Формування системи просування продукції ТОВ «Сільпо-Фуд» в умовах діджиталізації

Abstract

UA : Об'єкт дослідження – процес формування та функціонування системи просування продукції підприємства роздрібної торгівлі в умовах діджиталізації. Предмет дослідження – теоретико-методичні та практичні аспекти формування системи просування продукції ТОВ «Сільпо-Фуд» із використанням цифрових технологій. Методи дослідження – аналіз та синтез наукової літератури для вивчення теоретичних аспектів проблеми; статистичний аналіз для обробки кількісних даних; порівняльний аналіз для зіставлення стратегій «Сільпо-Фуд» та конкурентів; SWOT-аналіз для виявлення сильних та слабких сторін, можливостей та загроз; контент-аналіз веб-ресурсів та соціальних мереж для оцінки цифрової присутності; аналіз кейсів для вивчення успішного досвіду впровадження цифрових технологій. Мета дослідження – розробити науково-обґрунтовані рекомендації щодо формування та вдосконалення системи просування продукції ТОВ «Сільпо-Фуд» на основі комплексного аналізу поточних цифрових інструментів та тенденцій діджиталізації. Специфіка роботи полягає у вирішенні наступних завдань: проаналізувати теоретичні засади формування системи просування продукції в умовах діджиталізації; оцінити поточний стан системи просування продукції ТОВ «Сільпо-Фуд», включаючи аналіз цифрових каналів, таких як вебсайт, мобільний додаток, соціальні мережі та програма лояльності; визначити ключові тренди діджиталізації в українському та світовому продуктовому ритейлі, що впливають на просування; провести порівняльний аналіз цифрових стратегій просування ТОВ «Сільпо-Фуд» та його основних конкурентів; розробити практичні рекомендації щодо оптимізації та розвитку системи цифрового просування продукції ТОВ «Сільпо-Фуд». Інформаційною базою дослідження слугували наукові публікації з маркетингу, менеджменту та цифрових технологій; офіційні звіти ТОВ «Сільпо-Фуд» та Fozzy Group, зокрема фінансові звіти та звіти про управління; аналітичні матеріали провідних маркетингових агенцій та дослідницьких компаній; дані веб-аналітики; інформація з офіційних вебсайтів, мобільних додатків та сторінок у соціальних мережах ТОВ «Сільпо-Фуд» та його ключових конкурентів.

EN : The object of the study is the process of forming and functioning of the product promotion system of a retail enterprise in the context of digitalization. The subject of the study is theoretical, methodological and practical aspects of forming the product promotion system of Silpo-Food LLC using digital technologies. Research methods are analysis and synthesis of scientific literature to study the theoretical aspects of the problem; statistical analysis to process quantitative data; comparative analysis to compare the strategies of Silpo-Food and competitors; SWOT analysis to identify strengths and weaknesses, opportunities and threats; content analysis of web resources and social networks to assess digital presence; case analysis to study successful experience in implementing digital technologies. The purpose of the study is to develop scientifically based recommendations for the formation and improvement of the product promotion system of Silpo-Food LLC based on a comprehensive analysis of current digital tools and digitalization trends. The specifics of the work are to solve the following tasks: analyze the theoretical foundations of the formation of a product promotion system in the context of digitalization; assess the current state of the product promotion system of Silpo-Food LLC, including the analysis of digital channels, such as the website, mobile application, social networks and the loyalty program; identify key digitalization trends in Ukrainian and global food retail that affect promotion; conduct a comparative analysis of digital promotion strategies of Silpo-Food LLC and its main competitors; develop practical recommendations for optimizing and developing the digital promotion system of Silpo-Food LLC. The information base of the study was scientific publications on marketing, management and digital technologies; official reports of Silpo-Food LLC and Fozzy Group, in particular financial reports and management reports; analytical materials of leading marketing agencies and research companies; web analytics data; information from official websites, mobile applications and social media pages of Silpo-Food LLC and its key competitors.