Копірайтинг рекламних креативів у соціальних мережах Facebook та Instagram

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «Копірайтинг рекламних креативів у соціальних мережах Facebook та Instagram» – 60 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 42 джерела. Об’єкт дослідження – рекламні креативи агенцій Leo Burnett Ukraine та Postmen на корпоративних акаунтах у соціальних мережах Facebook та Instagram за січень-березень 2025 року. Предмет дослідження – особливості рекламних креативів на корпоративних сторінках в соціальних мережах Facebook та Instagram. Мета роботи: дослідити особливості створення креативів для корпоративних сторінок у соціальних мережах Facebook та Instagram. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) проаналізувати сутність та структуру понять «копірайтинг» та «рекламний текст»; 2) визначити типи рекламних креативів у соціальних мережах; 3) з’ясувати специфіку креативів на кожній із платформ; 4) схарактеризувати особливості креативів на корпоративних сторінках рекламних агенцій Leo Burnett Ukraine та Postmen; 5) репрезентувати власне творче портфоліо. Методи дослідження: аналізу, синтезу, порівняльного аналізу, контент- аналізу, описового методу під час тлумачення понять, процесів та висновків дослідження. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці присвячені розгляду рекламних текстів та їх написання таких українських та зарубіжних дослідників, як: О. Абделькадер, К. Бернард, В. Гарбера, С. Коваль, В. Мороз, Д. Туринг, О. Цапок та інших. Наукова новизна полягає у комплексному аналізі рекламних креативів у соціальних мережах Facebook та Instagram з урахуванням креативних стратегій копірайтингу та особливостей подачі контенту. Було проаналізовано структуру та tone of voice дописів в акаунтах креативних агенцій Leo Burnett Ukraine та Postmen, а також була оцінена креативність ідей для рекламних повідомлень за міжнародною шкалою від Leo Burnett. Сфера застосування: матеріали можна використовувати для майбутніх наукових досліджень, практичних робіт, викладання дисциплін для студентів факультету журналістики.

EN : Cherniakhovskyi Т. V. Copywriting of advertising creatives on Facebook and Instagram. Zaporizhzhya, 2025. 60 pр. The research was conducted to analyze the peculiarities of creating the text of corporate pages on Facebook and Instagram and changes in its perception by the audience. The objectives were as follows: to consider the concepts of “copywriting” and “advertising text”; to get acquainted with the modern features of copywriting; to study changes in the writing of advertising texts; to analyze the advertising creatives of agencies on Facebook and Instagram, as well as to present their own creative portfolio. To achieve this goal, the research methods used were analysis, synthesis, comparative analysis, content analysis, and descriptive method. The research has revealed the approaches of creatives to the audience on social media, identified the formulas they follow, analyzed the frequency of publications, audience activity and tone of voice on the pages of creative agencies on Facebook and Instagram. The results provide insight into how creative agencies manage their pages and present new advertising creatives.