Маркетинг в управлінні людськими ресурсами

Abstract

UA : Видання підготовлено відповідно до силабуса навчальної дисципліни «Маркетинг в управлінні людськими ресурсами». Надано зміст практичних занять, а також методичні рекомендації з вивчення окремих питань, кейсів, завдання для перевірки знань, ситуаційні завдання, вправи з визначення термінів і понять. Розглянуто сутність та засади маркетингу персоналу, а також особливості проведення маркетингових досліджень на ринку праці; визначено підходи до розрахунку потреби в персоналі та розкрито зміст поняття потенціалу співробітника. Значну увагу приділено питанням розвитку персоналу та сучасним концепціям управління талантами; охарактеризовано природу бренду роботодавця, етапи формування HR-брендингу та структуру ціннісної пропозиції роботодавця (EVP). Окремо висвітлено механізми формування лояльності персоналу та стратегічні аспекти просування бренду роботодавця, зокрема використання івент-менеджменту як дієвого інструменту його зміцнення. Надано класифікацію та проаналізовано організаційні й функціональні стратегії управління людськими ресурсами в сучасних умовах. Для здобувачів ступеня вищої освіти бакалавра, які навчаються за освітньо-професійною програмою «Маркетинг».