Управління асортиментом торговельного підприємства в умовах скорочення ринку

Abstract

UA : У кваліфікаційній роботі досліджено специфіку формування асортиментної політики підприємства в умовах кризи, яке здійснює торговельну діяльність через мережу підприємств, зокрема управління асортиментом, що виготовляється та імпортується. Актуальність роботи зумовлюється кризовим станом та суттєвими змінами поведінки населення, що примушує торговельні мережі до активного пошуку нових рішень, зміну асортименту, кризове ціноутворення, реклама та інше. Мета роботи полягає у свідомому формування асортименту торговельного підприємства. Завдання полягають в узагальненні понятійного апарату в сфері асортиментної політики, аналізу сучасного стану асортименту на діючих торговельних підприємствах, розробку напрямків її удосконалення. Обʼєктом дослідження в кваліфікаційній роботі виступає асортимент підприємства роздрібної торгівлі. Предметом дослідження є процес управління асортиментом на торговельному підприємстві в Україні. В роботі розкривається проблематика управління асортиментом торговельного підприємства, природа та умови кризи попиту, способи подолання шляхом застосування сучасних методів менеджменту. У кваліфікаційній роботі використовувались загальні та спеціальні методи наукового дослідження: аналітичний, синтетичний, монографічний, порівняльний, графічний, абстрактно-логічний тощо.

EN : The qualification work investigates the specifics of forming the assortment policy of an enterprise in a crisis, which carries out trading activities through a network of enterprises, in particular, the management of the assortment that is manufactured and imported. The relevance of the work is due to the crisis situation and significant changes in the behavior of the population, which forces retail chains to actively search for new solutions, change the assortment, crisis pricing, advertising, etc. The purpose of the work is to consciously form the assortment of a trading enterprise. The tasks are to generalize the conceptual apparatus in the field of assortment policy, analyze the current state of the assortment at operating trading enterprises, and develop directions for its improvement. The object of research in the qualification work is the assortment of a retail enterprise. The subject of the research is the process of assortment management at a trading enterprise in Ukraine. The work reveals the problems of managing the assortment of a trading enterprise, the nature and conditions of the demand crisis, and ways to overcome it by applying modern management methods. The qualification work used general and special methods of scientific research: analytical, synthetic, monographic, comparative, graphic, abstract-logical, etc.