Ґендерні репрезентації в іміджування бренду

Abstract

UA : Робота включає 78 сторінок, 37 позиції у списку літератури. Об’єкт наукового дослідження: іміджування бренду. Ґендерні репрезентація виступають інструментом впливу та трансляції образів, які популяризують окрім товарів та послуг цінності, стиль життя, відношення, не оминаючи тематику, пов’язану з ґендерними стереотипами, поширеними у суспільстві. Сучасними тенденціями ґендерних репрезентацій в іміджувані брендів виступають питання ґендерної рівності, подолання труднощів, ведення здорового способу життя, особистої самореалізації. Ґендерні репрезентації є культурно та соціально чутливими, відображаючи проблематику, яку члени суспільства розглядають у певний період часу як важливу та значущу.

EN : The work includes 78 pages, 37 items in the bibliography. Object of scientific research: brand impersonation. Gender representation acts as a tool for influencing and broadcasting images that popularize, in addition to goods and services, values, lifestyles, attitudes, without bypassing topics related to gender stereotypes prevalent in society. The issues of gender equality, overcoming difficulties, leading a healthy lifestyle, and personal self-realization are the current trends in gender representation in imitating brands. Gender representations are culturally and socially sensitive, reflecting issues that members of society view as important and significant at a given time.