Розвиток стратегій комунікації та просування на ринку ТОВ «СІЧЕНЕРГОПРОМ»

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота викладена на 84 сторінках друкованого тексту, містить 13 таблиць, 10 рисунків. Перелік посилань включає 59 джерел, з них 13 іноземною мовою. Об’єктом дослідження є процес формування стратегій комунікації та просування на промисловому ринку. Предметом дослідження є теоретичні та методичні підходи щодо формування стратегій комунікації та просування на промисловому ринку. Метою магістерської роботи магістра є систематизація наукових, методологічних та практичних знань з формування маркетингових стратегій комунікацій та просування на промисловому ринку. У процесі дослідження одержано такі наукові результати: – розглянуто поняття та сутність маркетингових стратегій комунікацій та просування; – проаналізувано сучасні канали комунікації в системі маркетингових стратегій просування на промисловому ринку; – досліджено особливості стратегій комунікацій та просування на промисловому ринку в умовах воєнних викликів та цифрової трансформації; – розглянуто організаційну характеристику ТОВ «СІЧЕНЕРГОПРОМ»; – проаналізована маркетингова діяльность ТОВ «СІЧЕНЕРГОПРОМ»; – здійснено аналіз кон’юнктури ринку електроенергетичного обладнання та автоматизації промисловості в Україні; – запропонувано рекомендації щодо формування комунікаційної політики ТОВ «СІЧЕНЕРГОПРОМ»; – розроблено практичні аспекти щодо просування ТОВ «СІЧЕНЕРГОПРОМ» в інформаційному середовищі; – запропоновано рекомендації щодо розробки сайту ТОВ «СІЧЕНЕРГОПРОМ». Методи дослідження: логічного узагальнення, дедуктивний, фінансово – економічного та статистичного аналізу, порівняння, зведення та ін. Наукова новизна роботи полягає в удосконаленні підходів до управління маркетинговими комунікаціями промислових підприємств з урахуванням сучасних тенденцій цифрової трансформації, посилення ролі соціальних медіа, контент – маркетингу, галузевих платформ і репутаційного менеджменту. Результати дослідження можуть бути використані підприємствами, зокрема комплексна стратегія комунікаційної політики.

EN : The work is presented on 84 pages of printed text, contains 13 tables, 10 figures. The list of referеnces includes 59 sources, 13 of them in foreign languages. The object of the research is the process of forming communication and promotion strategies in the industrial market. The subject of the research is the theoretical and methodological approaches to the development of communication and promotion strategies in the industrial market. The purpose of the master’s thesis is to systematize scientific, methodological, and practical knowledge regarding the formation of marketing communication and promotion strategies in the industrial market. The following scientific results were obtained in the course of the study: – the concept and essence of marketing communication and promotion strategies were examined; – modern communication channels in the system of marketing promotion strategies in the industrial market were analyzed; – the features of communication and promotion strategies in the industrial market under wartime challenges and digital transformation were studied; – the organizational characteristics of LLC “SICHENERGOPROM” were considered; – the marketing activities of LLC “SICHENERGOPROM” were analyzed; – the market conditions of electrical equipment and industrial automation in Ukraine were studied; – recommendations for the formation of the communication policy of LLC “SICHENERGOPROM” were proposed; – practical aspects of promoting LLC “SICHENERGOPROM” in the information environment were developed; – recommendations for the development of the company’s website were proposed. 6 Research methods: logical generalization, deductive method, financial, economic and statistical analysis, comparison, synthesis, etc. The scientific novelty of the thesis lies in improving approaches to managing marketing communications of industrial enterprises, considering current trends in digital transformation, the increasing role of social media, content marketing, industry platforms, and reputation management. The results of the research can be applied by enterprises, particularly in developing an integrated communication policy strategy.