Видавничий ринок України: маркетингові стратегії воєнного часу

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота бакалавра на тему: «Видавничий ринок України: маркетингові стратегії воєнного часу»: 57 сторінок, 11 таблиць, 5 рисунків, 35 джерел. Мета роботи – визначити особливості функціонування видавничого ринку України в умовах воєнного стану та обґрунтувати ефективні маркетингові стратегії розвитку видавництв у кризових умовах. У зв’язку із поставленою метою потрібно виконати такі завдання: 1) дослідити теоретичні основи функціонування видавничого ринку України та маркетингових стратегій у видавничій діяльності; 2) проаналізувати вплив воєнного стану на функціонування видавничого ринку, поведінку споживачів та маркетингову діяльність видавництв; 6 3) провести аналіз сучасного стану видавничого ринку України та маркетингових стратегій українських видавництв у воєнний час; 4) визначити основні проблеми маркетингової діяльності видавництв та розробити рекомендації щодо вдосконалення маркетингових стратегій в умовах війни. Об’єктом дослідження є видавничий ринок України в умовах воєнного стану. Предмет дослідження – маркетингові стратегії видавництв та особливості їх адаптації до кризових умов функціонування. Методи дослідження – аналіз, синтез, порівняння, узагальнення, статистичний метод, графічний метод. Сфера застосування. Результати дослідження можуть бути використані у практичній діяльності видавництв для вдосконалення маркетингової діяльності, розвитку digital-комунікацій, оптимізації каналів збуту та підвищення конкурентоспроможності в умовах воєнного стану. Запропоновані рекомендації та модель маркетингової стратегії можуть бути використані у навчальному процесі та подальших наукових дослідженнях у сфері маркетингу й видавничої діяльності.

EN : Bachelor's qualification work on the topic: "Publishing market of Ukraine: wartime marketing strategies": 57 pages, 11 tables, 5 figures, 35 sources. The purpose of the work is to determine the features of the functioning of the publishing market of Ukraine under martial law and to substantiate effective marketing strategies for the development of publishing houses in crisis conditions. In connection with the set goal, the following tasks must be performed: 1) to study the theoretical foundations of the functioning of the publishing market of Ukraine and marketing strategies in publishing activities; 2) to analyze the impact of martial law on the functioning of the publishing market, consumer behavior and marketing activities of publishing houses; 6 3) to analyze the current state of the publishing market of Ukraine and marketing strategies of Ukrainian publishing houses during wartime; 4) to identify the main problems of marketing activities of publishing houses and to develop recommendations for improving marketing strategies in wartime conditions. The object of the study is the publishing market of Ukraine in martial law. The subject of the study is marketing strategies of publishing houses and the peculiarities of their adaptation to crisis conditions of functioning. Research methods are analysis, synthesis, comparison, generalization, statistical method, graphic method. Scope. The results of the study can be used in the practical activities of publishing houses to improve marketing activities, develop digital communications, optimize sales channels and increase competitiveness in martial law. The proposed recommendations and the marketing strategy model can be used in the educational process and further scientific research in the field of marketing and publishing.