Розвиток експортного потенціалу ПрАТ «Тернопільський молокозавод» на ринку продуктів переробки молока

Abstract

UA : Об’єкт дослідження – діяльність ПрАТ «Тернопільський молокозавод» як одного з провідних підприємств України з переробки молока та виробництва продуктів з експортною орієнтацією. Предмет дослідження – сукупність теоретичних, методичних та прикладних аспектів формування, оцінювання та розвитку експортного потенціалу ПрАТ «Тернопільський молокозавод» на ринку продуктів переробки молока. Мета роботи – теоретичне узагальнення та практичне обґрунтування підходів до розвитку експортного потенціалу ПрАТ «Тернопільський молокозавод» на ринку продуктів переробки молока з урахуванням сучасних тенденцій функціонування молочної галузі України та вимог міжнародних ринків. Методи дослідження. У роботі використано методи аналізу і синтезу, порівняння, логічного узагальнення, економіко-статистичні методи, методи фінансового аналізу, інструменти стратегічного менеджменту, елементи сценарного аналізу. Результати дослідження. У кваліфікаційній роботі розкрито сутність експортного потенціалу підприємства як динамічної інтегральної властивості та запропоновано його структурну модель, що включає ресурсний, технологічний, продуктовий, маркетинговий, фінансовий та інституційний блоки. Здійснено комплексний аналіз діяльності ПрАТ «Тернопільський молокозавод», який показав зростання доходу від реалізації на 51,6 % та отримання прибутку до оподаткування у розмірі 237,9 млн грн. За результатами SPACE-аналізу визначено, що підприємство дотримується агресивної стратегії. Інтегральна оцінка експортного потенціалу склала 4,45 бала, що свідчить про високий рівень готовності до екпансії. Запропоновано стратегію переходу від експорту біржових товарів до продукції з високою доданою вартістю. Розроблено інвестиційний проєкт розвитку експорту високобілкових йогуртів на ринки ЄС вартістю 50 млн грн. Розраховано економічну ефективність проєкту. Наукова новизна полягає в удосконаленні методичного підходу до оцінювання експортного потенціалу молокопереробних підприємств шляхом інтеграції стратегічного та фінансового аналізу. Практичне значення одержаних результатів полягає в розробці рекомендацій щодо вдосконалення структури експортного портфеля підприємства та обґрунтуванні інвестиційного проєкту, реалізація якого забезпечить приріст валютних надходжень та посилення конкурентних позицій ПрАТ «Тернопільський молокозавод».

EN : The object of the study is the activities of PrJSC "Ternopil Dairy Plant" as one of the leading enterprises of Ukraine in milk processing and production of export-oriented products. The subject of the study is a set of theoretical, methodological and applied aspects of the formation, assessment and development of the export potential of PrJSC "Ternopil Dairy Plant" in the market of milk processing products. The purpose of the work is a theoretical generalization and practical justification of approaches to the development of the export potential of PrJSC "Ternopil Dairy Plant" in the market of milk processing products, taking into account modern trends in the functioning of the dairy industry of Ukraine and the requirements of international markets. Research methods. The work uses methods of analysis and synthesis, comparison, logical generalization, economic and statistical methods, methods of financial analysis, strategic management tools, elements of scenario analysis. Research results. The qualification work reveals the essence of the enterprise's export potential as a dynamic integral property and proposes its structural model, which includes resource, technological, product, marketing, financial and institutional blocks. A comprehensive analysis of the activities of PrJSC "Ternopil Dairy Plant" was carried out, which showed an increase in sales revenue by 51.6% and profit before tax in the amount of UAH 237.9 million. According to the results of the SPACE analysis, it was determined that the enterprise adheres to an aggressive strategy. The integral assessment of the export potential was 4.45 points, which indicates a high level of readiness for expansion. A strategy for the transition from the export of exchange goods to products with high added value was proposed. An investment project for the development of exports of high-protein yogurts to EU markets worth UAH 50 million was developed. The economic efficiency of the project was calculated. The scientific novelty lies in improving the methodological approach to assessing the export potential of dairy processing enterprises by integrating strategic and financial analysis. The practical significance of the results obtained lies in developing recommendations for improving the structure of the enterprise's export portfolio and substantiating an investment project, the implementation of which will ensure an increase in foreign exchange earnings and strengthening the competitive positions of PJSC "Ternopil Dairy Plant".