Організаційні технології бренд-менеджменту ПрАТ «Моршинський завод мінеральних вод «Оскар»» на міжнародних ринках

Abstract

UA : Об’єкт дослідження – діяльність ПрАТ «Моршинський завод мінеральних вод «Оскар»» як виробника фасованої природної мінеральної води та носія бренду «Моршинська» у контексті виходу на міжнародні ринки. Предмет дослідження – організаційні технології бренд-менеджменту підприємства, що охоплюють сукупність управлінських процесів, структурних рішень, регламентів та методів стратегічного аналізу. У першому розділі узагальнено теоретичні засади бренд-менеджменту як інструменту стратегічного управління підприємством. Систематизовано підходи до організаційних технологій на міжнародних ринках, які еволюціонували від традиційних лінійно-функціональних структур до сучасних матричних рішень та кросфункціональних команд. Визначено методичні інструменти оцінювання ефективності бренд-менеджменту, що поєднують ринкові, фінансові, стратегічні та інституційні показники. У другому розділі проведено комплексний аналіз діяльності ПрАТ «МЗМВ «Оскар»». Встановлено, що підприємство демонструє стабільне зростання масштабів діяльності та високий рівень фінансової стійкості. За результатами PEST- та SPACE-аналізів визначено доцільність агресивної стратегії зростання на міжнародних ринках за умов ефективного управління ризиками. Запропоновано комплекс заходів з удосконалення організаційних технологій, зокрема: створення кросфункціональної команди міжнародного бренд-менеджменту, впровадження інтегрованої цифрової аналітичної платформи та інтернаціоналізацію екологічних програм (EcoHike). Розрахунки підтвердили економічну доцільність запропонованих змін.

EN : The object of the study is the activities of PrJSC "Morshyn Mineral Water Plant "Oscar"" as a manufacturer of packaged natural mineral water and the carrier of the "Morshynska" brand in the context of entering international markets. The subject of the study is organizational technologies of brand management of the enterprise, which cover a set of management processes, structural solutions, regulations and methods of strategic analysis. The first section summarizes the theoretical principles of brand management as a tool for strategic management of the enterprise. Approaches to organizational technologies in international markets, which have evolved from traditional linear-functional structures to modern matrix solutions and cross-functional teams, are systematized. Methodological tools for assessing the effectiveness of brand management, combining market, financial, strategic and institutional indicators, are determined. The second section provides a comprehensive analysis of the activities of PrJSC "MZMV "Oscar"". It was established that the company demonstrates stable growth in the scale of its activities and a high level of financial stability. The results of PEST and SPACE analyses determined the feasibility of an aggressive growth strategy in international markets under conditions of effective risk management. A set of measures to improve organizational technologies was proposed, in particular: the creation of a cross-functional international brand management team, the implementation of an integrated digital analytical platform and the internationalization of environmental programs (EcoHike). The calculations confirmed the economic feasibility of the proposed changes.