Рекламні комунікації як засіб позиціонування закладів вищої освіти України періоду війни

Abstract

UA : Кваліфікаційна магістерська робота «Рекламні комунікації як засіб позиціонування закладів вищої освіти України періоду війни» – основний текст – 81 сторінка. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 74 джерела. Об’єктом дослідження є університети Запорізького регіону: Запорізький національний університет, Національний університет «Запорізька політехніка», Таврійський державний агротехнологічний університет імені Дмитра Моторного. Предметом дослідження є рекламні комунікації як засіб позиціонування закладів вищої освіти. Мета дослідження: визначення особливостей використання рекламних комунікацій для позиціонування університетів України в умовах війни. Методи дослідження: аналіз, синтез, індукція, класифікація, узагальнення. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) описати види реклами, які застосовуються у сфері вищої освіти; 2) визначити типи цільової аудиторії, мету, конкретні цілі та функції рекламних комунікацій; 3) схарактеризувати рекламну стратегію університету та етапи її реалізації; 4) розглянути рекламні комунікації в Інтернеті як найбільш поширений та актуальний вид позиціонування; 5) проаналізувати особливості використання рекламних комунікацій закладів вищої освіти України в період війни на прикладі університетів Запорізького регіону. Наукова новизна полягає в тому, що вперше досліджено особливості використання рекламних комунікацій як засобу позиціонування закладі вищої освіти України періоду війни на прикладі університетів Запорізького регіону. Узагальнено й систематизовано ефективні методи рекламного просування освітніх інституцій. Сфера застосування: результати дослідження можуть бути використані при написанні рефератів, курсових і дипломних робіт студентів із спеціальності «Журналістика»; у практичній діяльності закладів вищої освіти, при підготовці навчальних посібників, розробки лекційних курсів та спецкурсів з реклами й комунікацій.

EN : The Master’s qualification thesis “Advertising Communications as a Means of Positioning Higher Education Institutions of Ukraine during Wartime” – main text – 81 pages. For the completion of the thesis, 74 sources were analyzed. The object of the study is the universities of the Zaporizhzhia region: Zaporizhzhia National University, National University “Zaporizhzhia Polytechnic,” Tavria State Agrotechnological University named after Dmytro Motornyi. The subject of the research is the peculiarities of using advertising communications as a means of positioning higher education institutions. Research aim: to determine the features of using advertising communications for positioning Ukrainian universities under wartime conditions. Research methods: analysis, synthesis, induction, classification, generalization. To achieve the stated aim, the following tasks were set: 1) describe the types of advertising used in the field of higher education; 2) define types of target audiences, goals, specific objectives, and functions of advertising communications; 3) characterize the university’s advertising strategy and stages of its implementation; 4) examine advertising communications on the Internet as the most widespread and relevant form of positioning; 5) analyze the peculiarities of using advertising communications of higher education institutions of Ukraine during the war period on the example of universities in the Zaporizhzhia region. Scientific novelty: for the first time, the peculiarities of using advertising communications as a means of positioning higher education institutions of Ukraine during wartime have been studied, using the example of universities in the Zaporizhzhia region. Effective methods of advertising promotion of educational institutions have been generalized and systematized. Practical application: the results of the study can be used in writing abstracts, term papers, and theses by students majoring in Journalism; in the practical activities of higher education institutions; in preparing textbooks, developing lecture courses, and special courses on advertising and communications.