Розробка стратегії маркетингу іноземного підприємства «КОКА-КОЛА БЕВЕРІДЖИЗ УКРАЇНА ЛІМІТЕД» в Україні

Abstract

UA : Об'єкт дослідження - система маркетингової діяльності іноземного підприємства «КОКА-КОЛА БЕВЕРІДЖИЗ УКРАЇНА ЛІМІТЕД» в умовах розвитку конкурентного середовища ринку безалкогольних напоїв України. Предмет дослідження - процеси формування та удосконалення маркетингової стратегії іноземного підприємства «КОКА-КОЛА БЕВЕРІДЖИЗ УКРАЇНА ЛІМІТЕД» в Україні. Метою роботи є комплексне дослідження маркетингової стратегії «КОКА-КОЛА БЕВЕРІДЖИЗ УКРАЇНА ЛІМІТЕД» в Україні та розробка науково обґрунтованих рекомендацій щодо її удосконалення в умовах посилення конкуренції, цифровізації маркетингової діяльності та трансформації споживчих переваг. Методи дослідження: теоретичне узагальнення та порівняння, статистичний аналіз, системний підхід, методи стратегічного аналізу, економіко-математичного моделювання. У роботі встановлено теоретичні засади сутності та значення маркетингової стратегії підприємства в умовах міжнародної діяльності, охарактеризовані основні етапи розробки та інструменти реалізації маркетингової стратегії підприємства. Проаналізовано особливості формування та методи оцінки ефективності маркетингової стратегії іноземних підприємств на національному ринку. Охарактеризовано господарську діяльність ІП «КОКА-КОЛА БЕВЕРІДЖИЗ УКРАЇНА ЛІМІТЕД». Проведено аналіз маркетингової стратегії підприємства, та визначено основні напрями її удосконалення.

EN : The object of the study is the system of marketing activities of the foreign enterprise "COCA-COLA BEVERAGES UKRAINE LIMITED" in the conditions of the development of the competitive environment of the soft drinks market of Ukraine. The subject of the study is the processes of formation and improvement of the marketing strategy of the foreign enterprise "COCA-COLA BEVERAGES UKRAINE LIMITED" in Ukraine. The purpose of the work is a comprehensive study of the marketing strategy of "COCA-COLA BEVERAGES UKRAINE LIMITED" in Ukraine and the development of scientifically based recommendations for its improvement in the conditions of increased competition, digitalization of marketing activities and transformation of consumer preferences. Research methods: theoretical generalization and comparison, statistical analysis, system approach, methods of strategic analysis, economic and mathematical modeling. The work establishes the theoretical principles of the essence and significance of the enterprise's marketing strategy in the conditions of international activity, characterizes the main stages of development and tools for implementing the enterprise's marketing strategy. The features of the formation and methods of assessing the effectiveness of the marketing strategy of foreign enterprises on the national market are analyzed. The economic activity of the Foreign Enterprise "COCA-COLA BEVERAGES UKRAINE LIMITED" is characterized. The marketing strategy of the enterprise is analyzed, and the main directions of its improvement are identified.