Управління асортиментом імпортних товарів в торговельній мережі в умовах споживчої кризи

Abstract

UA : У роботі досліджено специфіку формування асортиментної політики торговельного підприємства, яке здійснює торговельну діяльність через мережу супермаркетів, зокрема у контексті імпортного асортименту, що потрапляє до України після митного очищення. Актуальність роботи зумовлюється воєнним часом та суттєвими змінами споживчої поведінки населення, що примушує торговельні мережі до активного пошуку нових товарних позицій, зміну асортименту, кризове ціноутворення тощо. Мета роботи – удосконалення асортиментної політики торговельного підприємства. Завдання полягають в узагальненні понятійного апарату в сфері асортиментної політики, аналізу сучасного стану асортименту на діючих торговельних підприємствах, розробку напрямків її удосконалення. Обʼєктом дослідження в дипломній роботі виступає асортиментна політика торговельних підприємств в Україні. Предметом дослідження є формування імпортного асортименту товарів масового споживання на торговельному підприємстві в Україні. В роботі розкривається фактичний стан та проблематика впровадження торговельних обмежень та формування асортименту торговельного підприємства в умовах війни, ціноутворення в період кризи попиту та фактори реалізації нових товарів. У дослідженні використовувались загальнонаукові та специфічні методи дослідження: монографічний, порівняльний, графічний, абстарктно-логічний тощо.

EN : The paper examines the specifics of the formation of the assortment policy of a trading enterprise that carries out trading activities through a supermarket chain, in particular in the context of the imported assortment that enters Ukraine after customs clearance. The relevance of the work is due to wartime and significant changes in consumer behavior of the population, which forces trading chains to actively search for new product positions, change the assortment, crisis pricing, etc. The purpose of the paper is to improve the assortment policy of a trading enterprise. The tasks are to generalize the conceptual apparatus in the field of assortment policy, analyze the current state of the assortment at operating trading enterprises, and develop directions for its improvement. The object of research in the thesis is the assortment policy of trading enterprises in Ukraine. The subject of the study is the formation of the imported assortment of mass consumer goods at a trading enterprise in Ukraine. The work reveals the actual state and problems of the implementation of trade restrictions and the formation of the assortment of a trading enterprise in wartime, pricing during a period of demand crisis and factors of sales of new goods. The study used general scientific and specific research methods: monographic, comparative, graphic, abstract-logical, etc.