Креативні прийоми використання патріотичної символіки у рекламі сучасних українських кампаній

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «Креативні прийоми використання патріотичної символіки у рекламі сучасних українських кампаній» 47 сторінок. Для виконання кваліфікаційної роботи опрацьовано 40 джерел. Об’єктом дослідження є рекламна комунікація як засіб впливу на цільову аудиторію. Предметом дослідження є особливості використання патріотичної символіки у візуальній та змістовій структурі рекламних повідомлень. Мета дослідження: аналіз особливостей використання патріотичної символіки у сучасній українській рекламі та розробка власного рекламного проєкту для бренду ETNODIM із використанням національної символіки. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) проаналізувати рекламу та її особливості; 2) дослідити патріотичну рекламу: сутність та роль у сучасному українському суспільстві; 3) визначити особливості національної символіки в українській рекламі; 4) описати концепцію творчого рекламного проєкту; 5) розробити креативну ідею рекламної кампанії; 6) описати візуальне рішення рекламної кампанії. Методи дослідження: теоретичний аналіз і синтез наукових джерел, узагальнення, порівняльний метод, методи систематизації, а також елементи візуально-аналітичного та практичного проєктування рекламних матеріалів. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці, присвячені дослідженню реклами, патріотичної та соціальної комунікації, національної символіки та її використання у сучасному рекламному просторі таких вітчизняних дослідників, як: Л. В. Балабанова [1], А. Біденко [2], Т. Г. Діброва [9], О. Ковтун [14], Н. А. Понікаровська [21], Н. В. Попова [22], К. Р. Смірнова [27], Я. В. Яненко [34] та інші. Наукова новизна одержаних результатів полягає у дослідженні особливостей використання патріотичної символіки в сучасній українській рекламі та визначенні її ролі у формуванні емоційного зв’язку між брендом і аудиторією. У роботі проаналізовано сучасні тенденції інтеграції національних символів у рекламні кампанії, а також розроблено концепцію рекламного проєкту для бренду ETNODIM, що поєднує традиційну українську естетику із сучасними дизайнерськими та комунікаційними рішеннями. Сфера застосування: матеріали роботи можуть бути використані у діяльності рекламних агенцій, брендів та SMM-фахівців для створення ефективних рекламних кампаній із використанням патріотичної символіки та елементів національної ідентичності. Результати дослідження також можуть застосовуватись у навчальному процесі під час викладання дисциплін із реклами, брендингу, маркетингових комунікацій та соціальних комунікацій, а також для написання курсових і кваліфікаційних робіт.

EN : Repin M. А. «Creative Techniques of Using Patriotic Symbolism in Advertising of Modern Ukrainian Campaigns». Zaporizhzhia, 2026. 47 p. The object of the research is advertising communication as a means of influencing the target audience. The subject of the research is the peculiarities of using patriotic symbolism in the visual and semantic structure of advertising messages. The purpose of the project was to develop an advertising project using patriotic symbolism and to investigate the specifics of integrating national symbols into modern advertising communication. Research methods: theoretical analysis and synthesis of scientific sources, comparative method, systematization, descriptive method, as well as elements of visual-analytical and practical design of advertising materials. The research reveals the role of patriotic symbolism in modern Ukrainian advertising and demonstrates the effectiveness of integrating national cultural elements into advertising communication. It identifies the peculiarities of using national symbols, ornaments, ethnic motifs and visual codes in creating emotional connections between brands and audiences. The paper also presents the concept of an advertising campaign for the Ukrainian clothing brand ETNODIM, combining traditional Ukrainian aesthetics with modern visual and communication solutions. The materials of this paper can be used by advertising agencies, brands and SMM specialists to improve the effectiveness of advertising campaigns based on patriotic symbolism and national identity. The results of the research may also be applied in educational courses, lectures and seminars for students of Advertising and Public Relations, Journalism and Social Communications programs, as well as for writing term papers and qualification works.