Аналіз та оцінка маркетингової політики

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота викладена на 90 сторінках друкованого тексту, містить 11 таблиць, 10 рисунків. Перелік посилань включає 45 джерел, з них 23 іноземною мовою. Об’єктом дослідження є методи і моделі аналіза та оцінки маркетингової політики. Предметом дослідження є сукупність методів та моделей аналізу та оцінки маркетингової політики девелоперської компанії. Метою магістерської роботи магістра є систематизація наукових, методологічних та практичних знань з аналізу та оцінки маркетингової політики для сучасних підприємств. У процесі дослідження одержано такі наукові результати: 1) розглянуто сутність маркетингу, маркетингової та комунікаційної стратегії підприємства; 2) розглянуто функції, принципи, задачі, цілі маркетингу та характеристика видів маркетингу; 3) досліджено особливості маркетингу ринку житлової нерухомості – новобудов; 4) здійснена характеристика підприємства ТОВ «ВЕЙМУТ ТАУН БІЛДІНГ»; 5) здійснено аналіз маркетингової діяльності ТОВ «ВЕЙМУТ ТАУН БІЛДІНГ»; 6) здійснено аніліз комунікаційної ТОВ «ВЕЙМУТ ТАУН БІЛДІНГ» 7) запропонувано заходи щодо стимулювання збуту на підприємстві ТОВ «ВЕЙМУТ ТАУН БІЛДІНГ» ; 8) розроблено практичні аспекти формування цифрової екосистеми маркетингу забудовника як інструменту підвищення конкурентоспроможності ТОВ «ВЕЙМУТ ТАУН БІЛДІНГ». Методи дослідження: логічного узагальнення, дедуктивний, фінансово – економічного та статистичного аналізу, порівняння, зведення та ін. Наукова новизна дослідження полягає в тому, що запропоновано комплексну стратегічну модель удосконалення збутової діяльності для ТОВ «ВЕЙМУТ ТАУН БІЛДІНГ» яка спирається на принципи мультиканального та клієнтоорієнтованого підходу, інтегруючи інструменти маркетингу, управління продажами, цифрових технологій, CRM-аналітики та брендингу.

EN : The work is presented on 90 pages of printed text, contains 11 tables, 10 figures. The list of referеnces includes 45 sources, 23 of them in foreign languages. The object of the research is the methods and models for analyzing and evaluating marketing policy. The subject of the research is the set of methods and models for analyzing and evaluating the marketing policy of a development company. The purpose of the master’s thesis is to systematize scientific, methodological, and practical knowledge regarding the analysis and evaluation of marketing policy for modern enterprises. The research yielded the following scientific results: 1) the essence of marketing, as well as the marketing and co 2) mmunication strategy of the enterprise, was examined; 3) the functions, principles, tasks, goals, and main types of marketing were analyzed; 4) the specific features of marketing in the residential real estate market (new buildings) were studied; 5) the characteristics of the enterprise LLC “Weymouth Town Building” were provided; 6) an analysis of the marketing activities of LLC “Weymouth Town Building” was conducted; 7) the communication activities of LLC “Weymouth Town Building” were analyzed; 8) measures for enhancing sales promotion at LLC “Weymouth Town Building” were proposed; 9) practical aspects of forming a digital marketing ecosystem for the developer as a tool for increasing the competitiveness of LLC “Weymouth Town Building” were developed. Research methods: logical generalization, deductive method, financial, economic and statistical analysis, comparison, synthesis, and others. The scientific novelty of the research lies in the development of a comprehensive strategic model for improving sales performance at LLC “Weymouth Town Building”, based on principles of multichannel and customer oriented approaches, integrating tools of marketing, sales management, digital technologies, CRM analytics, and branding. The research results may be applied by enterprises, particularly through the implementation of a digital marketing ecosystem that integrates a website, landing pages, VR/AR visualization, social media, a Telegram channel, email marketing, and presence on industry-specific online platforms.