Бренд-менеджмент

Abstract

UA : У виданні відповідно до силабуса подано програмний матеріал навчальної дисципліни «Бренд-менеджмент». Розглянуто теоретичні засади та методологічні підходи до формування й управління брендами в системі сучасного маркетингу. Розкрито ключові концепції, моделі та інструменти бренд-менеджменту, особливості стратегічного позиціонування, архітектури та портфельного управління брендами. Окрему увагу приділено питанням управління бренд-капіталом, клієнтським досвідом і репутацією бренду в умовах цифрової трансформації. Проаналізовано етичні, правові та репутаційні виклики використання цифрових технологій у бренд-менеджменті. Програмний матеріал подано в посібнику з урахуванням сучасних глобальних і національних тенденцій розвитку бренд-менеджменту та практичних потреб майбутніх фахівців із маркетингу. Структурно посібник включає теоретичні основи курсу, доповнені ілюстративним матеріалом (рисунки, таблиці); питання і тести для самоконтролю; практичні завдання. Визначення основних термінів і понять курсу наведено в глосарії. Для поглибленого вивчення дисципліни та виконання запропонованих завдань рекомендовано літературу. Навчальне видання адресується здобувачам ступеня вищої освіти бакалавра, які навчаються за освітньо-професійною програмою «Маркетинг».