Цифрові технології просування українських брендів в інтернет-просторі

Abstract

UA : Для виконання кваліфікаційної роботи бакалавра «Цифрові технології просування українських брендів в інтернет-просторі» опрацьовано 32 джерел. Об’єктом дослідження є українські бренди, в медіапросторі України в епоху цифрових технологій. Предметом дослідження використання цифрових технологій в стратегіях просування українських брендів. Мета дослідження: проаналізувати та розкрити цифрові технології, цифровий маркетинг та способи, за допомогою яких українські бренди просуваються в епоху діджитал. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) розглянути поняття «цифрові технології», «просування в інтернет-просторі»; 2) розкрити основні елементи інтернет-реклами; 3) охарактеризувати цифрові технології реклами українських брендів. Методи дослідження: метод порівняння (традиційний маркетинг та цифровий) та аналізу у першому розділі під час вивчення теоретичного матеріалу та вироблення наукової концепції; контент-аналіз використано під час дослідження другого розділу роботи (аналіз кейсів та методів просування); описовий метод застосовано для опису диджиталізованих інформаційних послуг. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці, складають праці таких дослідників та науковців: Виноградова О. [1], Головчук Ю. [2], Гриценко С. [3], Котлер Ф. [7], Маршал П. [27], Окландер М. [8], Шестакова А. [14], та ін. Наукова новизна одержаних результатів полягає в дослідженні та структуризації основних понять цифрової промоції в інтернетпросторі та у вивченні та аналізі кейсів провідних діджитал агенції країни. Сфера застосування: матеріали проведеного дослідження можуть бути використані у професійній діяльності рекламістів, PR-фахівців, а також може бути використана під час вивчення спецкурсів, семінарів та практичних занять. Дані дослідження можуть бути використані при написанні курсових та кваліфікаційних робіт бакалавра студентами факультету журналістики.

EN : Meleshko Olena. Digital technologies for the promotion of ukrainian brands in the internet space, Zaporizhzhia, 2024. 77 pages. The thesis is devoted to the study of the promotion of Ukrainian brands using digital technologies in the Internet space, trends and topics, and the analysis of promotion strategies used by brands. As digital technologies evolve, so do the ways to attract an audience; online promotion is now a necessity, not a trend. Objective: to analyze and reveal digital technologies, digital marketing, and the ways in which Ukrainian brands are promoted in the digital age. Realization of the goal involves solving the following tasks The following tasks: to characterize the nature and structure of digital technologies on the Internet, to study promotion strategies and find out how Internet technologies are involved in brand promotion, and how domestic brands continue to retain and attract new audiences using a wide range of digital technologies, and to present their own portfolio. The study examined promotion strategies using SMM, SEO, PPC and email marketing.