Продакт плейсмент в українській кіноіндустрії як технологія рекламування

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «Продакт плейсмент в українській кіноіндустрії як технологія рекламування» – основний текст – 57 сторінок. Для виконання дипломної роботи було опрацьовано 56 джерел. Об’єктом дослідження є процес застосування продакт плейсменту в українському аудіовізуальному контенті. Предметом дослідження виступають методи, форми й механізми інтеграції брендів у сюжет та технічні засоби їх реалізації у сучасних українських фільмах та цифрових медіа. Метою роботи є комплексне дослідження продакт плейсменту як інструменту рекламної комунікації в українській кіноіндустрії, визначення його особливостей, ефективності та впливу на просування товарів і брендів, а також аналіз можливостей і перспектив застосування цієї технології в умовах розвитку вітчизняного кіноринку. Для досягнення цієї мети передбачено виконати такі завдання: 1. Визначити сутність та класифікацію видів продакт плейсменту як інструмента маркетингових комунікацій. 2. Проаналізувати нормативно-правове та саморегуляторне поле застосування продакт плейсменту в Україні. 3. Охарактеризувати етапи розвитку продакт плейсменту в українському кінематографі (2010–2024 рр.) та виділити ключові тренди. 4. Здійснити аналіз прикладів інтеграції брендів у сучасних українських фільмах із використанням методів content analysis та медіамоніторингу. Методи дослідження. Для вирішення поставлених завдань використано поєднання загальнонаукових та спеціальних методів: - методи логічного аналізу та синтезу — для осмислення теоретикометодологічних підходів; - порівняльний метод — для зіставлення різних видів та форм placement; - аналіз фільмів та серіалів українського виробництва для виявлення прикладів продакт-плейсменту. Методологічна і теоретична основа роботи. Методологічну основу становлять роботи І. С. Джаника, О. М. Корнієнко, Серіщева А. щодо теорії продакт плейсменту. До теоретичних засад належать положення з інтегрованих маркетингових комунікацій (Рассел К., Белч М. Дж., Котлер Ф., Келлер К. Л.) та медіа-конвергенції (Мейкл Г., Янг С.). Наукова новизна одержаних результатів. У роботі розроблено практичні рекомендації щодо адаптації інноваційних міжнародних практик (зокрема, віртуального та динамічного плейсменту) до умов українського кіновиробництва та комплексна систематизація та класифікація сучасних кейсів продакт-плейсменту саме в українській кіноіндустрії. Сфера застосування. Розроблені рекомендації можуть бути використані продакшн-компаніями та агентствами для побудови прозорих placementкампаній, а також лягти в основу освітніх програм із медіаменеджменту та рекламних комунікацій у вищих навчальних закладах.

EN : Huba Y.T. Product Placement in the Ukrainian Film Industry as an Advertising Technology. Qualification work in the discipline «Journalism», Educational Program 'Advertising and Public Relations' – Zaporizhzhia National University. – Zaporizhzhia, 2025. The thesis is devoted to the comprehensive study of product placement in the Ukrainian film industry as a modern advertising technology. The research systematically analyzes the theoretical foundations of product placement, defining its concept, various types, and key functions within integrated marketing communications. Particular attention is paid to the evolution of product placement in the context of digital media and the global film industry, as well as its historical development and current trends specifically in Ukrainian cinema. The practical part of the work focuses on examining the unique features of product placement application in Ukrainian cinematography. This includes a detailed analysis of specific examples of brand integration in modern Ukrainian films and TV series, assessing their effectiveness and impact on audience perception. Furthermore, the study explores the adaptation of leading international product placement practices to the unique conditions of the Ukrainian market, considering local specifics, cultural nuances, and the current legal framework. The research identifies key challenges and prospects for optimizing product placement strategies, particularly through the implementation of innovative technologies and refined measurement approaches. The scientific novelty of the work lies in the systematic classification of contemporary Ukrainian product placement cases, the development of criteria for evaluating its effectiveness in the national context, and the substantiation of mechanisms for adapting international best practices. The practical significance of the study is reflected in the formulation of substantiated recommendations aimed at enhancing the efficiency of product placement as a vital tool for both brand promotion and securing additional financing for the development of Ukrainian film production. The findings of this research can be utilized by film producers, marketing specialists, brands, and academic researchers interested in the commercialization and strategic development of the Ukrainian audiovisual sector.