Рекламна стратегія у зміцненні бренду підприємства електронної торгівлі ТОВ «РОЗЕТКА»

Abstract

UA : Предмет дослідження: сукупність теоретичних, методичних і практичних аспектів впливу рекламної стратегії на зміцнення бренду підприємства електронної торгівлі. Об’єкт дослідження: процес формування та реалізації рекламної стратегії підприємства електронної торгівлі. Мета роботи - дослідження теоретичних і практичних аспектів формування та реалізації рекламної стратегії у зміцненні бренду підприємства електронної торгівлі на прикладі ТОВ «РОЗЕТКА» та розробка рекомендацій щодо її вдосконалення. Методи дослідження. У кваліфікаційній роботі бакалавра використано такі методи як: аналіз і синтез, індукція та дедукція, системний підхід, порівняльний аналіз, економіко-статистичні методи, контент-аналіз рекламних повідомлень та табличні методи узагальнення результатів. Специфіка роботи полягає у розкритті сутності бренду та його ролі у діяльності підприємства електронної торгівлі; дослідженні теоретичних основ рекламної стратегії та їх місце в системі маркетингових комунікацій; характеристиці особливостей рекламної діяльності в умовах електронної комерції; здійсненні аналізу маркетингової діяльності ТОВ «РОЗЕТКА»; оцінці чинної рекламної стратегії підприємства та її вплив на зміцнення бренду; виявлені проблем та резервів підвищення ефективності рекламної діяльності; розробці практичних рекомендацій щодо вдосконалення рекламної стратегії ТОВ «РОЗЕТКА» з метою посилення бренду. Для досягнення мети роботи розглянуто сутність рекламної стратегії та її роль у формуванні й зміцненні бренду підприємства; проаналізовано підходи зарубіжних та вітчизняних вчених до трактування поняття рекламної стратегії; визначено основні особливості брендингу в електронній комерції; здійснено класифікацію основних інструментів цифрової реклами. У роботі проаналізовано фінансові результати діяльності компанії ТОВ «РОЗЕТКА» за період 2022-2025 рр., проведена характеристика бренду компанії та оцінка позиціонування компанії на ринку електронної торгівлі. На основі проведеного аналізу сформульовано та фінансово обґрунтовано шість напрямів вдосконалення рекламної стратегії та розроблено рекомендації щодо розвитку рекламної стратегії компанії.

EN : The subject of research is a set of theoretical, methodological and practical aspects of the influence of advertising strategy on strengthening the brand of an e-commerce enterprise. The object of research is the process of forming and implementing an advertising strategy for an e-commerce enterprise. The goal of the work is to study the theoretical and practical aspects of forming and implementing an advertising strategy in strengthening the brand of an e-commerce enterprise using the example of LLC «ROZETKA» and develop recommendations for its improvement. The methods of the research. The bachelor's thesis uses such methods as: analysis and synthesis, induction and deduction, a systematic approach, comparative analysis, economic and statistical methods, content analysis of advertising messages and tabular methods of summarizing results. The specifics of the work is to reveal the essence of the brand and its role in the activities of an e-commerce enterprise; study the theoretical foundations of advertising strategy and their place in the system of marketing communications; characteristics of the features of advertising activities in the context of e-commerce; analysis of the marketing activities of LLC «ROZETKA»; assessment of the current advertising strategy of the enterprise and its impact on strengthening the brand; identification of problems and reserves for increasing the effectiveness of advertising activities; development of practical recommendations for improving the advertising strategy of LLC «ROZETKA» in order to strengthen the brand. To achieve the goal of the work, the essence of advertising strategy and its role in forming and strengthening the brand of the enterprise were considered; the approaches of foreign and domestic scientists to interpreting the concept of advertising strategy were analyzed; the main features of branding in e-commerce were determined; the main tools of digital advertising were classified. The work analyzed the financial results of the company LLC «ROZETKA» for the period 2022-2025, characterized the company's brand and assessed the company's positioning in the e-commerce market. Based on the analysis, six areas of improvement of the advertising strategy were formulated and financially justified, and recommendations were developed for the development of the company's advertising strategy.