Комунікаційні стратегії крафтових брендів в умовах війни: поєднання антикризового ПР та рекламних механізмів просування

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «Комунікаційні стратегії крафтових брендів в умовах війни: поєднання антикризового ПР та рекламних механізмів просування» – основний текст – 51 сторінка. Для виконання дипломної роботи використано 45 джерел. Об’єктом дослідження є комунікаційна та рекламна діяльність українських крафтових брендів «Це крафт» та «Etnodim» у сучасному медійному, та цифровому просторі в умовах воєнного стану. Предметом дослідження специфіка поєднання інструментів антикризового ПР та рекламних механізмів просування в комунікаційних стратегіях вітчизняних крафтових підприємств. Мета дослідження – проаналізувати комунікаційні стратегії крафтових брендів в умовах війни в контексті поєднання антикризового ПР та рекламних механізмів просування на прикладі українських крафтових брендів «Це крафт» та «Etnodim» у сучасному медійному та цифровому просторі в умовах воєнного стану. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) дослідити теоретико-методологічні засади формування, сутність та існуючі класифікації комунікаційних стратегій брендів;

2) розкрити специфіку, інноваційні тенденції та інструменти бренд- комунікацій у кризових умовах та диджитал-середовищі;

3) охарактеризувати практичні аспекти реалізації комунікаційних та ПР- стратегій соціального підприємства «Це Крафт», зокрема в контексті

релокації та антикризового менеджменту; 4) виявити ключові вектори антикризового ПР та механізми рекламного просування крафтового бренду одягу «Etnodim» у цифровому та медіапросторі. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці українських і зарубіжних дослідників у галузі реклами, психології реклами та реклами воєнного часу. Зокрема, використано наукові праці вчених вчених зі специфіки комунікаційних стратегій О. Бабчинської, А.Башук, О.Борисенко, В. Дабіжа, К. Дмитренка, М. Побережної; бренду-комунікацій А. Босак, Н. Вовк, О. Громової, Г. Дзяна, В. Зеліч, А. Танасійчук, Н. Чухрай. Методи дослідження: кейс-метод; елементи дискурс-аналізу цифрового контенту; інтерфейсний та функціонально-структурний аналіз вебплатформ; метод семантичного аналізу; компаративний (порівняльний) аналіз. Наукова новизна полягає в тому, що у роботі системно досліджено та описано особливості комунікації українського крафтового бізнесу в умовах тривалого воєнного стану. У дослідженні обґрунтовано відмову брендів від застарілих моделей масової реклами на користь людиноцентричного внутрішнього ПР за концепцією H2H та просування спільних із суспільством цінностей. Сфера застосування: результати досліждення можуть бути використані у діяльності digital-маркетологів, PR-фахівців, журналістів, а також у навчальному процесі при вивчення дисциплін із реклами та медіакомунікацій.

EN : Mala S.A. Communication strategies of craft brands in wartime: a combination of anti-crisis PR and advertising promotion mechanisms. Zaporizhzhia, 2026. 64 p. The current stage of development of Ukrainian entrepreneurship is characterized by challenges caused by a long full-scale war, loss of production capacity and a decrease in the purchasing power of the population. Under these conditions, the domestic craft sector is undergoing a special transformation, which in recent years has become an important component of creative industries and a tool for preserving national identity. Purpose of the study: theoretical justification and comprehensive analysis of models for the formation of communication strategies of craft brands to determine their effectiveness in preserving reputational capital, adapting to crises and stimulating sales in martial law. To achieve the goal, it is necessary to perform the following tasks: 1) to investigate the theoretical and methodological principles of the formation, essence and existing classifications of brand communication strategies; 2) to reveal the specifics, innovative trends and tools of brand communications in crisis conditions and the digital environment; 3) to characterize the practical aspects of implementing communication and PR strategies of the social enterprise “This is Kraft”, in particular in the context of relocation and anti-crisis management; 4) to identify key vectors of anti-crisis PR and mechanisms of advertising promotion of the craft clothing brand “Etnodim” in the digital and media space. The object of the study is the communication and advertising activities of the Ukrainian craft brands “This is Kraft” and “Etnodim” in the modern media and digital space under martial law. The subject of the study is the specifics of combining anti-crisis PR tools and advertising promotion mechanisms in the communication strategies of domestic craft enterprises. The scientific novelty of the results obtained lies in the fact that the work systematically researches and describes the features of communication of the Ukrainian craft business in conditions of prolonged martial law. The study substantiates the rejection of brands from outdated models of mass advertising in favor of human-centric internal PR based on the H2H concept and the promotion of values shared with society.