Вдосконалення системи управління торговельною маркою ПрАТ «ЧУМАК»

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота викладена на 92 сторінках друкованого тексту, містить 17 таблиць, 1 рисунок.. Перелік посилань включає 53 джерел, з них 15 іноземною мовою. Предметом дослідження є інструменти та методи вдосконалення системи управління торговельною маркою на прикладі ПрАТ «Чумак». Мета кваліфікаційної роботи полягає у визначенні та обґрунтуванні ключових напрямів вдосконалення системи управління торговельною маркою з метою підвищення її конкурентоспроможності та залучення цільової аудиторії на прикладі ПрАТ «Чумак». Відповідно до поставленої мети в роботі вирішені такі завдання: досліджено сутність і зміст управління торговельною маркою;  проаналізовано особливості брендингу як елементу маркетингових комунікацій;  описано методологічні аспекти дослідження ринкових процесів в управлінні торговельними марками;  надано організаційну характеристику діяльності ПрАТ «Чумак»;  оцінено маркетингову діяльність та управління торговельною маркою ПрАТ «Чумак»;  проведено аналіз ефективності рекламної діяльності компанії ПрАТ «Чумак»;  запропоновано основні напрями вдосконалення управління торговельною маркою ПрАТ «Чумак»;  оцінено ефективності запропонованих рішень. Методи дослідження: логічного узагальнення; системного підходу; конкурентного аналізу; SWOT-аналізу; ситуаційного аналізу; експертного методу. Результати роботи мають практичне значення, запропоновані методики та інструменти можуть бути використані менеджерами та фахівцями з маркетингу для розробки та впровадження стратегій управління брендом, орієнтованих на підвищення впізнаваності, лояльності та залученості аудиторії у цифрових та традиційних каналах.

EN : The work is presented on 92 pages of printed text, contains 17 tables, 1 figures. The list of referеnces includes 53 sources, 15 of them in foreign languages. The subject of the study is the tools and methods of improving the trademark management system on the example of Chumak PJSC. The purpose of the qualification work is to identify and substantiate the key areas for improving the trademark management system to increase its competitiveness and attract the target audience on the example of Chumak PJSC. In accordance with this goal, the article solves the following tasks  the essence and content of trademark management are investigated;  analyzed the features of branding as an element of marketing communications;  describes the methodological aspects of researching market processes in trademark management;  provides an organizational description of the activities of Chumak PJSC;  evaluated the marketing activities and trademark management of Chumak PJSC;  analyzes the effectiveness of advertising activities of Chumak PJSC;  the main directions for improving the management of the trademark of Chumak PJSC are proposed;  evaluated the effectiveness of the proposed solutions. Research methods: logical generalization; systematic approach; competitive analysis; SWOT analysis; situational analysis; expert method. The scientific novelty of the study is that a scientific and methodological approach to assessing the effectiveness of brand management has been formulated, which, unlike existing methods, is based on a comprehensive consideration of indicators of recognition, engagement in digital channels and loyalty, which allows for a more accurate determination of the effectiveness of brand strategies in different market conditions. The significance of the results of the master's qualification work is that the proposed methods and tools can be used by managers and marketing specialists to develop and implement brand management strategies aimed at increasing awareness, loyalty and audience engagement in digital and traditional channels. The main results of the qualification work are highlighted in the abstracts of the International Scientific and Practical Conference.