Удосконалення стратегії розвитку підприємства на засадах маркетингу (на прикладі ПрАТ «Запоріжсклофлюс»)

Abstract

UA : В кваліфікаційній роботі обґрунтовано теоретичні засади формування стратегії розвитку підприємства на засадах маркетингу; проаналізовано сучасні підходи до управління стратегічним розвитком підприємств у ринкових умовах; розроблено методичний інструментарій оцінювання ефективності маркетингової стратегії розвитку підприємства; досліджено діяльність ПрАТ «Запоріжсклофлюс» та оцінено ефективність реалізації його маркетингової стратегії; розроблено рекомендації щодо вдосконалення маркетингової стратегії розвитку ПрАТ «Запоріжсклофлюс». Наукова новизна роботи полягає в удосконаленні теоретико-методичних засад розроблення маркетингової стратегії розвитку підприємства з урахуванням специфіки промислової діяльності.

EN : The qualification work substantiates the theoretical principles of forming an enterprise development strategy based on marketing principles; analyzes modern approaches to managing the strategic development of enterprises in market conditions; develops methodological tools for assessing the effectiveness of the enterprise's marketing development strategy; studies the activities of PrJSC "Zaporizhskloflus" and evaluates the effectiveness of its marketing strategy implementation; develops recommendations for improving the marketing development strategy of PrJSC "Zaporizhskloflus". The scientific novelty of the work lies in improving the theoretical and methodological principles of developing an enterprise's marketing strategy, taking into account the specifics of industrial activity.