«Вдосконалення маркетингової політики просування в умовах цифрової економіки

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота викладена на 89 сторінках друкованого тексту, містить 17 таблиць, 15 рисунків, 5 додатків. Перелік посилань включає 50 джерел, з них 10 іноземною мовою. Об’єктом дослідження є процес вдосконалення маркетингової політики просування підприємства в умовах цифрової економіки. Предметом дослідження є теоретичні, методологічні та практичні аспекти використання цифрових інструментів для підвищення ефективності маркетингової політики просування. Мета роботи – обґрунтування підходів до вдосконалення маркетингової політики просування підприємства в умовах цифрової економіки та розробка рекомендацій щодо впровадження сучасних цифрових інструментів для підвищення ефективності просування. У процесі дослідження проаналізовано основні тенденції розвитку цифрових каналів просування в маркетингу; обґрунтовано вплив цифрових інструментів на підвищення ефективності маркетингової політики просування; удосконалено підходи до оцінки ефективності маркетингової політики; запропоновано рекомендації щодо впровадження нових цифрових каналів та інструментів аналітики для підприємств у різних галузях; Методи дослідження – логічного узагальнення, аналізу та синтезу, порівняння, статистичного та маркетингового аналізу, економіко-математичного моделювання. Результати дослідження можуть бути використані підприємствами, які прагнуть підвищити ефективність маркетингової політики.

EN : The work is presented on 89 pages of printed text, contains 17 tables, 15 figures, 5 annex. The list of referеnces includes 50 sources, 10 of them in foreign languages. The object of the study is the process of improving the marketing policy of enterprise promotion in the conditions of the digital economy. The subject of the study is the theoretical, methodological and practical aspects of using digital tools to increase the effectiveness of marketing promotion policy. The purpose of the qualification work is to justify approaches to improving the marketing policy of the company’s promotion in the conditions of the digital economy and to develop recommendations for the implementation of modern digital tools to increase the effectiveness of promotion. The following scientific results were obtained during the research: the essence of the theoretical foundations of the marketing policy of promotion in the digital economy is investigated, the main trends in the development of digital promotion channels in marketing were analyzed; systematized Big Data and analytics tools to improve the company’s marketing strategy; improved approaches to evaluating the effectiveness of marketing policy based on CAC, ROMI, conversion rates and customer loyalty; recommendations for the implementation of new digital channels and analytics tools for enterprises in various industries are offered. Research methods – logical generalization, analysis and synthesis, comparison, statistical and marketing analysis, economic and mathematical modeling. The scientific novelty of the research consists in substantiating approaches to the integration of modern digital technologies in the marketing policy of promotion, which ensures an increase in the efficiency of attracting customers and an increase in the profitability of marketing activities. The results of the research can be used by enterprises that seek to improve the effectiveness of their marketing policies by implementing digital promotion tools, analytics and Big Data.