Формування образу волонтерських організацій засобами журналістики та PR

Abstract

UA : Тема магістерської роботи: Формування образу волонтерських організацій засобами журналістики та PR Обсяг основного тексту: 70 Кількість використаних джерел: 61 Мета дослідження – визначити, як і які саме засоби журналістики та PR застосовують для формування інформаційного образу волонтерських організацій. Мета роботи передбачає виконання таких завдань: 1) визначити основні науково-теоретичні та науково-прикладні підходи до поняття «інформаційний образ»; 2) охарактеризувати основні компоненти поняття «інформаційний образ», що впливають на його ефективність і дієвість; 3) дослідити специфіку медійної та PR-репрезентації волонтерських організацій; 4) встановити ефективність використання конкретних засобів журналістики та PR для формування інформаційного образу волонтерських організацій; Об’єктом дослідження є інформаційний образ волонтерських організацій БО «БФ «Посмішка ЮА», БО «БФ «Молодь майбутнього», Громадська організація «Освічена ініціатива», БФ «Карітас Запоріжжя. Простір дружній до дитини» у соцмережах (Instagram, Facebook, Tik Tok) з лютого 2023 до листопада 2024 р. Предметом дослідження є методи та інструменти журналістики та PR, що використовуються для формування інформаційного образу волонтерських організацій. Отримані результати: на основі проведених моніторингу та експертного опитування було виявлено ефективність конкретних засобів журналістики та PR у формуванні позитивного сприйняття волонтерських організацій. Також було встановлено значення якісного висвітлення діяльності організацій у ЗМІ для залучення громадської підтримки та фінансування; охарактеризовано основні 4 виклики, визначено можливості вдосконалення комунікаційних стратегій волонтерських організацій.

EN : The Master’s paper focuses on the formation of the informational image of volunteer organizations using journalism and PR tools. The object of the research is the informational image of volunteer organizations in social media, while the subject of the study is the methods and tools of journalism and PR used for shaping this image. The main aim of the paper is to analyze how journalism and PR tools are employed to form an effective informational image of volunteer organizations. This goal is achieved through the following objectives: defining the concept of "informational image" and identifying its theoretical and methodological foundations; characterizing the main components of the informational image and their influence on its effectiveness and impact; exploring the specific features of media and PR representation of volunteer organizations; determining the effectiveness of journalism and PR tools in forming a positive perception of volunteer organizations. The study revealed several key findings: Journalism and PR tools significantly enhance the positive perception of volunteer organizations. Quality media representation of organizational activities is crucial for gaining public support and securing funding. Volunteer initiatives face several challenges in promoting their activities, including limited resources, competition for audience attention, and a lack of PR specialists. Improved communication strategies can boost the recognition and credibility of volunteer organizations. The scientific novelty of the research lies in its exploration of how journalism and PR tools contribute to the formation of the informational image of volunteer organizations and the challenges they encounter in the process.