Диверсифікація збуту товарів масового споживання в умовах зменшення попиту роздрібної мережі «Сільпо»

Abstract

UA : Актуальність теми диверсифікації збуту в системі роздрібних мереж є актуальною в умовах зменшення попиту за великими обсягами товарного асортименту в умовах споживчої кризи. Мета роботи – розробка підходів та формування методики маркетингу підприємства в сфері роздрібної торгівлі та за умов зміни поведінки споживачів. Для досягнення поставленої мети було поставлено та виконано низку дослідницьких завдань за темою дослідження підприємства: - скомпонувати понятійний апарат в сфері маркетингових досліджень роздрібного ринку; - проаналізувати ефективний досвід диверсифікації асортименту на зарубіжних торгових мережах; - запропонувати ефективну модель маркетингу зарубіжних ринків для підприємства. В роботі реалізується принципи теорії диверсифікації товарних потоків в системі роздрібної торгівлі та мереж товарів масового споживання.

EN : The relevance of the topic of managing the strategic planning of an retail trade enterprise is beyond doubt, since strategic planning itself is a weak point of any enterprise, especially one that is extremely important for the vital activity of a territorial community. The purpose of the work is the development of approaches and the formation of effective strategic planning methods for an energy company - a monopolist. To achieve the set goal, a number of scientific and research tasks were set and completed: - to compose a conceptual apparatus in the field of strategic planning; - to analyze the effective experience of promoting energy products for industrial and household purposes; - to propose an effective model of strategic planning in the conditions of wartime and significant trade restrictions.