Особливості реалізації комунікаційної кампанії державного військового формування за допомогою SMM (на прикладі 423 ОББпС «Скіфські грифони»)

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «Особливості реалізації комунікаційної кампанії державного військового формування за допомогою SMM (на прикладі 423 ОББпС «Скіфські грифони»)» – основний текст – 55 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 59 джерел. Об’єктом дослідження є комунікаційна діяльність військових підрозділів Сил Оборони України, зокрема 423 окремого батальйону безпілотних систем «Скіфські грифони», 411 ОБрБС «Яструби», 412 ОБрБС «Nemesis», 3 ОШБР, 12 БрСП «Азов» у соціальних мережах. Предметом дослідження є особливості використання інструментів SMM у реалізації комунікаційної кампанії державного військового формування. Мета дослідження: дослідити специфіку та розробити практичні рекомендації щодо реалізації комунікаційної кампанії державного військового формування засобами SMM на прикладі 423 ОББпС «Скіфські грифони». Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) ініціалізувати поняття «комунікаційна стратегія» та визначити її структуру; 2) розкрити особливості комунікаційної стратегії державного військового формування; 3) проаналізувати комунікації основних підрозділів Сил Оборони України; 4) створити та репрезентувати власну комунікаційну стратегію для 423 ОББпС «Скіфські грифони» засобами SMM. Методи дослідження: аналізу й синтезу для узагальнення інформації; порівняльний і типологічний для аналізу комунікацій різних підрозділів; описовий; узагальнення та інтерпретації для формулювання висновків на основі досліджених матеріалів. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці, присвячені стратегічним комунікаціям, військовому маркетингу та SMM таких дослідників: К. Галлаган, Д. Верчіч, А. Церфасс, Р. Халлоран [52], а також українських науковців: В. Гридчина [30], Е. Гуськова [31], А. Благодарний [21], К. Скабіна [46], М. Побережна [43]. Наукова новизна одержаних результатів полягає у тому, що здійснено комплексний аналіз комунікаційних стратегій підрозділів Сил Оборони України в умовах сучасної війни, визначено ключові моделі позиціювання та розроблено практичну SMM-стратегію для 423 ОББпС «Скіфські грифони». Сфера застосування: матеріали роботи можуть бути використані для підвищення ефективності комунікаційних кампаній військових формувань у соціальних мережах, а також у навчальних курсах зі стратегічних комунікацій, військового PR та SMM для студентів спеціальності «Журналістика» та «Реклама і зв’язки з громадськістю».

EN : Tkachenko, D. Yu. " Features of the Implementation of a Communication Campaign of a State Military Formation Using SMM (Using 423 OBBpS «Skifski Grifony» as an Example)". Zaporizhzhia, 2026. 85 p. The object of the study was the communication activity of military units of the Defense Forces of Ukraine in social networks, specifically the 423rd Separate Unmanned Systems Battalion "Skifski Grifony", the 411th Separate Unmanned Systems Brigade "Hawks", the 412th Separate Unmanned Systems Brigade "Nemesis", the 3rd Separate Assault Brigade, and the 12th Special Operations Brigade "Azov". The aim of the work was to investigate the specifics and develop practical recommendations for implementing a communication campaign for a state military formation via SMM tools, using the 423rd Separate Unmanned Systems Battalion "Skifski Grifony" as a case study. Research methods: analysis and synthesis, comparative, typological, and descriptive methods. The study reveals the specifics of communication strategies of military formations in the conditions of modern warfare and identifies key positioning models of military brands (absolute brands, legend brands, combat brands, and category brands). It demonstrates the process of developing and implementing a comprehensive SMM strategy for the 423rd Separate Unmanned Systems Battalion "Skifski Grifony", including the creation of a unified visual style, differentiation of the tone of voice, development of a content plan, and a system of KPIs. The materials of the work can be used to increase the efficiency of communication campaigns of military formations in social networks (specifically for recruitment, fundraising, and building public support), as well as in training courses on strategic communications, military PR, and SMM for students majoring in "Journalism" and "Advertising and Public Relations".