Візуальна комунікація брендів у мережах «Instagram» і «TikTok»: розробка стратегії

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «Візуальна комунікація брендів в мережах «Instagram» i «TikTok»: розробка стратегії» – основний текст – 63 сторінки. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 50 джерел. Об’єкт дослідження: візуальна комунікація онлайн-школи «Mentora Academy» у соціальних мережах. Предмет дослідження: стратегічні підходи, методи та інструменти формування візуального контенту онлайн-школи «Mentora Academy» в соціальних мережах Instagram і TikTok. Мета роботи: дослідити особливості візуальної комунікації бренду в соціальних мережах Instagram і TikTok як складника сучасного цифрового брендингу (на прикладі онлайн-школи «Mentora Academy»). Завдання дослідження: 1) з’ясувати сутність і структуру поняття «візуальна комунікація бренду» у соціальних мережах; 2) охарактеризувати основні види та формати візуального контенту в Instagram і TikTok; 3) визначити особливості візуальної комунікації конкурентів онлайн-школи «Mentora Academy»; 4) проаналізувати візуальну комунікацію онлайн-школи «Mentora Academy»; 5) репрезентувати власне творче портфоліо за результатами практичної та проєктної діяльності. Методи дослідження: аналізу й синтезу під час вироблення наукової концепції, типологічний та компаративний під час аналізу практичного матеріалу. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці, присвячені аналізу комунікацій бренду, зокрема таких вчених, як: Л. Дибчук [12], Д. Дорошкевич [13], О. Єжова [39], І. Костенко [17], О. Михайлович [23], А. Нєвалов [25], В. Пазюк [27], А. Приходько [30], К. Томко [13], Р. Хиневич [39]. Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що в роботі систематизовано підходи до розуміння візуальної комунікації бренду в соціальних мережах, проаналізовано візуальний контент онлайн-школи «Mentora Academy» та визначено ефективні принципи його побудови. Сфера застосування: матеріали дослідження можуть бути використані під час подальших наукових розробок, у процесі викладання курсів із соціальних комунікацій і цифрового маркетингу, а також при створенні візуальних стратегій брендів і написанні курсових та кваліфікаційних робіт студентами.

EN : With the help of visualization, you can quickly and creatively organize materials that are difficult to perceive, making them more interesting and attractive, and this significantly improves the audience's assimilation of information. For a brand, the role of visual communications is difficult to overestimate, since acquaintance with its products or services often begins precisely through the visual component. Purpose of the work: to identify and analyze the features of the brand's visual communication on social networks Instagram and TikTok as a component of modern digital branding (using the example of the online school «Mentora Academy»). Object of research: visual communication of a modern brand on social networks. Subject of research: visual content of the online school «Mentora Academy» on social networks Instagram and TikTok. Research methods – the work used a comparative, systematic approach and analysis of digital content. To implement the research tasks, the following special methods were used: content analysis, visual analysis, comparative analysis and synthesis. Methods of description, generalization and the method of system analysis were also used. The scientific novelty of the results obtained lies in the fact that the work systematizes approaches to understanding the visual communication of a brand in social networks, analyzes the visual content of the online school «Mentora Academy» and identifies effective principles for its construction. Scope: research materials can be used in further scientific developments, in the process of teaching courses in social communications and digital marketing, as well as in creating visual brand strategies and writing course and qualification papers by students.