Комунікативно-прагматичні й лінгвальні особливості польської відеореклами їжі та напоїв

Abstract

UA : Текст кваліфікаційної роботи магістра – 164 сторінки, 140 джерел. ОБ’ЄКТ ДОСЛІДЖЕННЯ – польський рекламний дискурс. ПРЕДМЕТ ДОСЛІДЖЕННЯ – лінгвальні, комунікативні та прагматичні особливості польської відеореклами їжі й напоїв. МЕТА РОБОТИ – виявити та описати комунікативно-прагматичні й мовні особливості польської відеореклами їжі та напоїв. Досягнення поставленої мети передбачає виконання таких завдань: 1) сформулювати теоретичні засади дослідження рекламного дискурсу; 2) схарактеризувати польську відеорекламу їжі та напоїв як вид комунікації; 3) з’ясувати, які мовленнєві акти використовують у польській гастрономічній відеорекламі, та описати їхню специфіку; 4) проаналізувати, як текст, зображення, колір і музичний супровід створюють мультимодальність відеореклами; 5) виявити та описати основні польські стереотипи, трансльовані у відеорекламі їжі й напоїв; 6) класифікувати й схарактеризувати синтаксичні засоби виразності, які можуть потенційно справляти вплив на реципієнтів польської гастрономічної реклами. АКТУАЛЬНІСТЬ роботи визначають величезна роль відеореклами в сучасному інформаційному просторі, необхідність залучення до сфери вивчення комунікативної лінгвістики рекламного дискурсу, недостатня вивченість комунікативно-прагматичних і мовних особливостей польської відеореклами, а також потреба розроблення ефективних рекламних стратегій, які враховують етнічні, культурні, соціальні, вікові, психологічні та мовні особливості аудиторії, на основі досвіду польських рекламістів. НОВИЗНА роботи полягає в тому, що ми вперше в українській лінгвістиці дослідили польську відеорекламу 2000–2025 років і ввели в науковий обіг значний фактичний матеріал, уточнили визначення відеореклами та мультимодальності, доповнили класифікацію відеореклами. МЕТОДИ ДОСЛІДЖЕННЯ – описовий метод, метод аналізу словникових дефініцій, метод контекстуального аналізу, дискурсивний аналіз. ГАЛУЗЬ ЗАСТОСУВАННЯ: матеріали роботи можуть бути використані в маркетингу для вивчення успішного польського досвіду, у викладанні польської мови та для подальшого дослідження польської рекламної комунікації, зокрема специфіки мультимодальності та функціонування в ній мовленнєвих актів, а також прагматичного навантаження синтаксичних мовних засобів у польському рекламному дискурсі. СТРУКТУРА РОБОТИ: дослідження складається зі вступу, трьох розділів із підрозділами, висновків, списку використаної літератури, списку цитованих джерел ілюстративного матеріалу та додатків.

EN : The text of the master qualification work contains 164 pages and includes 140 references. THE OBJECT OF STUDY is Polish advertising discourse. THE SUBJECT OF STUDY is the linguistic, communicative, and pragmatic features of Polish food and beverage video advertising. The AIM OF THE WORK is to identify and describe the communicative-pragmatic and linguistic characteristics of Polish food and beverage video advertising. TASKS: 1) to formulate the theoretical principles for studying advertising discourse; 2) to characterize Polish food and beverage video advertising as a form of communication; 3) to determine, which speech acts are used in Polish gastronomic video advertising and to describe their specific features; 4) to analyze, how text, images, color, and musical accompaniment create the multimodality of video advertising; 5) to identify and describe the main Polish stereotypes conveyed in food and beverage video advertising; 6) to classify and characterize the syntactic means of expression, that can potentially influence the recipients of Polish gastronomic advertising. THE RELEVANCE of the study is determined by the significant role of video advertising in the modern information space, the necessity of involving advertising discourse in the field of communicative linguistics, the insufficient study of the communicative-pragmatic and linguistic features of Polish video advertising, and the need to develop effective advertising strategies, that take into account the ethnic, cultural, social, age, psychological, and linguistic characteristics of the audience, based on the experience of Polish advertisers. THE SCIENTIFIC NOVELTY lies in the fact that we have, for the first time in Ukrainian linguistics, researched Polish video advertising from 2000–2025 and introduced significant factual material into scientific circulation, clarified the definitions of video advertising and multimodality, and supplemented the classification of video advertising. RESEARCH METHODS: descriptive method, method of analysis of dictionary definitions, method of contextual analysis, discourse analysis. SCOPE: The materials of the study can be used in marketing to study successful Polish experience, in teaching Polish, and for further research on Polish advertising communication, including the specifics of multimodality and the functioning of speech acts within it, as well as the pragmatic load of syntactic linguistic means in Polish advertising discourse. STRUCTURE OF THE STUDY: the study consists of an Introduction, three chapters with subsections, Conclusions, a List of References, a List of Cited Sources of Illustrative Material, and Appendix.