Соціальні кампанії комунікаційних агенцій України: аналіз кейсів

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «Соціальні кампанії комунікаційних агенцій України: аналіз кейсів» – основний текст – 52 сторінки. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 83 джерела. Об’єктом дослідження є кейси соціальних кампаній, реалізовані комунікаційними агенціями Banda, Gres Todorchuk та Postmen. Предметом дослідження є специфіка форматів, каналів комунікації та інструментів, які використовуються комунікаційними агенціями для створення та реалізації соціальних кампаній. Мета дослідження: дослідити особливості соціальних кампаній, розроблених комунікаційними агенціями України на прикладі успішних кейсів 2022 – 2024 рр. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1. Схарактеризувати сутність та структуру соціальних рекламних кампаній. 2. Дослідити роль комунікаційних агенцій як ініціаторів та реалізаторів соціальних кампаній. 3. Проаналізувати специфіку соціальних ініціатив, зокрема формати, інструменти та канали комунікації. 4. Провести аналіз кейсів соціальних кампаній українських комунікаційних агенцій у різних напрямках: підтримка під час війни, соціальні комунікаційні кампанії для бізнесу. 5. Репрезентувати власне творче портфоліо. Методи дослідження: аналізу й синтезу, порівняльний, типологічний, описовий, узагальнення та інтерпретації. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці присвячені вивченню соціальних комунікацій та соціальної реклами. Це роботи вітчизняних та зарубіжних науковців: М. Богунія-Боровська (Bogunia-Borowska, M.) [62], Н. Бутенко [4], А. Дзядас (Dziadas, A.) [72], Г. Гернік (Hernik, J.) [72], Н. Грицюта [8], С. Ковалік (Kowalik, S.) [74], О. Лаврик [22], Д. Олтаржевський [30], Н. Санакоєва [35], Г. Сек (Sęk, H.) [74] та інші. Наукова новизна одержаних результатів полягає у тому, що здійснено спробу проаналізувати соціальні кампанії комунікаційних агенцій України, спрямованих на вирішення актуальних соціальних проблем. Досліджено ефективність застосування різних інструментів та каналів комунікації у соціальній рекламі, зокрема в умовах війни та в інтеграції соціальних ініціатив у бізнес-кейси. Сфера застосування: матеріали роботи можуть бути використані комунікаційними агенціями, громадськими організаціями, соціальними підприємствами, а також навчальними закладами, що готують фахівців у галузі реклами та соціальних комунікацій. Зокрема, результати можуть бути використані для розробки та впровадження комунікаційних соціальних кампаній, спрямованих на вирішення актуальних соціальних проблем. Окрім цього, вони можуть застосовуватись при створенні стратегій ефективної соціальної реклами та кампаній, адаптованих до потреб українського суспільства.

EN : Omelyan K.S. Social campaigns of Ukrainian communication agencies: case study analysis. Zaporizhzhia, 2025. 98 pp. In recent years, Ukrainian communication agencies have played a key role in shaping public discourse through powerful social campaigns. The full-scale war and social transformations have significantly affected the formats, topics and tools of these campaigns. The study analyzes how leading Ukrainian agencies - Banda, Gres Todorchuk, and Postmen - create and implement socially significant communication projects. The purpose of the research is to study the features of social campaigns developed by Ukrainian communication agencies on the example of successful cases of 2022-2024. The object of the study is social campaign cases, and the subject is the specifics of formats, communication channels, and tools used by agencies. Methods used in the research: analysis and synthesis, comparative, typological, descriptive, generalization and interpretation. Study reveals creative and strategic approaches that agencies use to engage audiences, convey complex social messages, and stimulate public reflection. Special attention is given to how communicators adapt to wartime conditions and incorporate such initiatives into business cases. The significance of the study lies in demonstrating how modern advertising tools can effectively serve as a means of social change. It provides practical insights for communication professionals and emphasizes the power of creativity in times of crisis.