Впровадження бренд-менеджменту для підвищення конкурентних переваг ТОВ «МК «ГАЛИЧИНА»

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота викладена на 101 сторінці друкованого тексту, містить 17 таблиць. Перелік посилань включає 60 джерел, з них 39 іноземною мовою. Об’єктом дослідження є бренд-менеджмент підприємства ТОВ «МК «Галичина у контексті його впливу на конкурентоспроможність на ринку молочної продукції. Предметом дослідження є методи та стратегії вдосконалення бренд-менеджменту для підвищення конкурентних переваг підприємства. Мета даної кваліфікаційної роботи полягає у визначенні основних напрямів вдосконалення бренд-менеджменту підприємства для підвищення конкурентоспроможності та забезпечення стабільного розвитку. Відповідно до поставленої мети в роботі вирішені такі завдання:  розкрито сутність та зміст бренд-менеджменту  проаналізовано особливості та сучасні підходи до управління брендом на ринку  досліджено роль бренд-менеджменту у формуванні конкурентних переваг підприємства  дано загальну характеристику ТОВ «МК «Галичина»  оцінено маркетингову та бренд-стратегію підприємства  проведено аналіз конкурентного середовища та позиціонування бренду ТОВ МК «Галичина»  досліджено напрями вдосконалення бренд-менеджменту для підвищення конкурентоспроможності  розроблено стратегію управління брендом на основі аналізу ринку  оцінено ефективність запропонованих заходів бренд-менеджменту. Методи дослідження: логічне узагальнення, системний підхід, ситуаційний аналіз, узагальнення теоретичних досліджень, анкетування, кореляційний аналіз, екстраполяція, експертний метод. Одержані результати та розроблені рекомендації становлять методичну основу для розвитку інструментів підвищення ефективності системи бренд-менеджменту. Основні результати кваліфікаційної роботи висвітлено у тезах конференцій.

EN : The work is presented on 101 pages of printed text, contains 17 tables. The list of referеnces includes 60 sources, 39 of them in foreign languages. The object of the study is the brand management of the enterprise LLC “MC Galicia” in the context of its impact on competitiveness in the dairy market. The subject of the study is methods and strategies for improving brand management to increase the competitive advantages of the enterprise. The purpose of this qualification work is to determine the main directions of improving the brand management of the enterprise to increase competitiveness and ensure sustainable development. In accordance with this goal, the work solved the following tasks:  the essence and content of brand management is revealed  analyzes the features and modern approaches to brand management in the market  the role of brand management in the formation of competitive advantages of the enterprise is investigated  the general characteristics of “MK Halychyna” LLC are given  evaluated the marketing and brand strategy of the enterprise  the analysis of the competitive environment and brand positioning of the “MK ‘Halychyna’ LLC is carried out  the directions of improvement of brand management for increasing competitiveness are investigated  developed a brand management strategy based on market analysis  evaluated the effectiveness of the proposed brand management measures. Research methods: logical generalization, systematic approach, situational analysis, generalization of theoretical studies, questionnaires, correlation analysis, extrapolation, expert method. The scientific novelty of the study is that the concept of “brand management” was formulated in the context of its role in shaping the competitiveness of the enterprise; a scientific and methodological approach to determining the effectiveness of brand management, taking into account market conditions and social factors; a model of strategic brand management for dairy enterprises. The obtained results and developed recommendations form a methodological basis for the development of tools to improve the efficiency of the brand management system. The main results of the qualification work are presented in the abstracts of the conferences.