик Я., Вертайм К. Цифровой маркетинг: Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, викиресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий. Москва : Юрайт, 2010. 216 с.
60.	Феофанов О. Новые технологии в рекламе. Минск: Наука, 2007. 
202 с.
61.	Центр бізнес-освіти при Одеському державному економічному університеті. URL: http://center-mba.com/news_id.php?aid=375. 
62.	Циганкова Т., Пономаренко Р. Ключові детермінанти управління маркетинговими активами глобальних компаній. Міжнародна економічна політика. 2016. № 2 (25). С. 76-98. 
63.	Чабанюк Т.А. Теория и практика рекламы: учеб. пособ. Комсомольск-на Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. 102 с.
64.	Черноусов В. Самопрезентация, рассказ о себе. URL: www.stimul.biz/ru/lib/articles/1863/. 
65.	Шарлай М. Як ростуть (персональні) бренди. URL: https://medium.com/aimbulance9f69bb1f0dd5
66.	Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга; Пер. с англ. С. Жильцов.  Санкт-Петербург : Питер, 2002. 336 с.
67.	Юдина П. Самобрендинг. URL:: www.dvreclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=8417. 
68.	 "How to Build a Personal Brand". CEOWORLD magazine. Retrieved August 10, 2017.
69.	 "Karl D. Speak – Founding Principal & Exec. Consultant". Brand Tool Box. Retrieved 2018-07-31.
70.	"Personal Branding: How to Successfully Build Your Brand". Social Media Marketing | Social Media Examiner. Retrieved 2020-05-13.
71.	"The top 10 most viewed YouTube coming-out videos of all time will bring you to tears.URL:  www.dvreclama.ru/others/articles/detail
72.	 "What Your Employees' Personal Branding Means to Your Company | OPEN Forum". URL: www.americanexpress.com. Retrieved 2017-09-05.
73.	 "Personal Branding". Online Reputation Management & Removal Services | Internet. Retrieved 2020-05-13.
74.	10 Golden Rules Of Personal Branding - Forbes URL: https://www.forbes.com/sites/goldiechan/2018/11/08/10-golden-rules-personal-branding/#3fd7e48458a7 
75.	 Alphons Kannanthanam. Trolls in social media rubbished: URL: https://www.deccanchronicle.com/nation/in-other-news/071017/trolls-in-social-media-rubbished-alphons-kannanthanam.html
76.	Ang, L., Khamis, S., & Welling, R. (2017). Self-branding, ‘micro-celebrity’ and the rise of social media influencers. Celebrity Studies, 8(2), 191-208. 
77.	Asacker, Tom (10 March 2004). "The Seven Wonders of Branding".v URL: Forbes.com. Archived from the original on 2014-02-22. Retrieved June 14, 2013.
78.	Banet-Weiser, Sarah (2012). Authentic. The Politics of Ambivalence in a Brand Culture. New York: NYU Press.
79.	Basu T. How to Build a Personal Brand (Complete Guide to Personal Branding). URL : https://www.thinkific.com/blog/personal-branding-guide/
80.	Clippers Owner Donald Sterling to GF -- Don't Bring Black People to My Games ... Including Magic Johnson". TMZ. 2014-04-25. Retrieved 2017-07-26.
81.	Defininition – What is a Personal Brand?". PersonalBrand.com. Retrieved .2020-05-13.
82.	Dignen B. A brand – new you.Business spotlight. 2008. №5. Р. 30-37. 
83.	Dijck José Van. "Chapter 1: Engineering Sociality in a Culture of Connectivity." The Culture of Connectivity: A Critical History of Social Media. Oxford: Oxford UP, 2013. 342 p.
84.	Durant Jeremy (2015-10-06). "15 Crazy Branding Stats You Need to Know". Bop Design. Retrieved 2020-05-13.
85.	Ichiban MacBean (25 May 2011). "Autistic Girl Expresses Unimaginable Intelligence". URL: YouTube.
86.	Jump up to: Banet-Weiser, Sarah. "Branding the Postfeminist Self: The Labor of Femininity." Authentic™: The Politics of Ambivalence in a Brand Culture. New York: New York U, 2012. Р. 51-90.
87.	Jump up to: Dijck, J. Van. "'You Have One Identity': Performing the Self on Facebook and LinkedIn." Media, Culture & Society 35.2 (2013): 199-215. Sage Journal. Web. 19 May 2014.
88.	Jump up to: Lair, D. J. "Marketization and the Recasting of the Professional Self: The Rhetoric and Ethics of Personal Branding." Management Communication Quarterly 18.3 (2005): 307-43. Sage Journals. Web. 20 May 2014.
89.	 Jump up to Banet-Weiser, Sarah (2012). Authentic™The Politics of Ambivalence in a Brand Culture. New York: NYU 
90.	Jump up to:Banet-Weiser, Sarah (2012). Authentic™The Politics of Ambivalence in a Brand Culture. New York: NYU Lair, Daniel J.; Sullivan, Katie; C
91.	Нeney George. "Marketization and the Recasting of the Professional Self". Management Communication Quarterly. 18 (3): Р. 307–343.
92.	Landau Phillip (11 December 2013). "Job applications: social media profiles under scrutiny". URL: guardian.co.uk. Retrieved January 20, 2014.
93.	Marwick A. E., and D. Boyd. "I Tweet Honestly, I Tweet Passionately: Twitter Users, Context Collapse, and the Imagined Audience." New Media & Society 13.1 (2011): 114-33. Sage Journals. Web. 20 May 2014
94.	Meister, Jeanne. "Personal Branding in the Future Workplace: A Crucial Skill for Employees and Recruiters Alike". Forbes. Retrieved 2017-09-05.
95.	Minister Trolled For Photo With Soldier's Coffin Writes To Kerala Top Cop. URL: https://www.ndtv.com/india-news/union-minister-alphons-kannantham-trolled-for-taking-selfie-with-crpf-mans-coffin-1994953
96.	Peters T. The Brand Called you. URL:: vww.- fastcompany.com/magazine/10/brandyou.html. 
97.	Philbrick Jodi L.; Cleveland, Ana D. (2015-04-03). "Personal Branding: Building Your Pathway to Professional Success". Medical Reference Services Quarterly. 34 (2).

