Розвиток PR в органах місцевого самоврядування в умовах децентралізації

Abstract

UA : Мета дослідження: вивчення комунікативного потенціалу об’єднаних територіальних громад, аналіз розвитку паблік рілейшнз в органах місцевого самоврядування в умовах децентралізації. Об’єкт дослідження: підрозділи зв’язків з громадськістю органів місцевого самоврядування. Предмет дослідження: комунікативний потенціал об’єднаних територіальних громад Запорізької області. Методи дослідження: системний, інституційний, комунікативний підходи; спостереження, описовий, інтерв’ю, аналізу, синтезу, індукції та дедукції, аналогії, співставлення, групування та узагальнення. Новизна дослідження: пропонуються заходи щодо поліпшення шляхів упровадження методів і прийомів PR в абсолютно нових для територій умовах реформи децентралізації; зроблена спроба систематизувати знання про дії суспільства та влади у сфері нормативно-правової регламентації PR-діяльності. Гіпотеза: реформа децентралізації буде набагато результативнішою, якщо органи місцевого самоврядування будуть активно використовувати у своїй діяльності технології PR. Висновки: 1. Реформа децентралізації буде успішною саме за умов активного використання органами місцевого самоврядування у своїй діяльності технологій PR, які є найбільш продуктивними в реалізації конструктивної комунікації між владою та громадою. 2. В Україні бракує законів, які б регулювали сферу паблік рілейшнз. Тому існує необхідність закріпити принципи роботи PR-спеціалістів в органах місцевого самоврядування законодавчо.

EN : Research purpose is to study the communicative potential of the united territorial communities, to analyze the development of public relations in local government bodies in the conditions of decentralization. Research object is the public relations units of local government bodies. Research subject is the communicative potential of the united territorial communities of Zaporizhzhia region. Research methods are observation, descriptive, normative-calculated, comparative, analysis, synthesis, induction and deduction, analogy, normalization, comparison, grouping and generalization, hypothetical method, scientific abstraction. Research novelty lies in the measures proposed to improve ways of implementing PR methods and techniques in a completely new conditions of decentralization reform; an attempt was made to systematize the knowledge concerning the actions of society and authorities in the sphere of PR activity’s legal regulation. Research hypothesis is that decentralization reform will be much more effective if local government bodies make active use of PR technology. Conclusions: 1. The decentralization reform will be successful precisely under conditions of PR technologies’ active use by local government bodies in their activity, which are the most productive in course of constructive communication implementation between the authorities and community. 2. There are no laws in Ukraine governing public relations. Therefore, there is a need to consolidate legislatively the principles of PR-specialists’ work in local government bodies.