Емоційні творчі стратегії в сучасній відеорекламі

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «Емоційні творчі стратегії в сучасній відеорекламі» – основний текст – 44 сторінок. Для виконання дипломної роботи використано 33 джерела. Об’єктом дослідження є міжнародна та українська відеореклама, яка містить емоційні творчі стратегії. Предметом дослідження є емоційні творчі стратегії, інструменти та засоби міжнародної та української відеореклами. Мета дослідження: ідентифікувати, класифікувати та проаналізувати різноманітні емоційні стратегії, що використовуються у відеорекламі, з метою визначення їхнього формування споживчої поведінки та ставлення до бренду. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) синтезувати теоретичні судження щодо стратегій відеореклами; 2) виокремити класифікації емоційних стратегій у відеорекламі; 3) дослідити емоційні стратегії у міжнародній відеорекламі; 4) охарактеризувати емоційні творчі стратегії в українській відеорекламі. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці зі стратегій у рекламі А. Белової, О. Бойка, О. Грицака, М. Закірова, Л. Климанської, Н. кодацької, Н. Малєєвої, І. Совершенної, О. Ястремської; інструментів та специфіки відеореклами Л. Білоконенко, Т. Глушкової, Н. Голди, В. Голубятнікова, С. Зарі, В. Лугового, І. Пташко. Методи дослідження: для з’ясування специфіки емоційних стратегій було використано такі методи: аналіз, описовий метод; для дослідження інструментів відеореклами: контент-аналіз, метод класифікації та узагальнення, проблемно- тематичний метод. Наукова новизна дослідження емоційних стратегій у відеорекламі полягає у комплексному та систематизованому вивченні специфічних емоційних апеляцій до поведінки споживачів в умовах динамічного медіаландшафту та зростаючої інформаційної перенасиченості. Сфера застосування: матеріали проведеного дослідження можуть бути використані у професійній діяльності рекламістів та PR-фахівців, а також може бути використані під час вивчення спецкурсів, семінарів та практичних занять.

EN : Holovatenko A.P. Emotional Creative Strategies in Modern Video Advertising. Zaporizhzhia, 2025. 54 p. Relevance of the research topic. Modern video advertising is increasingly moving away from purely informative content, focusing on the emotional involvement of the consumer. Understanding how different emotions (joy, sadness, fear, surprise, anger, etc.) affect the perception of the advertising message, brand memorability, the formation of attitudes towards the product and, ultimately, consumer behavior, is a fundamental task. To achieve the goal, it is necessary to perform the following tasks: 1) synthesize theoretical judgments regarding video advertising strategies; 2) identify classifications of emotional strategies in video advertising; 3) investigate emotional strategies in international video advertising; 4) characterize emotional creative strategies in Ukrainian video advertising. The object of the study is international and Ukrainian video advertising, which contains emotional creative strategies. The subject of the study is emotional creative strategies, tools and means of international and Ukrainian video advertising. The scientific novelty of the study of emotional strategies in video advertising lies in the comprehensive and systematic study of specific emotional appeals to consumer behavior in the conditions of a dynamic media landscape and growing information overload.