Просування бренду в соціальних мережах у аудіовізуальному форматі

Abstract

UA : Для виконання кваліфікаційної роботи бакалавра на тему«Просування бренду в соціальних мережах у аудіовізуальному форматі» опрацьовано – 31джерело. Об’єктом дослідженняє аудіовізуальний формат Reels соціальної мережі Instagram як інструмент просування бізнесового бренду в бьюті-сфері. Предметом дослідження є формат Reels як основний інструмент просування бізнесового бренду «Bartolomei_diana» в бьюті-сфері у соціальній мережі Instagram. Мета дослідження: аналіз використання аудіовізуального формату Reels в соціальній мережі Instagram з метою просування бізнесового бренду в бьютісфері. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) проаналізувати історичний та теоретичний аспект розвитку соціальних мереж як платформи для рекламування брендів та бізнесів; 2) розкласифікувати соціальні мережі за типами і форматами; 3) визначити, що спонукало поширення аудіовізуального формату та проаналізувати його варіації в різних соціальних мережах; 4) визначити впливовість аудіовізуального формату на розвиток бізнесового бренду на практичному досвіді. Методи дослідження: аналізу теоретичного та емпіричного матеріалу під час вироблення наукової концепції, описовий та статистичний під час аналізу практичного матеріалу. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці, присвячені вивченню соціальних мереж та їхньому використанню в рекламних цілях у різних сферах таких вітчизняних та зарубіжних дослідників:Балик У. О., Бревер Дж. Т.,Валліс М., Виноградова О. В., Данько Ю.,Колісник М. В.,Недопако Н. М.,Оден Л., Піняк І. та Суровцев О. О. Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що здійснено спробу проаналізувати перспективність та необхідність використання аудіовізуального формату на практичному кейсі і отримані результати є підтвердженням цієї тези. Сфера застосування: матеріали роботи можуть бути використані в наукових доповідях, в матеріалах лекцій у рамках курсів для студентів спеціальності «Реклама і зв’язки з громадськістю», при написанні курсових та дипломних робіт студентами факультету журналістики, у можливості використання спеціалістами поданої інформації в практичному аспекті просування брендів в Instagram.

EN : Zhmykhova I.V. Brand Promotion in Social Networks in Audio-Visual Format. Zaporizhzhya, 2024. 73 рр. Over the past decade, the Internet has been developing rapidly, which has brought advertising to a new level. This paper examined the impact of social media on brands and businesses, especially in relation to the new audio-visual format, which provides an opportunity for organic promotion using the internal algorithms of applications such as Tiktok, Youtube, and Instagram. We also determined how its use can positively affect business. The purpose of the study is to analyze the use of the audiovisual format Reels on the social network Instagram in order to promote a business brand in thein the beauty industry. In the work, theoretical and practical methods are used. In particular, the analysis of theoretical and empirical material in the development of a scientific concept, descriptive and statistical in the analysis of practical material. We have achieved the following results: the impact of social media on the «Bartolomei_diana» brand in terms of implementing their audiovisual format Reels as effective for advertising content on various social networks, especially Instagram, was considered. The significance of the research is clear: the audiovisual component of social networks is a relatively new promotion tool, especially in the Ukrainian market, this unexplored area is important for study and analysis and has a wide scope for determining its impact on the results of advertising promotion strategies.