Тренди медіапромоції українських видавництв під час російсько-української війни

Abstract

UA : Дипломна робота – 51 стор., 70 джерел. Об’єктом дослідження є контент сторінок у соціальних мережах українських арт-видавництва «Nebo BookLab Publishing», видавництв «Бородатий Тамарин», «Віхола», «Видавництво», «Видавництво Старого Лева», «Artbooks», «ArtHuss» «Mal`opus», «Molfar Comics» «Vivat» за період з січня 2024 року до жовтня 2024 року. Предметом дослідження є заходи медіапромоції видавництв як складова контенту сторінок видавництв у соціальних мережах «Інстаграм» та «Тікток». Метою роботи є дослідження заходів медіапромоції українських видавництв під час російсько-української війни. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) визначити теоретичні засади медіапромоції видавництв; 2) дослідити ефективні комунікаційні канали медіапромоції в інтернеті; 3) охарактеризувати популярні заходи маркетингових комунікацій у соціальних мережах видавництв; 4) вивчити види контенту в соціальних мережах видавництв; 5) визначити основні способи медіапромоції українських видавництв під час повномасштабної війни. Теоретико-методологічні засади: праці дослідників видавничої промоції, медіапромоції Н. Зелінської, О. Погрібної, Е. Огар, В. Теремка, М. Тимошика; розвідки, присвячені інтернет-промоції і контенту соціальних мереж В. Ковпак, Т. Крайнікової, Д. Олефір, О. Скібан, О. Філіної, Л. Чернявської; дослідження функціонування видавничих структур періоду повномасштабної війни Р. Голубовського, І. Горбенко, Т. Єжижанської та інших. Отримані результати: досліджено види контенту видавництв на прикладі соціальних мереж «Інстаграм» і «Тікток». Доведено ефективність комунікаційних каналів медіапромоції видавництв «Nebo BookLab Publishing», видавництв «Бородатий Тамарин», «Віхола», «Видавництво», «Видавництво Старого Лева», «Artbooks», «ArtHuss» «Mal`opus», «Molfar Comics», «Vivat» в інтернеті. Виявлено види контенту проаналізованих соціальних мереж: розважальний, інформаційний, навчальний, цільовий, користувацький, іміджевий, соціальний.

EN : The master’s thesis «Trends of Media Promotion of Ukrainian Publishers During the Russian-Ukrainian War» is devoted to the analysis of such a topical problem as trends in media promotion of Ukrainian publishing houses during the Russian-Ukrainian war. The object of the work is the content of the pages on social networks of the Ukrainian art publishing house «Nebo BookLab Publishing», publishing houses «Borodatiy Tamaryn», «Vikhola», «Publishing House», «Old Lion Publishing House», «Artbooks», «ArtHuss», «Mal’opus», «Molfar Comics», «Vivat» for the period from January 2024 to October 2024. The subject of the research is media promotion activities of publishing houses as a component of the content of publishing houses' pages on the social networks «Instagram» and «Tiktok». The main purpose of the article is to study the media promotion activities of Ukrainian publishing houses during the Russian-Ukrainian war. It determined the accomplishment of such objectives as: - determination of theoretical principles of media promotion of publishing houses; - research of effective communication channels of media promotion on the Internet; - characterization of popular marketing communications measures in social networks of publishing houses; - study of types of content in social networks of publishing houses; - determination of the main methods of media promotion of Ukrainian publishing houses during a full-scale war. The study highlighted effective communication channels for media promotion on the Internet. We also identified popular marketing communications activities in social networks of publishing houses. The types of content of publishing houses were studied using the example of social networks «Instagram» and «Tiktok», the list of which consists of entertainment, information, educational, targeted, user, image and social. The scientific novelty of the presented study lies in the study of the main methods of media promotion of Ukrainian publishing houses during a full-scale war.