Масова культура як чинник формування стилю життя української молоді

Abstract

UA : Робота складається з 90 сторінок, 31 позиції у списку літератури, 1 додатку. Масова культура в сучасних умовах виступає не лише сферою виробництва та споживання культурного продукту, а й важливим соціальним інститутом, який безпосередньо впливає на формування цінностей, поведінкових моделей, способів комунікації та стилю життя молодого покоління. Сучасна українська молодь характеризується високою соціальною мобільністю, відкритістю до інновацій та активною участю у соціокультурних трансформаціях. Особливого значення набуває вплив повномасштабної війни, яка сприяє трансформації ціннісних орієнтацій молоді, посиленню громадянської активності, розвитку волонтерства та формуванню нових культурних практик. Провідну роль у сучасному молодіжному середовищі відіграють цифрові медіа та соціальні мережі. Встановлено, що TikTok та YouTube є важливими каналами поширення культурних зразків, моделей поведінки та ціннісних орієнтацій молоді. Особливо вагоме значення має TikTok, який поєднує функції комунікації, самопрезентації, розваги та культурного виробництва, створюючи нові форми молодіжної культури та цифрових практик. Домінуючими темами молодіжного контенту є повсякденне життя, саморозвиток, навчання, робота, фізична активність та цифрова самопрезентація. Доведено, що молодь прагне репрезентувати себе як активну, мобільну та соціально успішну групу, а цифровий контент характеризується високим рівнем естетизації повсякденності.

EN : The work consists of 90 pages, 31 references, 1 appendix. Mass culture in modern conditions is not only a sphere of production and consumption of cultural products, but also an important social institution that directly influences the formation of values, behavioral models, communication methods and lifestyle of the younger generation. Modern Ukrainian youth is characterized by high social mobility, openness to innovations and active participation in socio-cultural transformations. Of particular importance is the impact of a full-scale war, which contributes to the transformation of youth value orientations, increased civic activity, the development of volunteering and the formation of new cultural practices. Digital media and social networks play a leading role in the modern youth environment. It has been established that TikTok and YouTube are important channels for the dissemination of cultural patterns, behavioral models and value orientations of youth. TikTok is of particular importance, combining the functions of communication, self-presentation, entertainment and cultural production, creating new forms of youth culture and digital practices. The dominant themes of youth content are everyday life, self-development, education, work, physical activity and digital self-presentation. It has been proven that young people strive to represent themselves as an active, mobile and socially successful group, and digital content is characterized by a high level of aestheticization of everyday life.