Самопрезентації у відеоконтенті YouTube як інструмент персонального брендингу

Abstract

UA : Робота складається з 61 сторінок, 73 позиції у списку літератури, 4 додатків. Об’єкт наукового дослідження: самопрезентація у відеоконтенті YouTube як інструмент персонального брендингу. Некоректна самопрезентація негативно впливає на взаємодію з аудиторією та довіру до автора. Однією з причин цього є те, що неправильна самопрезентація часто супроводжується негативними враженнями, такими як невідповідність очікуванням аудиторії, що створює бар'єри для подальшої взаємодії та зростання бренду. На YouTube найпоширенішою тактикою самопрезентації є автентичність. Така тактика свідчить про важливість для авторів бути справжніми та відкритими перед своєю аудиторією для досягнення більшого залучення та лояльності. Використання відкритої та емпатичної комунікації сприяє успішній самопрезентації та підтримує гармонійні стосунки з аудиторією.

EN : The work consists of 61 pages, 73 items in the bibliography, 4 appendices. Object of scientific research: self-presentation in YouTube video content as a tool of personal branding. Incorrect self-presentation negatively affects interaction with the audience and trust in the author. One of the reasons for this is that incorrect self-presentation is often accompanied by negative impressions, such as not meeting the expectations of the audience, which creates barriers to further engagement and brand growth. On YouTube, the most common self-presentation tactic is authenticity. This tactic demonstrates the importance for authors to be authentic and open with their audience in order to achieve greater engagement and loyalty. The use of open and empathetic communication contributes to successful self-presentation and maintains a harmonious relationship with the audience.