Формування системи маркетингової логістики підприємства

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота: 72 сторінок, 24 таблиці, 6 рисунок, 2 формули. Перелік посилань нараховує 42 найменування. Предмет дослідження – процеси управління маркетинговою логістикою підприємства Об'єкт дослідження – система маркетингової логістики підприємства ПрАТ «Київстар» Метою кваліфікаційної роботи є дослідження теоретичних основ управління маркетинговою логістикою та розробка пропозицій щодо вдосконалення системи маркетинговової логістики підприємства. Відповідно до мети було визначено наступні завдання дослідження: - Дослідити поняття маркетингової логістики, її еволюцію та місце в системі управління підприємством. - Визначити основні складові маркетингової логістики та їх взаємозв'язки. - Проаналізувати роль маркетингової логістики у формуванні конкурентних переваг підприємства. - Провести детальний аналіз сучасного стану маркетингової логістики на ПрАТ «Київстар» - Ідентифікувати загальні тенденції та проблеми в розвитку маркетингової логістики на сучасному ринку. - Розробити оптимальну модель маркетингової логістики для конкретного підприємства, враховуючи його специфіку та цілі. - Розробити пропозиції щодо впровадження нових технологій та інструментів для оптимізації логістичних процесів. Методи дослідження – описовий, порівняльний, аналітичний, табличний, графічний, балансовий, метод статистичного аналізу, групування та узагальнення даних, експертних оцінок. Дослідження є актуальним у зв'язку з необхідністю адаптації підприємств до динамічного ринкового середовища та впровадження інноваційних технологій у сфері логістики. Робота присвячена дослідженню проблем та перспектив розвитку системи маркетингової логістики підприємства, її удосконалення та адаптації під сучасні умови.

EN : Thesis for the Master’s Degree: 72 pages, 24 tables, 6 figures, 2 formulas. The list of links includes 42 items. The subject of the study is the management processes of the enterprise's marketing logistics The object of the study is the marketing logistics system of Kyivstar PJSC. The purpose of the qualification work is to research the theoretical foundations of marketing logistics management and develop proposals for improving the company's marketing logistics system. In accordance with the goal, the following research tasks were defined: - To study the concept of marketing logistics, its evolution and place in the enterprise management system. - Determine the main components of marketing logistics and their interrelationships. - To analyze the role of marketing logistics in the formation of competitive advantages of the enterprise. - Conduct a detailed analysis of the current state of marketing logistics at Kyivstar PJSC - To identify general trends and problems in the development of marketing logistics in the modern market. - Develop an optimal model of marketing logistics for a specific enterprise, taking into account its specifics and goals. - Develop proposals for the introduction of new technologies and tools to optimize logistics processes. Research methods are descriptive, comparative, analytical, tabular, graphic, balance sheet, method of statistical analysis, grouping and generalization of data, expert assessments. The research is relevant in connection with the need for adaptation of enterprises to the dynamic market environment and the introduction of innovative technologies in the field of logistics. The work is devoted to the study of problems and prospects for the development of the enterprise's marketing logistics system, its improvement and adaptation to modern conditions.