Організація і управління рекламно-інформаційної діяльності підприємства на зовнішніх ринках на прикладі ПрАТ «МОЛОЧНИЙ АЛЬЯНС»

Abstract

UA : Об’єкт дослідження: теоретичні та практичні аспекти організації й управління рекламно-інформаційною діяльністю підприємства на зовнішніх ринках. Предмет дослідження: сукупність теоретичних, методичних і практичних аспектів організації рекламно-інформаційної діяльності підприємства на зовнішніх ринках у молочній галузі. Мета дослідження: проаналізувати організацію й управління рекламно-інформаційною діяльністю ПрАТ «Молочний альянс» на зовнішніх ринках, оцінити її ефективність і розробити рекомендації. Методи дослідження: теоретичне узагальнення, порівняльний аналіз, PEST-аналіз, SWOT-аналіз, SPACE-аналіз, БКГ-матриця, GE-матриця, статистичний аналіз, системний підхід. У роботі студентом визначено, що рекламно-інформаційна діяльність є ключовим інструментом просування молочної продукції на зовнішніх ринках, де конкуренція з глобальними брендами вимагає стратегічного підходу. Здобувачем освіти проаналізовано економічний стан АТ «Молочний альянс», його експортну діяльність і ринкові позиції на зовнішніх ринках. На основі аналізу розроблено рекомендації, що включають:  впровадження інноваційного пакування;  адаптацію до регіональних стандартів і кліматичних умов;  використання нових інструментів для просування.

EN : Object of research: theoretical and practical aspects of organization and management of advertising and information activities of the enterprise in foreign markets. Subject of the study: a set of theoretical, methodological and practical aspects of the organization of advertising and information activities of the enterprise in foreign markets in the dairy industry. Purpose of the study: to analyze the organization and management of advertising and information activities of PJSC Milk Alliance in foreign markets, to assess its effectiveness and to develop recommendations. Research methods: theoretical generalization, comparative analysis, PEST-analysis, SWOT-analysis, SPACE-analysis, BCG-matrix, GE-matrix, statistical analysis, systematic approach. In the work, the student determined that advertising and information activities are a key tool for promoting dairy products in foreign markets, where competition with global brands requires a strategic approach. The applicant analyzes the economic situation of Milk Alliance JSC, its export activities and market positions in foreign markets. Based on the analysis, recommendations have been developed, including:  introduction of innovative packaging;  adaptation to regional standards and climatic conditions;  use of new tools for promotion.