Сторітелінг як інструмент просування українських брендів у соціальних мережах

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «Сторітелінг як інструмент просування українських брендів у соціальних мережах» – основний текст – 40 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 35 джерел. Об’єктом дослідження є комунікаційні стратегії українських брендів у соціальних мережах. Предметом дослідження є використання сторітелінгу як інструменту просування брендів у соціальних мережах. Мета дослідження: дослідити ефективність застосування сторітелінгу в просуванні українських брендів у соціальних мережах та розробити рекомендації щодо його оптимального використання. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) опрацювати теоретико-методологічні джерела з теми дослідження; 2) проаналізувати теоретичні основи та засади сторітелінгу в цифровому маркетингу; 3) дослідити практичні кейси використання сторітелінгу українськими брендами (CHER’17, Katy Soho, Sister’s Aroma); 4) визначити роль сторітелінгу в побудові емоційного зв’язку між брендом та аудиторією; 5) репрезентувати власне творче портфоліо. Методи дослідження: аналіз наукової літератури, контент-аналіз, метод інтерпретації, кейс-стаді, аналіз статистичних даних. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці вітчизняних та зарубіжних дослідників у галузі маркетингу, реклами та комунікацій, зокрема роботи Д. Файвішенко, А. Танасійчук, О. Громова, А. Крупський, Л. Іваненко, а також сучасні дослідження щодо застосування сторітелінгу в цифровому маркетингу. Наукова новизна одержаних результатів полягає у здійсненні комплексного аналізу використання сторітелінгу українськими брендами в соціальних мережах, визначенні ефективності різних його видів та формулюванні практичних рекомендацій щодо їх застосування у маркетингових стратегіях. Сфера застосування: матеріали роботи можуть бути використані в наукових доповідях, в матеріалах лекцій у рамках курсів для студентів спеціальності «Реклама і зв’язки з громадськістю», при написанні курсових та дипломних робіт студентами факультету журналістики.

EN : Naumova S.I. Storytelling as a Tool for Promoting Ukrainian Brands on Social Media. Zaporizhzhia National University, 2025. This study explores storytelling as an effective tool for promoting Ukrainian brands on social media. It examines how emotional and authentic narratives help brands build trust, foster audience loyalty, and stand out in a competitive digital environment. The theoretical part defines the concept, types, and functions of storytelling, emphasizing its relevance in the context of information overload and changing consumer behavior. The practical part analyzes three Ukrainian brands — CHER’17, Katy Soho, and Sisters Aroma — each of which implements a unique storytelling approach in its communication. - CHER’17 uses provocative humor and serial Instagram content; - Katy Soho focuses on visual aesthetics and mood; - Sisters Aroma highlights sincerity, social responsibility, and emotional connection with the audience. The research combines analytical and typological methods and considers both Ukrainian practices and global trends. It also examines how storytelling helps brands humanize their image and create lasting emotional bonds with consumers. The findings confirm that storytelling is a powerful communication strategy for brand promotion on social media and recommend its wider application for strengthening brand identity in the digital space.