Психотехнології як інструмент впливу в українській соціальній рекламі

Abstract

UA : Робота викладена на 43 сторінках друкованого тексту, містить 6 таблиць, 5 рисунків, 3 додатка. Перелік посилань включає 40 джерела. Об’єктом дослідження є процес психологічного впливу соціальної реклами на аудиторію в Україні. У сучасному інформаційному суспільстві реклама виступає не лише засобом інформування, а й потужним інструментом психологічного впливу на суспільну свідомість. Особливого значення набуває соціальна реклама як специфічний вид комунікації, спрямований на формування суспільно значущих цінностей, моделей поведінки та громадянської відповідальності. Відповідно до ст. 1 Закону України «Про рекламу», соціальна реклама – це вид реклами, що охоплює суспільно корисну інформацію, спрямовану на розвиток особистості та суспільства, популяризацію загальнолюдських цінностей, здорового способу життя, інклюзивного суспільства, охорону природи, збереження енергоресурсів, профілактику правопорушень, забезпечення державного суверенітету, безпеки та оборони, патріотичного виховання, освіти, науки, культури, фізичної культури, спорту та історії, розповсюдження якої не має на меті отримання прибутку та/або не спонукає виборців голосувати за або проти певного суб’єкта виборчого процесу. Наукове значення дослідження полягає у систематизації теоретичних підходів до розуміння психотехнологій впливу, аналізі їх застосування у соціальній рекламі та визначенні психологічних механізмів їхньої дії.

EN : The work is presented on 43 pages of printed text, contains 6 tables, 5 figures, 3 appendices. The list of references includes 40 sources. The object of the study is the process of psychological impact of social advertising on the audience in Ukraine. In the modern information society, advertising is not only a means of information, but also a powerful tool for psychological influence on public consciousness. Social advertising is of particular importance as a specific type of communication aimed at the formation of socially significant values, models of behavior and civic responsibility. In accordance with Art. 1 of the Law of Ukraine "On Advertising", social advertising is a type of advertising that includes socially useful information aimed at the development of the individual and society, the promotion of universal human values, a healthy lifestyle, an inclusive society, nature protection, energy conservation, crime prevention, ensuring state sovereignty, security and defense, patriotic education, education, science, culture, physical culture, sports and history, the distribution of which is not aimed at making a profit and/or does not encourage voters to vote for or against a certain subject of the electoral process. The scientific significance of the study lies in the systematization of theoretical approaches to understanding psychotechnologies of influence, the analysis of their application in social advertising and the determination of the psychological mechanisms of their action.