Соціальна реклама як інструмент соціальної роботи з внутрішньо переміщеними особами

Abstract

UA : Мета дослідження: дослідити ефективність соціальної реклами як інструменту соціальної роботи з внутрішньо переміщеними особами (ВПО) та визначити шляхи оптимізації цієї діяльності в умовах сучасної України. Об’єкт дослідження: соціальна робота з внутрішньо переміщеними особами в Україні. Предмет дослідження: соціальна реклама як інструмент підвищення ефективності соціальної роботи з ВПО. Методи дослідження: аналіз, синтез, індукція, дедукція, контент-аналіз, порівняння, опитування, анкетування, вивчення документів, систематизація. Гіпотеза: впровадження комплексної програми розвитку соціальної реклами сприятиме підвищенню ефективності соціальної роботи з ВПО через кращу інформованість, зменшення стигматизації та інтеграцію в приймаючі громади. Висновки: 1. Соціальна реклама є важливим комунікаційним інструментом, здатним не лише інформувати, а й формувати толерантне ставлення до ВПО у суспільстві. 2. Законодавча база України створює сприятливі умови для застосування соціальної реклами в роботі з ВПО, проте потребує подальшої деталізації. 3. Найефективнішою є реклама, створена за участю державних органів, громадськості та міжнародних партнерів із залученням сучасних комунікаційних каналів. 4. Подальший розвиток соціальної реклами повинен включати моніторинг її ефективності, адаптацію до потреб різних груп ВПО та формування партнерських мереж для підтримки та поширення ініціатив.

EN : Research Objective: To investigate the effectiveness of social advertising as a tool for social work with internally displaced persons (IDPs) and to determine ways to optimize this activity in modern Ukraine. Object of Research: Social work with internally displaced persons in Ukraine. Subject of Research: Social advertising as a tool for increasing the effectiveness of social work with IDPs. Research Methods: Analysis, synthesis, induction, deduction, content analysis, comparison, survey, questionnaire, document study, systematization. Hypothesis: The implementation of a comprehensive program for the development of social advertising will contribute to increasing the effectiveness of social work with IDPs through better awareness, reduction of stigmatization, and integration into host communities. Conclusions: 1. Social advertising is an important communication tool capable of not only informing but also forming a tolerant attitude towards IDPs in society. 2. The legislative framework of Ukraine creates favorable conditions for the use of social advertising in working with IDPs, but requires further detailing. 3. The most effective advertising is that created with the participation of state bodies, the public, and international partners, involving modern communication channels. 4. Further development of social advertising should include monitoring its effectiveness, adapting to the needs of various IDP groups, and forming partnership networks to support and disseminate initiatives.