Рекламна комунікація бренду LunaMoon з цільовою аудиторію в соціальних мережах

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «Рекламна комунікація бренду LunaMoon з цільовою аудиторією в соціальних мережах» – основний текст – 62 сторінки. Для виконання роботи опрацьовано 35 джерел. Об’єктом дослідження є рекламні інструменти ведення комерційної комунікації бренду LUNAmoon в соціальних мережах. Предметом дослідження є особливості взаємодії бренду з цільовою аудиторією в digital-середовищі. Мета роботи полягає у виявленні особливостей рекламної комунікації бренду LUNAmооn з цільовою аудиторією в соціальних мережах. Для досягнення поставленої мети визначено такі завдання дослідження: 1) вивчити наукові підходи щодо особливостей соціальних мереж як середовища рекламної комунікації брендів; 2) опрацювати теоретичні засади формування та сегментації цільової аудиторії брендів у соціальних мережах; 3) надати характеристику представництва бренду LUNAmoon у соціальних мережах та використаним ним комунікаційним стратегіям; 4) визначити особливості засобів комунікації бренду LUNAmoon з цільовою аудиторією на різних соціальних платформах; 5) проаналізувати ефективність комунікації бренду LUNAmoon у соціальних мережах. Методи дослідження. У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи, зокрема аналіз, синтез, узагальнення, порівняння та системний підхід. Для аналізу практичної частини застосовано методи контент-аналізу, аналізу статистичних показників, спостереження та порівняльного аналізу даних із соціальних мереж. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці таких науковців: І. Гаврилюк, О. Кабанової, М. Касьяненко, Т. Коваленко, Є. Конак, С. Похилько, Н. Решетнікової, О. Рибіної та інших. Наукова новизна одержаних результатів полягає у комплексному аналізі рекламної комунікації бренду LUNAmооn у соціальних мережах, визначенні її ключових характеристик та оцінці ефективності в умовах сучасного digital-середовища. Сфера застосування: результати дослідження можуть бути використані для вдосконалення комунікаційної стратегії брендів у соціальних мережах, підвищення ефективності рекламної діяльності та формування лояльності аудиторії.

EN : Suranovych D.R. Advertising Communication of the LunaMoon Brand with Its Target Audience on Social Media. Zaporizhzhya, 2026. 72 pр. The subject of the research is the features of interaction between the brand and its target audience in the digital environment. The object of the research is the advertising tools used for commercial communication of the LUNAmoon brand on social media platforms. The research objectives include: - to examine scientific approaches to the characteristics of social media as an environment for brand advertising communication; - to analyze theoretical foundations of target audience formation and segmentation on social media; - to describe the brand LUNAmoon’s presence on social media and its communication strategies; - to identify the features of LUNAmoon’s communication tools used to interact with the target audience across different social platforms; - to analyze the effectiveness of the brand’s communication on social media. The study uses general scientific and special methods, including analysis, synthesis, generalization, comparison, and a systems approach. For the practical part, content analysis, statistical data analysis, observation, and comparative analysis of social media data were applied. The methodological and theoretical basis of the research is formed by the works of such scholars as O. Havryliuk, O. Kabanova, M. Kasianenko, T. Kovalchenko, Ye. Konak, S. Pokhylko, N. Reshetnikova, O. Rybina, and others. The source base includes publications from Instagram, Threads, and the brand’s official website. The scientific novelty of the obtained results lies in the comprehensive analysis of the LUNAmoon brand’s advertising communication on social media, identifying its key characteristics and evaluating its effectiveness in the conditions of the modern digital environment. The practical significance of the results is that they can be used to improve brand communication strategies on social media, increase the effectiveness of advertising activities, and strengthen audience loyalty.