Впровадження цифрових технологій у брендинг ГО СК «ОЛІМПІЙСЬКІ ДІТИ»

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота викладена на 85 сторінках друкованого тексту, містить 11 таблиць, 16 рисунків. Перелік посилань включає 56 джерел, з них 46 іноземною мовою. Об’єктом дослідження є процес упровадження цифрових технологій у систему брендингу громадських організацій. Предметом дослідження є теоретико-методичні та практичні підходи до формування ефективної цифрової бренд-стратегії для ГО СК «Олімпійські діти». Метою магістерської роботи є систематизація теоретичних засад та розробка практичних рекомендацій щодо впровадження цифрових технологій у брендинг ГО СК «Олімпійські діти». У процесі дослідження одержано такі наукові результати: 1) розглянуто сутність та роль брендингу у розвитку громадських організацій; 2) розглянуто цифрові технології як інструмент формування бренду у сучасному комунікаційному середовищі; 3) досліджено тенденції цифрового брендингу в Україні та світі; 4) здійснена загальна характеристика діяльності ГО СК «Олімпійськи діти»; 5) проаналізовано цифрові комунікації ГО СК «Олімпійськи діти» ; 6) здійснена оцінка ефективності використання цифрових технологій у бренд – комунікаціях ГО СК «Олімпійськи діти»; 7) запропонувано стратегії розвитку цифрового бренду ГО СК «Олімпійськи діти; 8) розроблено рекомендаці\ щодо цифрової трансформації брендингу за рахунок формування цифрової екосистеми ГО СК «Олімпійськи діти; 9) визначено очікувані результати та ефекти впровадження цифрових технологій у брендинг ГО СК «Олімпійськи діти». Методи дослідження: логічного узагальнення, дедуктивний, фінансово – економічного та статистичного аналізу, порівняння, зведення та ін. Наукова новизна дослідження полягає в тому, що розвиток мультиплатформеної присутності є ключовим інструментом формування цифрової екосистеми бренду, що поєднує в собі інформування, залучення, навчання та натхнення спільноти. Ця модель відображає сучасну парадигму цифрової трансформації некомерційних організацій, спрямовану на максимальну ефективність, прозорість і соціальний вплив. Результати дослідження можуть бути використані підприємствами, зокрема модель цифрової екосистеми.

EN : The work is presented on 85 pages of printed text, contains 11 tables, 16 figures. The list of referеnces includes 56 sources, 46 of them in foreign languages. The object of the research is the process of implementing digital technologies in the branding system of non-governmental organizations. The subject of the research is the theoretical, methodological, and practical approaches to forming an effective digital brand strategy for the NGO Sports Club “Olympic Children.” The aim of the master’s thesis is to systematize the theoretical foundations and develop practical recommendations for implementing digital technologies in the branding of the NGO Sports Club “Olympic Children.” In the course of the study, the following scientific results were obtained: 1) the essence and role of branding in the development of non governmental organizations were examined; 2) digital technologies were considered as a tool for brand formation in the modern communication environment; 3) trends in digital branding in Ukraine and worldwide were analyzed; 4) the general characteristics of the NGO Sports Club “Olympic Children” were presented; 5) the organization’s digital communications were analyzed; 6) the effectiveness of using digital technologies in the brand communications of the NGO Sports Club “Olympic Children” was evaluated; 7) strategies for the development of the organization’s digital brand were proposed; 8) recommendations for the digital transformation of branding through the formation of a digital ecosystem for the NGO Sports Club “Olympic Children” were developed; 9) the expected outcomes and effects of implementing digital technologies in the organization’s branding were identified. Research methods: logical generalization, deductive method, financial and economic analysis, statistical analysis, comparison, synthesis, and others. Scientific novelty of the research lies in the fact that the development of multi-platform presence is defined as a key instrument in forming a digital brand ecosystem that integrates information dissemination, engagement, education, and community inspiration. This model reflects the modern paradigm of digital transformation in non-profit organizations, aimed at achieving maximum efficiency, transparency, and social impact. The results of the study can be applied by enterprises and organizations, particularly the proposed model of the digital ecosystem.