Психотехнології впливу в українській соціальній рекламі в умовах воєнного стану

Abstract

UA : Робота викладена на 65 сторінках друкованого тексту, містить 8 таблиць, 4 додатки. Перелік посилань включає 53 джерела. Об’єкт дослідження – психотехнології впливу в українській соціальній рекламі в умовах воєнного стану. У сучасних умовах воєнного стану соціальна реклама в Україні стала важливим інструментом комунікації, спрямованим на формування у громадян адекватної поведінки, психологічної стійкості, патріотизму та солідарності. Війна значно посилила потребу в ефективних психологічних впливах, які б сприяли мобілізації населення до підтримки державних ініціатив, протидії інформаційним загрозам, адаптації до змін та збереженню психічного здоров’я. Попри важливість цієї сфери, сучасні психотехнології впливу в соціальній рекламі недостатньо досліджені в українському науковому просторі, особливо у контексті воєнних реалій, де ефективність таких технологій має безпосередні соціальні та безпекові наслідки. Це зумовлює нагальну потребу в науковому аналізі механізмів, методів та етичних аспектів психологічних впливів, що використовуються в соціальній рекламі за умов воєнного стану, їх ефективності та впливу на різні соціальні групи населення. Наукова новизна дослідження полягає у комплексному аналізі психотехнологій впливу в українській соціальній рекламі саме в контексті воєнного стану.

EN : The work is presented on 65 pages of printed text, contains 8 tables, 4 appendices. The list of references includes 53 sources. The object of the study is the psychotechnologies of influence in Ukrainian social advertising under martial law. In the current conditions of martial law, social advertising in Ukraine has become an important communication tool aimed at forming adequate behavior, psychological resilience, patriotism and solidarity among citizens. The war has significantly increased the need for effective psychological influences that would contribute to the mobilization of the population to support state initiatives, countering information threats, adapting to changes and preserving mental health. Despite the importance of this area, modern psychotechnologies of influence in social advertising have not been sufficiently studied in the Ukrainian scientific space, especially in the context of military realities, where the effectiveness of such technologies has direct social and security consequences. This creates an urgent need for a scientific analysis of the mechanisms, methods and ethical aspects of psychological influences used in social advertising under martial law, their effectiveness and impact on various social groups of the population. The scientific novelty of the study lies in the comprehensive analysis of psychotechnologies of influence in Ukrainian social advertising precisely in the context of martial law.