Технології управління експортним потенціалом ПрАТ «Запоріжсталь»

Abstract

UA : Об’єктом дослідження є процес управління експортним потенціалом промислового підприємства за умов трансформації зовнішнього середовища. Предметом дослідження виступають теоретичні засади, методичні підходи та практичні технології управління експортним потенціалом Приватного акціонерного товариства «Запоріжсталь». Мета дослідження полягає в теоретичному обґрунтуванні та практичній розробці технологій управління експортним потенціалом досліджуваного підприємства на основі комплексної діагностики внутрішнього та зовнішнього середовища, оцінювання наявного потенціалу та формування стратегічних альтернатив його розвитку. Методи дослідження охоплюють діалектичний метод пізнання, системний та процесний підходи, методи економічного аналізу, порівняння, групування та узагальнення, а також елементи стратегічного і портфельного аналізу та сценарного підходу до обґрунтування напрямів зростання. У дослідженні узагальнено наукові підходи до розуміння експортного потенціалу як відкритої динамічної системи, що формується шляхом поєднання внутрішніх можливостей суб'єкта господарювання та умов зовнішнього ринку. Здійснено комплексну оцінку зовнішньоекономічної діяльності Приватного акціонерного товариства «Запоріжсталь», результати якої підтвердили збереження підприємством експортної орієнтації та успішну адаптацію логістичних маршрутів попри руйнівний вплив воєнних подій. На основі ситуаційного та портфельного аналізу доведено доцільність застосування комбінованої стратегії, яка поєднує активний конкурентний розвиток на пріоритетних європейських ринках із захисними заходами щодо управління супутніми ризиками. Запропоновано комплекс напрямів удосконалення технологій управління експортним потенціалом у стратегічному, організаційному, інформаційно-аналітичному, логістичному та інноваційно-продуктовому вимірах. Практична значущість роботи полягає у можливості використання запропонованих рішень для підвищення ефективності реалізації експортного потенціалу металургійних підприємств та посилення їхнього внеску в економічне відновлення держави.

EN : The object of the study is the process of managing the export potential of an industrial enterprise under the conditions of transformation of the external environment. The subject of the study is the theoretical principles, methodological approaches and practical technologies of managing the export potential of the Private Joint-Stock Company "Zaporizhstal". The purpose of the study is to theoretically substantiate and practically develop technologies for managing the export potential of the studied enterprise based on a comprehensive diagnosis of the internal and external environment, assessing the existing potential and forming strategic alternatives for its development. The research methods include the dialectical method of cognition, system and process approaches, methods of economic analysis, comparison, grouping and generalization, as well as elements of strategic and portfolio analysis and a scenario approach to justifying growth directions. The study summarizes scientific approaches to understanding export potential as an open dynamic system, which is formed by combining the internal capabilities of the business entity and the conditions of the external market. A comprehensive assessment of the foreign economic activity of the Private Joint-Stock Company "Zaporizhstal" was carried out, the results of which confirmed the preservation of the enterprise's export orientation and successful adaptation of logistics routes despite the destructive impact of military events. Based on situational and portfolio analysis, the feasibility of using a combined strategy that combines active competitive development in priority European markets with protective measures to manage associated risks was proven. A set of directions for improving export potential management technologies in strategic, organizational, information-analytical, logistical and innovative-product dimensions is proposed. The practical significance of the work lies in the possibility of using the proposed solutions to increase the efficiency of realizing the export potential of metallurgical enterprises and enhancing their contribution to the economic recovery of the state.