Гендерні відмінності економічної поведінки споживачів

Abstract

UA : Робота викладена на 94 сторінках друкованого тексту, , 22 рисунків, 21 таблиць, 4 додатки. Перелік посилань включає 126 джерел. Об'єкт дослідження: економічна поведінка споживачів як психологічний феномен. Актуальність дослідження. Економічна поведінка споживачів вже довгий час перебуває в центрі уваги дослідників, зокрема економістів, соціологів та психологів. Однак зараз, в умовах війни, масових міграцій, змін у структурі доходів, трансформації ринку праці, а також підвищеної фінансової вразливості населення України, інтерес до даної проблематики посилюється. Станом на сьогоднішній день, людина має постійно приймати складні фінансові рішення, планувати витрати й інвестиції, уникати боргової залежності та зберігати психологічне благополуччя в умовах обмежених ресурсів. Економічна поведінка розглядається сучасними дослідниками як багатовимірний конструкт, що включає не лише раціональний розрахунок, а й емоційні, мотиваційні, символічні та соціально-нормативні виміри. Відтак, традиційні економічні моделі «раціонального агента» дедалі частіше доповнюються підходами поведінкової економіки, соціальної психології та психології споживання. Наукова новизна: уточнено уявлення про економічну поведінку як інтегральний показник від імпульсивно-гедоністичного до раціонально-контрольованого стилю; обґрунтовано континуальний гендерний індекс як предиктор економічної поведінки та його зв’язки із самоконтролем і фінансовим становищем у жінок і чоловіків.

EN : The work is presented on 94 pages of printed text, 22 figures, 21 tables, 4 appendices. The list of references includes 126 sources. The object of the study: economic behavior of consumers as a psychological phenomenon. Relevance of the study. Economic behavior of consumers has long been the focus of attention of researchers, in particular economists, sociologists and psychologists. However, now, in conditions of war, mass migrations, changes in the income structure, transformation of the labor market, as well as increased financial vulnerability of the population of Ukraine, interest in this issue is increasing. As of today, a person must constantly make complex financial decisions, plan expenses and investments, avoid debt dependence and maintain psychological well-being in conditions of limited resources. Economic behavior is considered by modern researchers as a multidimensional construct that includes not only rational calculation, but also emotional, motivational, symbolic and socio-normative dimensions. Therefore, traditional economic models of the "rational agent" are increasingly supplemented by approaches from behavioral economics, social psychology, and consumer psychology. Scientific novelty: the idea of economic behavior as an integral indicator from impulsive-hedonistic to rational-controlled style is clarified; a continuous gender index is substantiated as a predictor of economic behavior and its relationship with self-control and financial situation in women and men.