Соціальні мережі як канал просування контенту для бізнесу

Abstract

UA : Тема магістерської роботи: Соціальні мережі як канал просування контенту для бізнесу. Обсяг основного тексту: 75 сторінок. Кількість використаних джерел – 67. Мета дослідження – систематизувати теоретичні знання з категорії та практичні рішення маркетингової активності бізнесів в соцмережах. Мета роботи передбачає виконання певних завдань: 1) опрацювати наукову літературу щодо процесів та технологій просування контенту; 2) розкрити поведінкові звички цільової аудиторії соцмереж та оглянути конкурентне інформаційне поле; 3) провести первинний аналіз маркетингової активності українських комерційних брендів в соціальних мережах; 4) інтерпретувати результати комунікації на різних платформах соцмереж виділених бізнесів; 5) довести актуальність та перспективу вивчення технології промоутування у соціальних медіа. Об’єктом дослідження є результати промоутування інформаційних повідомлень брендів «SHAKE Zero» та «Opel» за січень-жовтень 2024 р. у соцмережах Facebook та Instagram. Предмет дослідження – технології соціальних медіа з просування контенту. Отримані результати: здійснений огляд маркетингової практики українських брендів в соціальних медіа. Досліджена теоретична база, дотична до технологій просування контенту. Проаналізовані результати комерційних інформаційних кампаній в соцмережах.

EN : The Master’s paper explores social networks as a channel for business content promotion. The object of the research is the promotion outcomes of informational materials by the brands «SHAKE Zero» and «Opel» on Facebook and Instagram in 2024. The subject of the research is the social media technologies utilized for content promotion. The main aim of the paper is to systematize theoretical knowledge and practical solutions concerning the marketing activities of businesses on social media. To achieve this aim, the following objectives were set: 1) Reviewing scientific literature on processes and technologies for content promotion; 2) Examining the behavioral patterns of social media target audiences and the competitive informational landscape; 3) Conducting an initial analysis of the marketing activities of Ukrainian commercial brands on social media; 4) Interpreting communication outcomes across various social media platforms for selected businesses; 5) Demonstrating the relevance and potential of studying content promotion technologies in social media. The research includes an overview of the marketing practices of Ukrainian brands in social media, an analysis of theoretical frameworks related to content promotion technologies, and an evaluation of the effectiveness of commercial information campaigns on social networks. The scientific novelty lies in the comprehensive analysis of the implementation and efficiency of content promotion technologies in the Ukrainian business context.