UA : В статті розглядається процес формування іміджу як конкурентної переваги в
сучасному інформаційному суспільстві. Ці процесі потребують всебічного дослідження оскільки в
світовому інформаційному суспільстві відбуваються бурхливі якісні зміни. Це обумовлює
необхідність пошуку ефективних механізмів досягнення, підтримки і розвитку
конкурентоспроможності як бізнес-структур, так і неприбуткових організацій. Важливим фактором
підвищення конкурентоспроможності є формування позитивного іміджу й бездоганної ділової
(політичної, соціальної, етичної) репутації. Головна мета статті - визначення теоретико-
методологічних засад та розробка практичних рекомендацій формування іміджу як конкурентної
переваги в сучасних умовах вітчизняного інформаційного суспільства. В статті, в процесі досягнення
зазначеної мети, вирішено наступні наукові завдання: розглянуто методологічні засади процесу
формування іміджу;сформувано понятійно-категоріальний апарат досліджуваної теми; надані
практичні рекомендації щодо реалізації маркетингової стратегії в контексті формування позитивного
іміджу та оптимізації репутації суб'єктів інформаційного суспільства. Методологія. Історичний,
системній, структурно-функціональний та синергетичний методи дозволяють послідовно
проаналізувати попередній досвід науковців щодо обраної тематики дослідження; упорядкувати
існуючи способи та прийоми формування позитивного імідж, привести до певного зрозумілого
алгоритму процес маркетингової стратегії, спрямованої на закріплення у свідомості громадськості
бажаного образу, ідеї чи парадигми в сучасному інформаційному суспільстві. Наукова новизна статті
полягає в удосконаленні понятійно-категоріального апарату досліджуваної теми, в визначенні
характерних рис інформаційного суспільства, в обґрунтуванні важливості формування позитивного
іміджу та в визначенні етапів маркетингової онлайн-стратегії. Це дозволяє зробити висновок, що в
умовах глобалізації недостатньо створити висококласний продукт чи якісну послугу – необхідно
правильно донести інформацію до цільової аудиторії за допомогою якісної маркетингової стратегії.
EN : The article considers the process of image formation as a competitive advantage in the modern
information society. This process requires a comprehensive searching, because in the modern information society there
are qualitative changes. This makes it necessary to search for effective mechanisms for achieving, supporting and
developing the competitiveness of both business structures and non-profit organizations. An important factor in
enhancing competitiveness is the formation of a positive image and an impeccable business (political, social, ethical)
reputation. The main purpose of the article is the definition of theoretical and methodological foundations and the
development of practical recommendations on the formation of the image as a competitive advantage in the modern
conditions of the information society. In the article, in the process of achieving this purpose, the following scientific
problems are solved: the methodological foundations of the image formation process are considered; formed a
conceptual-categorical apparatus; Practical recommendations on marketing strategy implementation in the context of
forming a positive image and optimizing the reputation of the subjects of the information society are provided.
Methodology. Historical, systemic, structural-functional and synergetic methods allow one to analyze successively the
previous experience of scientists about the chosen research topic; to streamline existing methods and methods of
forming a positive image, to lead to a certain intelligible algorithm of the marketing strategy process aimed at securing
the desired image, idea or paradigm in the modern information society in the public consciousness. The scientific
novelty of the article is to improve the conceptual-categorical apparatus of the topic, to determine the characteristic
features of the information society, to justify the importance of forming a positive image and in determining the stages
of the marketing online strategy. It allows to draw a conclusion that in conditions of globalization it is not enough to
create a high-quality product or a quality service - it is necessary to correctly convey information to the target audience
with the help of a high-quality strategy of promotion (consolidation) in the market