1.	

ДОДАТОК А
Табл.1. Ключові питання, що є в основі створеня персонального бренду
№	Питання	Позиція: «За»	Позиція: «Проти»	
1.	Навіщо створювати персональний бренд?	Це неймовірна можливість залишити відбиток в історії, вплинути на суспільну думку, покращити свій статус у соціумі.	«З великою силою – з’являється велика відповідальність». Кожен крок та рішення, після створення персонального бренду буде мати відповідну реакцію.	
2.	Визначення та формування чітких ролей бренду.	Точне розмежування позицій, ідей та цілей, необхідних у майбутньому, аби уникнути плутанини.	Обмеження мобільності та вибору іншого вектору руху, без ребрендингу. 	
3.	Створення персонального бренду в мережі.	Швидкість реакції та можливість двосторонньої системи комунікації.	Помилковий вибір мережі та каналу розповсюдження інформації. 	
4.	Звуження вибору цільової аудиторії.	Збільшення у відсотковому відношенні точного та дієвого фідбеку.	Зменшення впізнаваності серед інших категорій ЦА.	
5.	Пошук меценатів та спонсорів для «перших кроків».	Отримання на старті коштів, підтримки та зв’язків.	Безпосередня участь спонсорів у житті бренду, поява асоціацій.	

ДОДАТОК Б

SUMMARY
	Bartashchuk Ye. Personal Brand: Strategies And Techniques Of Creation" - main text - 67 pages. 97 sources were processed for the thesis.
	The object of research is the personal brand as a phenomenon of modern times, and in particular Ukrainian personal brands: Garik Korogodsky, Yaroslava Gres, Yevhen Klopotenko and others.
	The subject of the study are strategies for creating and promoting the above brands.
The purpose of the study: to find out the features of the personal brand in the media space of Ukraine and the global context, to identify its most common types and specific features.
	The purpose of the study: to find out the features of the personal brand in the media space of Ukraine and the global context, to identify its most common types and specific features.
	To achieve this goal it is necessary to perform the following tasks:
1) explore the definition of brand and branding;
2) consider the features of personal branding in the modern world;
3) determine the specifics of the personal brand and its positioning;
4) to study the process of foreign approaches to the personal brand,
5) to analyze the process of creating an individual brand in Ukraine on the example of Garik Korogodsky, Yaroslava Gres, Yevhen Klopotenko.
	Research methods: to clarify the features of the functioning and disclosure of personal brand in the media space of Ukraine and the world, to determine its most common types and specific features, the following methods were used: analysis and synthesis of scientific literature, descriptive method, classification and generalization.
	The scientific novelty of the results is that this work will help to form an idea of ​​the development of branding in the media, to confirm the use of different types of branding for different target groups, as well as to confirm the effectiveness of using and creating a personal brand to communicate with target audiences. .

Декларація академічної доброчесності
здобувача ступеня вищої освіти ЗНУ

Я, Бартащук Євгеній Станіславович, студент_ІІ__курсу магістратури, форми навчання денна, факультету_журналістики, спеціальність 061-журналістика, адреса електронної пошти:   onlyfriday49@gmail.com
-	підтверджую, що написана мною кваліфікаційна робота на тему «Персональний бренд: стратегії та технології створення» відповідає вимогам академічної доброчесності та не містить порушень, що визначені у ст. 42 Закону України «Про освіту», зі змістом яких ознайомлений/ознайомлена;
-	заявляю, що надана мною для перевірки електронна версія роботи є ідентичною її друкованій версії;
-	згоден/згодна на перевірку моєї роботи на відповідність критеріям академічної доброчесності у будь-який спосіб, у тому числі за допомогою інтернет-системи а також на архівування моєї роботи в базі даних цієї системи.

Дата__________Підпис___________ПІБ (студент)___________________
Дата__________Підпис___________ПІБ(науковий керівник)__________